经济日报金观平：拓宽农产品跨区域销售新路径

2025-08-17

原创金观平经济日报北京

近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕优化产品供给、开展区域合作、精准产销衔接、拓展消费空间等9方面，提出23条举措，旨在释放农产品消费潜力，推动供需结构升级。

我国不同区域自然环境与气候差异大，农产品种类丰富，各地都有优质土特产。随着物流网络日益完善、农产品供应愈发充足，土特产跨区域甚至跨国销售已成常态，还发展成了当地的富民产业。

当下，农产品消费更注重品质、个性与多样，消费者对优质农产品需求增长迅速。在此背景下，拓宽农产品跨区域销售渠道、培育消费新增长点正当其时，生产者与消费者各取所需，物流、仓储、商贸等环节也能从中受益。

创新合作机制，强化供需对接。过去，农产品跨区域流动受市场因素影响，存在信息交流不畅、供需对接不足等问题。近年来，各地借助东西部协作、中央单位定点帮扶等机制，助力脱贫地区打造特色农产品品牌，建设“直采直供”基地，既促进了脱贫地区农产品销售，又丰富了东部地区消费者的“菜篮子”。2021 - 2024年，东西部协作省份、中央定点帮扶单位采购和帮助销售相关地区农产品分别达4200多亿元、1600多亿元。这些成功的合作机制值得总结推广，可在更大范围探索以共享市场、生产、仓储物流和研发创新为核心的合作模式。

优化物流网络，提升流通质效。如今，南方水果经冷链运输到北方依然新鲜，甘肃牛肉通过航空物流很快就能端上南方餐桌，西部农民借助电商与都市白领做生意。“十四五”期间，相关部门推进产地冷链物流网络建设，保障生鲜农产品的品质。同时，农村电商成为农产品销售的重要力量。未来，应加强城乡商贸流通网络建设，补齐物流设施短板，满足农产品跨区域调运需求，为农产品流通和消费提供保障。

丰富消费场景，开拓增量空间。农产品消费不再局限于传统购物场所。要释放消费潜力，需拓宽销售渠道、丰富消费场景。比如，在节假日和农事节庆开展优质农产品进商圈等活动，时令农产品上市时举办促消费活动，结合体育赛事举办“土特产”展销等活动。让土特产融入更多消费场景，既能带动销售，又能提升消费者体验。

促进农产品消费，是拓宽农民增收渠道、推动产业链升级、实现农业高质量发展的重要动力。各方应畅通农产品跨区域产销渠道，形成强大合力，活跃农产品消费市场，为经济社会发展注入动力。

来源/经济日报（作者金观平）

监制/韩霁

审核/万政

编辑/李翱

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