你刷到的广告，真让手机变便宜了？

The following article is from 差评硬件部 Author 托尼

前阵子，我参加了国外手机厂商 Nothing 在北京的线下活动。这是个在手机背壳设计和拓展配件上玩出花样的品牌，我个人很喜欢，但可惜其手机产品一直没有国行版本。

现场有人和我想法一样，直接问了 Nothing 后面会不会推出国行版本。Nothing 方面的回答很有意思，他们表示国内厂商销售手机的利润构成里，互联网服务占比很大，而 Nothing 目前没什么互联网服务，且暂时不打算调整业务模型，所以短期内不会考虑正式在大陆销售手机。

Nothing 京东自营店仅有耳机产品在售

这话可能有点难理解，我给大家解释一下：现在国内手机厂商竞争激烈，卖手机本身不赚钱，要想生存就得另谋出路，比如往手机里预装 App、在系统里植入广告、探索收费会员服务等。

国内手机价格确实便宜，有些只卖苹果三星一半甚至三分之一的价格，同时电池容量越来越大，百瓦快充、护眼屏和潜望长焦等功能也早已普及。但大家都知道羊毛出在羊身上，厂商硬件少赚的钱，会想办法从消费者这里赚回来。

国行版本的手机习惯在系统角落塞应用跳转入口和隐形广告，很难做到“开箱即用”。比如，各家系统里的“锁屏壁纸” app，表面是美化工具，实际每几张壁纸中就会插一条“软广”。有些厂商系统还会默认开启这类应用，用户稍不注意误触壁纸角落链接，就会跳转到文章或短视频里，旗舰款手机也不例外。

系统桌面的下拉搜索框、负一屏搜索框、桌面小卡片和负一屏卡片里，常出现热点资讯或系统推荐 app。有些手机厂商系统里，天气 App 的信息流根本无法关闭。

我每次放假回家都要帮老人“修”手机系统，自己换新机也要花半小时设置来关闭系统广告和推送。因为很多广告关闭入口隐蔽，还得权衡功能是否有用。

国内手机系统方便获取资讯和提供定制化服务，但感觉像是背着日活 KPI，尽可能增加用户手机使用时长。我查过各手机厂商隐私政策，他们有可能把用户应用停留时长和行为数据分享给第三方服务商，实现精准广告投放。

可以把国内这种系统生态看作定向营销、数据变现的产物。系统里应用跳转和广告展示入口多，总有一个会被用户点进去，点击和展示次数都能给厂商带来收益。

除了隐形广告，大家常见的“硬广”是百度、喜马拉雅、大众点评等“出厂预装的第三方 app”。据 36 氪爆料，厂商每预装 1 个 app 可收取 8 毛到 5 元“平台费”，预装数量全凭厂商良心。

像我这样挑剔的用户，会卸载一多半预装第三方 app，希望开机后系统桌面干净简洁。而国外手机除谷歌第一方套件和必要工具软件外，基本不会预装其他 app，国行机器在这方面还需用户适应。

手机游戏中心会拉拢游戏厂商建立渠道服，如原神和星铁的“小米服”“华为服”等，手机厂商参与游戏充值分账获取利润，有些分成比例高达 50%，比“苹果税”还高。对用户来说，选择渠道服就和对应手机品牌绑定，换机转账号、换服很麻烦，还有玩家吐槽渠道服和官服待遇不同。

用国行版手机玩游戏，用户要考虑是否选“渠道服”，否则可能“氪金”打水漂。甚至在“钱包” app 里，还有信贷金融办理入口且无法隐藏，易误触。

国外没有这些困扰，一方面是手机价格贵保障了硬件利润，另一方面欧盟等地对预装 app 有严格规定，这就造成了国行版和国际版系统生态的差异。

国内能买到更便宜、功能更全的手机，这对消费者是好事，但需要花时间调试系统才能用得省心。

站在消费者角度，大家都希望买到价格实惠、体验好的手机。但手机厂商要考虑的更多，国内手机市场竞争激烈，厂商只能压低成本，从其他业务获利，这就形成了国产手机不同于国外手机的业务模型。这种模式是否健康、能否持久，还不好说。不过，厂商在一些体验方面确实应该改进，比如对系统默认应用商店的管理。

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