字节跳动：无意涉足“豆包手机”
不久前，部分媒体炒作“DeepSeek下载量暴跌72.2%，从现象级爆火到‘跌落神坛’只用了短短半年时间”这一话题。但事实是，幻方量化无意消费级市场，周鸿祎近日指出“梁文锋根本不在乎做App，他是一门心思搞AGI”。
实际上，字节跳动旗下的豆包吸引了大量C端用户。截至今年6月，依托抖音生态的豆包月活已达1.47亿，成为国内AI助手领域的佼佼者。
近期有消息称，字节跳动可能正在尝试从软件拓展到硬件，自研AI手机“豆包手机”。消息源表示，字节跳动将负责“豆包手机”的大模型功能和部分操作系统相关工作，硬件设计和生产由ODM完成。
然而，字节跳动迅速否认了这一传闻。豆包方面称相关信息不实，目前没有推出自有手机产品的计划。豆包会持续探索将AI能力开放给包括手机在内的各类硬件厂商，在合作过程中会与合作伙伴尝试完整解决方案，但不涉及自有手机产品的研发与推出。
不可否认，字节跳动在探索AI硬件业务，已上市的Ola Friend智能体耳机和正在研发的AI眼镜就是例证。但再次进入智能手机这片竞争激烈的市场，可能性极小。字节跳动做AI手机，就像当年抖音做外卖，更像是利益相关方希望有“鲶鱼”来打破市场的平静。
去年年初，手机业界“All in AI手机”的呼声很高，但一年后，消费者对AI手机并不买账。市场调查机构Counterpoint Research对超2.5万名美国消费者的调查显示，只有19%的受访者愿意为手机的AI能力支付溢价。
消费者对AI手机不感兴趣的原因很简单，智能手机并非主要的生产力工具。尽管手机厂商力推的文档总结、文章撰写、通话摘要等功能有“AI味”，但大多数用户不会在手机上处理文档、写文章或总结通话。除了“即圈即搜”等真正改善体验的功能，手机上的AI给很多用户的感觉是“华而不实”。
此时，有人希望字节跳动这个将豆包做到国内市场第一的厂商能为手机厂商树立榜样。但做手机对字节跳动来说既无能力也没必要，用“襄王有意，神女无心”形容字节跳动对AI手机的态度十分恰当。
其实字节跳动曾涉足手机领域，2019年从锤子科技收购了手机团队和部分知识产权，推出了坚果Pro3、坚果R2。但当时手机市场竞争激烈，这两款缺乏性价比和核心卖点的机型并未在市场上激起波澜。
而且做手机硬件利润微薄。在涨价潮之前，国产Android手机硬件利润低，主要靠游戏联运、广告等软件业务盈利。字节跳动作为互联网巨头，赚钱能力远超手机厂商。
更重要的是，字节跳动做AI手机成功的可能性极低。如今时机已过，它无法复制苹果的成功路径。当年iOS生态成功，得益于硅谷巨头对智能手机的怀疑，时任微软CEO的史蒂夫·鲍尔默曾贬低iPhone，谷歌也曾在Android和Chrome之间摇摆，给了iOS和iPhone发展时间。而现在科技巨头对AI高度重视，有能力的厂商都将其视为重中之重。字节跳动若有做AI手机的迹象，华米Ov等大厂会将其视为竞争对手。
如今，字节跳动做AI手机会成为众矢之的，不做则能降低手机厂商的敌意。除了头部手机厂商有自研AI的实力，二三线厂商更愿意与字节跳动合作，为设备接入豆包实现AI能力。
因此，将自己定位为AI能力供应商，向硬件厂商提供API是更好的选择，也有助于豆包在AI大模型价格战中胜出。此前字节跳动旗下火山引擎总裁谭待表示，大模型降价是将成本合理化，做好应用，解锁更多场景。
如果豆包要解锁更多场景，为AI硬件注入灵魂，比亲自下场做AI硬件更合适。从某种意义上说，字节跳动在AI领域的角色与华为在汽车领域类似，它希望在AI硬件产品定义、用户体验设计、核心技术采用等方面发挥影响力，而不愿在供应链整合和产品制造上耗费精力。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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