山海新礼，长城焕彩——探寻长城礼物从文化符号到生活方式的转变

“妈妈，是长城在发光吗？”

“妈妈，这灯是什么做的呀？”

小夜灯里，暖光透过纸雕的排布和缝隙，晕染、勾描出立体清晰的长城。

这是兼具装饰和实用功能的剪纸灯。

8月18日下午，在山海关东罗城“山海关礼物”店里，9岁的北京游客王梓涵指着“长城小夜灯”问个不停。

这是山海关区第一关旅游发展有限公司6月下旬新开的第五家直营文创店。

游客在“山海关礼物”直营店挑选礼物。

7月3日，中国旅游协会长城分会发布2025首届“迁安杯”长城文创大赛作品征集详情；7月底，“通关文牒”手账册亮相万里长城“集印章”活动现场。这是以“礼物”为契机的文化破局之旅，设计者解构雄关历史。

游客手拿文创冰淇淋在景区拍照。

长城正从历史符号变为“可触摸、可带走”的生活方式。

从观赏到实用的“功能重构”

“这款纸雕灯用传统纸雕手法，把山海关美景融入家居装饰。未点亮时是工艺品，晚上开灯，天下第一关等景色在光影中呈现。”工作人员向王梓涵介绍。

天津游客王璐和孩子排队买糖画，糖画艺人用糖浆画出“天下第一关”城楼。王璐说，这里的糖画不再是普通零食，而是能带走的“微型关城雕塑”。

在天下第一关景区，10多种老手艺借文创东风重获活力。非遗剪纸成书签，面塑有明代戍卒造型，糕点刻有“老龙头”图案，“非遗浑锅杯”被抢购。非遗手艺从观赏品变为实用品，“长城礼物”融入生活。

让文化流动起来的“翻译官”

8月19日，刘梦瑜推迟休假，检查为“长城印记·通关打卡”活动制作的手账册。

刘梦瑜介绍一款杯子，双鱼纹和卷云纹分别提取自金代铜镜和卷云加贝纹瓦当。这是“文物美学+实物美学+实用美学”设计的作品，通过产品展示文物精华。

四川游客拿着绘有山海关长城景区的冰箱贴惊呼有趣。这款“元游长城”系列礼物2023年问世，采用3D立体雕刻工艺，融合AR与AI技术，扫描二维码可进入知识平台。团队为产品建立文化知识库，让长城知识系统化。

赵子建说，保护文化要让它在年轻人中流动。35元一个的冰箱贴，2024年销售额近90万元。刘梦瑜介绍，全市长城文创礼物年销售额超2000万元且逐年上涨，这些礼物传播着秦皇岛的历史故事。

冰箱贴是景区文创爆款。

成为日常家居的“老朋友”

8月20日，赵岩为保定客户邮寄“水雷抱枕”。这位客户去年购买后今年复购，长城礼物成了人们生活中的“老朋友”。

叶晓峰每天打包快递，“闯关饼”在网上畅销，卖到了天南海北。老龙头景区的非遗布艺小老虎销量可观，为残疾群体增收。

韩佳回忆，过去“长城礼物”是“山海关汽水”，现在有“大炮调料瓶”“水雷抱枕”等。长城文化融入了日常生活。

北京小游客在天下第一关景区“集章”。

2024年，秦皇岛“长城+”文旅消费超8.6亿元，带动非遗工坊就业2.3万人。“山海关礼物”中低价物件销售额占景区文创总销售额40%。

印着长城敌楼的便利贴、关隘造型的开瓶器很受欢迎，博物馆文创丝巾与古老甲胄纹饰相同。长城礼物改写“旅游商品”定义，回归生活。

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