世运会出圈，小众运动开启“大商机”
时光飞逝，成都世运会虽已临近尾声，但火炬的余温仍在。
与庄严宏大的奥运会不同，世运会却有着别样的“烟火气”：在玉米地里搭建赛道，在村口空地上设立颁奖台；这里没有传统的夺金压力，每个项目都仿佛是首次与公众见面。世运会让人们看到，体育原来可以以如此新鲜的方式呈现。
成都世运会没有金牌榜带来的紧张氛围，却让冷门运动成为了品牌的新赛道。在为期10天的赛事里，飞盘高尔夫、荷球、壁球等项目吸引了大众的关注，同时特步、李宁、匹克等10家品牌也在场内进行了布局。赛事结束后，飞盘高尔夫公园和壁球馆正式落地开放，那么小众项目能否真正具备商业持续力呢？成都已经给出了一些初步答案。
01 冷门项目兴起：观众与参与者的新热情
成都世运会最大的惊喜，就是让人们看到大型赛事可以如此“接地气”且充满活力。
这份活力首先来自运动员自身。在世运会赛场上，有不少选手并非职业运动员，而是将体育与日常工作兼顾的“兼职运动员”。他们白天可能是教师、工程师或公司职员，到了赛场上就换上运动服，与来自世界各地的对手一决高下。这种身份的转换，让比赛氛围少了些紧张，多了些生活气息。
活力也来自接地气的赛道环境。比如定向越野项目，被称为苞谷地里的“国际赛事”。比赛场地设在龙泉山高塔村的乡村田野，选手需要在玉米地中穿梭。这种“赛事进村”的原生态场景，被网友调侃为“世运会真正开到了家门口”。更有意思的是，颁奖台直接搭建在村民家旁的空地上，与川西民居和农田相互映衬。
赛事玩法同样充满趣味。被称为“飞盘高尔夫”的掷准飞盘，不仅打破了人们对飞盘只能在特定场地玩的固有认知，还赢得了喜爱套圈的中国人的青睐。比赛结束后，大众玩家迫不及待地上去体验，还希望场地设施能永久保留。
还有一些活力来自规则。混合飞盘没有固定的主裁，只有一名观察员，遇到冲突时依靠双方交流沟通来解决。这种体育精神正好契合了当下年轻人对“去中心化、友好公平”的期待。
壁球也让人眼前一亮。在球类对战中，通常两名对手是相对而立，但壁球中则是站在同一侧场地，对着同一堵墙击球。这项“小众中的小众”运动，意外地赢得了不少观众的掌声。荷球看起来像篮球，但却是男女混打，防守必须同性对应，持球者不能运球，只能通过传递推进，这样的设定也十分新颖。
就连世运会的奖牌设计也别具一格。成都世运会奖牌“竹光”采用“开口”样式，里面有一枚可双面佩戴的金属徽章，还能连接项链使用。获奖运动员可以把徽章从奖牌中取出，送给对自己重要的人。
02 10家品牌竞争：小众项目的新营销切入点
世运会不仅是运动员的盛会，也是品牌之间的一场布局之战。
最早进行布局的是特步。作为首家签约的世运会全球合作伙伴，特步几乎渗透到了赛事的每一个角落。从志愿者到裁判，从安保到技术官员，六大职能体系的制服都由特步设计和供应。对于成都来说，这是熟悉的场景，去年大运会时，特步也曾给全城留下深刻印象。
李宁则选择了领奖台。作为2025 - 2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，李宁在设计中融入了蜀地文化和环保科技，完成了在新奥运周期的首次亮相。
匹克则走出了一条国际化道路。匹克一直通过赞助其他国家的代表队在国际赛场上亮相，对于并非传统国际巨头的中国品牌来说，这是一次精准的定位。
围绕2028年洛杉矶奥运会的单项运动竞争，则更像是一场隐秘的试探。
腰旗橄榄球被安德玛牢牢占据，中国壁球队的赞助商“揽胜天下”，试图通过这个小众项目找到差异化的发展方向；中国棒球队由创胜体育提供支持，打算耐心布局这项“舶来运动”。棍网球目前还没有品牌介入，留下了未来的商业想象空间。
巴黎奥运会上出现过的蹦床、霹雳舞、攀岩等项目竞争也十分激烈。凯乐石几乎与攀岩紧密相连，强调户外专业精神；特步借助霹雳舞打入年轻潮流圈层；安踏继续实施“金牌战略”，通过蹦床巩固与中国队的合作。
还有一些品牌选择与冠军合作。荷球项目虽然观众群体有限，但荷兰队的11连冠足以引发话题。站在冠军身边的特步，又一次实现了“冠军绑定”。武术这一中国传统项目得到了阿迪达斯的支持；新晋网红运动飞盘则由鸿星尔克赞助。
03 世运会遗产：小众运动能否持续盈利？
世运会的意义，不仅在于奖牌的归属，更在于让无数冷门项目首次进入公众视线。
但赛事结束，灯光熄灭，小众项目会留在这座城市吗？
成都已经给出了一些答案。飞盘社群在世运会期间迅速扩大，微信群报名人数翻倍。比赛刚结束，全国第一块飞盘高尔夫永久场地——“世运掷准飞盘公园”就在桂溪生态公园落地。市民可以像去篮球场、羽毛球馆一样，随时拿出飞盘玩耍。壁球馆也得以保留并向大众开放，不少体验过的观众在社交平台发帖：“求教练、求拼场。”动力冲浪板被年轻人戏称为“水上电动车”，还有人呼吁国产品牌降低装备价格。
这一切让人们看到了小众运动在中国“落地”的可能性。它们能否真正扎根，取决于两个因素：一是青少年的参与度，二是品牌的持续投入。飞盘、霹雳舞等项目对身体对抗要求较低，更容易进入校园；品牌则可以通过训练营、社群、赛事冠名等方式延续热度。
更深远的意义在于，世运会或许正在改变人们对“体育”的认知。体育不再仅仅是“奥运会的金牌项目”，它可以是村头苞谷地里的定向越野，可以是公园里随手抛出的飞盘，可以是男女同场竞技的荷球。
体育的价值最终要回归到生活。或许这届世运会之后，并非所有项目都能留存，但它们至少丰富了人们的运动生活。这就是世运会的余韵，而冷门项目的商业潜力也才刚刚崭露头角。
本文来自微信公众号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：马莲红，36氪经授权发布。
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