韩家园林业局：品牌建设助力林下产业升级发展

在连绵的大兴安岭环绕下，韩家园林业局不仅有着郁郁葱葱的林海，还拥有坚浆果等丰富的林下资源。近年来，该局深入贯彻“两山”理念，凭借资源优势和区域特色，以品牌建设为关键、可持续发展为途径，推动林下产业实现提质增效。

品牌建设方面，林业局着力擦亮林下生态名片。走进生产车间，能看到职工们熟练地将印有“库伦斯”标识的代用茶产品封箱，这些产品将发往线下103个城市的238家代销点。林业局依托林下资源纯天然、无污染的核心优势，精心打造了“宝藏韩家园”等自主品牌矩阵。通过统一产品标识、标准和营销，整合10个林场的资源，大大提高了品牌的辨识度和消费者的信任度。同时，加强品质管控，引进先进的加工设备，执行国家级生产标准，促使林下中草药等特色产业朝着规模化、规范化方向发展。如今，已有4款代用茶入选黑龙江省“九珍十八品”品牌名录，曾经藏在林海深处的山货变成了市场喜爱的绿色珍品。

在产业链延伸上，林业局激活了林业发展的动能。品牌建设的意义不仅在于提高产品附加值，更在于让林区职工群众受益。林业局通过延伸产业链，发挥森达公司的龙头带动和“共享”作用，创新打造了“种植 + 加工 + 销售”的一体化产业链模式，推动林药等产业从初加工向精加工和高端产品迈进，产品附加值平均提升了15％以上。目前，全局建成了34个种养基地，种植中药材1.6万亩，林下养殖规模超过8.5万只，带动了千余名职工参与，人均年增收2.9万元以上。蓬勃发展的林下经济，正成为职工增收、企业增效的绿色新路径。

在营销创新方面，林业局拓宽了价值转化的路径。在直播间里，主播秦雪莲聚焦野生榛蘑等特产，生动讲述着大兴安岭的生态故事，线上订单提示音不断。林业局构建了立体化营销网络，在“中国品牌日”“森博会”等重要平台和时间节点广泛宣传特色产品和生态保护理念，推动林下产品向品牌转变。同时，深耕“线上 + 线下”双渠道布局，进驻商超、旅游服务站和电商等平台，通过直播带货、短视频推广等方式展示产品魅力，实现了产销的无缝对接。截至目前，品牌销售额达到198万，同比增长12％。“库伦斯”等自主品牌正逐渐成为林下产品优质可信的代名词。

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