文化：乡村文化振兴的“新妙招”

09-01 06:57

以下文章来源于贵州宣传，作者贵轩

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你能想象吗？那斑驳的老墙可以变成巨型画布，普通群众也能登上大舞台。在遵义桐梓县，一场源自泥土、兴于民间的艺术觉醒正在悄然上演。今年盛夏，羊磴“乡土而新奇”艺术乡场再度热闹开场，“村晚”活动精彩不停，艺术IP正凭借其独特魅力，为乡村振兴注入深厚且鲜活的文化动力。

一

在桐梓，艺术并非是悬浮的点缀，而是与乡土紧密相连的共生实践。2012年，四川美术学院和羊磴当地群众共同创建了“羊磴艺术合作社”，2023年升级为“羊磴艺术协会”。经过13年的努力，该协会已经汇聚了居民、干部、师生以及海内外艺术家近90人。

“老物件”不仅承载着乡愁记忆，还能点亮民间艺术之光。在艺术的影响下，乡村的闲置资源得到重新审视，那些沉睡的资源成为了承载乡村记忆与文化的艺术符号，唤起了人们对乡土的情感与认同。例如，锈蚀的农具被重新组合成矗立在田间的现代雕塑，豆花馆、草药铺与乡愁馆、文创馆相邻而建，老物件在艺术的语境中获得了新生，诉说着岁月的故事。

“农艺事”不仅延续着农耕智慧，还能赋予艺术创作灵魂。传承人、手艺人突破传统的限制，将日常技艺融入创意，把实用品变成了艺术品，实现了从单纯技艺传承者到艺术创作者的身份转变。比如，羊磴艺术协会把春耕秋收、婚丧嫁娶等生活场景转化为陶器纹饰、版画主题，让普通的鹅卵石变成了承载乡愁的“奇石”艺术，让农耕智慧通过艺术表达得以永久流传。

羊磴艺术馆里的农耕艺术展品。

“旧空间”不仅支撑着乡村肌理，还能培育乡土美育之花。农业生产和艺术创作紧密相连，艺术借助农业场景获得了鲜活的生命力，农业也借助艺术表达拓展了文化价值。例如，曾经沉寂的粮仓院落变成了八大主题艺术空间，羊磴乡村美术馆、国际馆、土科技艺术馆等拔地而起。物理空间的转变带动了精神场域的重构，孩子们在乡愁馆里触摸祖辈的犁耙，老人们在艺术讲堂聆听美学讲座，重庆游客余显杰带孩子来写生时称赞这里“奇思妙想，绝美课堂”。

二

艺术的滋养不仅仅体现在视觉上，更像春雨一样滋润着乡风。作为文旅部全国示范点的桐梓“村晚”，是一场由村民自编自导的乡土文化盛宴，从夏季的“爆款”发展成为四季不断的“文化引擎”。

搭台聚人，展现新貌。桐梓“村晚”搭建了广阔的舞台，让群众从文化消费者变成了时代讲述者，激发了他们对本土文化的认同与传承，从而重塑了乡村文化的新风貌。比如，外来媳妇王传娥从哼歌到登台表演，见证了从“旁观者”到“参与者”的转变；孝敬儿媳、五好家庭等先进典型成为了“乡村明星”，他们的故事被编成情景剧，用身边的事教育身边的人。

文艺润德，涵养新风。艺术具有潜移默化的感染力，能够在不知不觉中影响人的思想和行为。桐梓“村晚”以村民喜欢的形式，将文明理念融入表演内容，让村民在欣赏艺术的同时，接受新思想和新风尚的熏陶。例如，文艺工作者创作了移风易俗主题的节目，把抵制高价彩礼、反对厚葬薄养等理念融入快板、童谣、情景剧。当艺术成为文明传播的媒介时，改变也在悄然发生，700多名志愿者参与“村晚”服务，艺术激发的自豪感正在转化为共建和美家园的自觉行动。

游客体验桐梓县马鬃苗族乡民俗活动。

歌以咏志，唱响新声。村歌不仅仅是简单的歌曲，更是乡村文化的集中体现。桐梓“村晚”中的村歌凝聚了村民的情感和乡村特色，通过传唱激发了村民对家乡的热爱，凝聚了发展共识。比如，桐梓“村晚”诞生了40多首村歌，《曙光在前头》传唱红色精神，《云上高山》描绘生态画卷，《火红的云丰》礼赞产业兴旺，村民在传唱中增强了认同，“感党恩、听党话、跟党走”的主旋律自然地流淌在心中。

三

当艺术IP与乡村旅游深度融合时，绿水青山就释放出了强大的动能。桐梓县立足乡土特色，以文化为核心，以创新为途径，通过场景创新激活消费潜力，以品牌增值塑造地域标识，靠研学赋能培育未来动能，不仅让乡土文化焕发出时代活力，也为当地的旅游经济和产业发展注入了持久的动力。

在场景打造中注入文化灵魂。场景打造的核心是通过重构空间叙事，将乡土文化符号转化为可感知的消费场景。桐梓以“村晚”为载体，融合了自然景观和民俗表演，满足了游客对原生态体验的需求，还通过场景化设计延伸了消费链。例如，九坝镇山堡社区的“乡愁集市”热闹非凡，游客白天看“村晚”，夜晚逛“星云集市”，品尝非遗方竹笋，购买苗绣手袋。这种将传统文化和现代消费完美结合的场景打造，为当地的旅游发展注入了新的活力。

在文化传承中拓展价值维度。品牌增值的关键在于赋予产品文化内涵，拓展价值维度。桐梓以文旅融合为桥梁，将“村晚”等文化IP与农产品深度结合，让它们借助艺术乡场登上了“大雅之堂”。比如，“村晚”专门设置了农产品展销区，“村播大舞台”进行直播带货，让桐梓的土特产获得了新生，不仅提高了农产品的附加值，也让桐梓的文化IP更加深入人心。桐梓“村晚”荣获中国西部“最具影响力文旅节会”，“乡土而新奇”从活动主题变成了桐梓闪亮的文化名片。

在价值体验中激活供给需求。以艺术IP为核心打造研学场景，让青少年在体验中传承文化，形成“体验—学习—创业”的闭环，为未来产业奠定基础。例如，四川美术学院在羊磴设立了产学研基地，青少年在这里可以亲身体验传统手工艺的制作过程，深入了解背后的文化故事，还能激发创新思维和创业热情。桐梓县羊磴镇的研学模式，正在为培养未来产业的创新人才进行新的探索。