年轻人疯抢“划水神器”，桨板成夏日爆款背后的机遇与隐忧

今年，“Cityboat”在年轻人群中悄然兴起。入暑以来，桨板这一水上运动成为众多人的“夏日新宠”。

线上，小红书等社交媒体上，北京亮马河、上海苏河湾、杭州西溪湿地、武汉东湖等地成为桨板热门打卡地。“水上落日直拍”“户外亲水新体验”等新奇玩法不断解锁，众多以“某某水上生活”“XX式漂流”为ID的博主涌现，一条桨板漂流视频笔记常能获上千点赞，种草效果显著。

线下，长三角地区密集举办桨板相关水上运动赛事。6月下旬，第七届南浔古镇桨板公开赛开幕，吸引大量新兴爱好者。据央视网不完全统计，今年7月1日至8月30日，长三角地区举办大型水上赛事8场、大众赛事超20场，同比增长50%。

在城市或郊野开放水域，只需一件应急救生衣、一块板子和一把桨，就能开启属于自己的“船”之旅。这种“Cityboat”运动比“Citywalk”更时髦，吸引着众多年轻人打卡体验。

桨板运动的火爆带动了相关用品配件消费。有品牌方称，今年3月桨板大规模生产启动，但山东威海、浙江金华等地的桨板工厂仍在赶工以应对订单。“休闲板、竞速板，甚至碳纤维桨、尾鳍等进阶装备都爆单了。”

消费者端反馈也很直接。部分城市迪卡侬门店，桨板摆放位置更显眼，销售人员表示：“桨板运动流行，所以摆在一楼入口展示区C位。”

行业人士认为，桨板走红有四个因素：一是入门门槛低、可玩性强，比皮划艇亲水性好，能随时戏水；二是适合亲子，暑假时方便家人共享水上时光；三是水上运动可让人放松，是年轻人解压的好方式；四是桨板是有氧运动，能锻炼心肺和肌肉，释放多巴胺。

国家体育总局《中国户外运动产业发展报告》显示，冲浪和桨板项目已吸引超百万消费者，2025年消费规模预计突破10亿元。桨板会成为中国消费者新的“户外大热门”吗？

上百块租赁桨板每天被抢空，原本“无人问津”今年突然火了

江苏一家水上运动俱乐部总经理林永的创业经历了大起大落。2014年，他出于对户外运动的热爱，投入几十万元在南京郊区搭建水域基地，担任皮划艇和桨板教练，主攻儿童和青少年教学。

当时，皮划艇是奥运会经典项目，孟关良、杨文军在奥运会上多次夺冠，激起家长送孩子学皮划艇的热情。但长三角皮划艇教育机构竞争激烈，林永将重心转向桨板，结合民宿经济做年轻人生意。

他认为充气桨板是玩水入门之选，比皮划艇更大众，水域适应度高，且更安全。然而，当时桨板认知度低，很多人以为它只是水上充气垫子，生意不温不火，林永甚至想关停基地。

去年基地热度有了苗头，今年迅速走红。“山坳里的临河小村有大片晒不到太阳的水域，去年很多露营的人开始租桨板，今年俱乐部100多块板子每天都被抢空，没租到的人就自己买板子带来玩。”林永说。

林永的基地只是桨板经济热潮的一个缩影。央视报道，全国数百个桨板水上俱乐部都受益。宁波文化广场水上游项目运营负责人汪增表示，桨板和皮划艇曾是小众运动，今年夏天桨板突然火爆，150个桨板基本天天预订爆满。

林永团队复盘认为，桨板火爆一方面是市场热趋带动，滑雪、露营等让人们养成户外消费习惯，开始寻找夏季玩法，增加了对水上运动的关注；另一方面，水上赛事和露营经济拓展了户外消费场景，俱乐部和达人宣传让更多人认识桨板，城市水域开放和露营需求增加，催生了桨板热潮。

告别国内外“失衡市场”，桨板成为“夏日大爆款”之路

在天猫平台搜索“桨板”，部分1500元以上的桨板“全网热销”超3万套，500元上下的高性价比桨板单品卖出6万套，部分品牌靠单品收入超3000万元。

Aqua Marina乐划品牌开发的千元级桨板，今年在天猫首发后两次卖断货。

乐划是国内最早专做桨板的品牌之一，深刻感受着市场20年的变化。2012年品牌创立初期，国外依托经销商最高能卖几十万套，国内一年仅卖100 - 200套，很多人不认识桨板，甚至以为是冲浪板。

尽管如此，乐划坚持国内外并行路线。程膑表示：“国外公共水域开放早，户外品类开发成熟，桨板好卖；我们相信国内运动户外消费会崛起。”

为打开市场，乐划2015年开始赞助俱乐部和桨板比赛，提高桨板认知度。2012 - 2016年是打开市场认知的第一阶段，乐划国内年销量从一两百条增至2000条左右，当时中国桨板年销量约四五千条。

2017 - 2019年，国家体育总局重视水上运动，赛事频次和规格提升，大众对桨板了解增多。

2019年至今是桨板类目高速成长阶段。露营消费崛起，线上种草成营销趋势。乐划每年赞助200位小红书达人推广桨板运动和品牌，从小众圈走向大众圈。

通过持续价值输出，乐划在消费者心智中形成认知关联，国内销量迅速增长。今年上新的999元Pure Air桨板，几周内卖出500单以上。程膑预估，今年乐划国内桨板销量可突破1.5万条。机构估算，赛道内许多品牌商家完成年售上万条桨板目标基本没问题，部分老牌商家销量暴涨超100倍。

然而，桨板类目也潜藏隐忧。一方面，大量白牌低价产品涌入市场，可能影响市场秩序和消费者信心；另一方面，中国桨板消费者多为基础消费和兴趣消费，兴趣热潮褪去后，供需失衡可能影响行业消费结构。

程膑与团队提出，应引导行业由卖产品转向卖服务，提醒消费者购买桨板时考虑售后服务成本，从总成本角度选择品牌。

本文来自微信公众号 “天下网商”（ID：txws_txws），作者：天下网商，36氪经授权发布。

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