抵制“标题党”，媒体勿成流量附庸

08-09 06:39

有时候，我只想安静地刷手机，却被一些标题搞得心跳加速。

之前看到一则新闻标题《邓超，主动投案》，我还以为春晚上那个活泼外向的邓超出了事，结果打开一看，原来是某县一家技校的普通干部落马。若不是同名，这事儿可能都不值得报道。还有《刚刚，7.3级地震》这样的标题，营造出紧张氛围，让人以为是国内发生了地震，结果是汤加群岛的事。

“标题党”的手段多种多样。有的利用汉语同音多义特点，蹭名人同名热度；有的故弄玄虚，用“震惊体”“重磅体”来拿捏读者情绪；还有的偷换概念，比如“某某某，被点名了”，实际上是有关部门请他做公益，“点名”二字却让好事变得惊悚。

总的来说，“标题党”的“秘诀”就是省略事件关键信息，挑选部分细节，拼凑出一个能引发各种联想的标题，目的就是吸引读者点击，获取流量。

“标题党”就像重油重盐的食物，虽能一时勾起人的兴趣，但长期接触会带来危害。

“邓超投案”“杜海涛落马”这类标题，已经对当事人名誉造成伤害。曾有企业因类似标题导致股价波动。这些耸人听闻的标题虽无实质内容，却会在社会上引发不安情绪。我家老人爱看灾难新闻标题，点开却发现是多年前的旧闻，自己还被搞得很紧张。这种无底线的流量争夺，还导致传播领域陷入无意义的“内卷”，大家都不得不去博眼球。

人们的注意力是有限的，一旦被“标题党”吸引，真正重要的信息就会被忽视。更值得注意的是，不少“标题党”出自主流媒体。

“标题党”问题不容忽视，它关系到价值导向、舆论生态和媒体形象。社会在各个领域都需要权威标杆，主流媒体之所以能承担社会责任，是因为它们恪守新闻准则，对报道负责。

如果主流媒体自降身份，沦为流量的“奴隶”，不仅会损害自身公信力和权威性，还会让大众无所适从，甚至在关键时刻造成信息和舆论混乱。

治理“标题党”需要综合施策。有关部门应继续开展专项整治，各大平台要建立“标题党”识别机制，推动推荐算法从流量优先转向内容优先。主流媒体更要坚守正道，守住新闻伦理底线，不被“标题党”卷入恶性“流量内卷”。

流量本身并无好坏之分，但如果被“标题党”滥用，就是对流量的浪费，也是对技术进步的嘲讽。媒体应利用技术带来的流量，传播有价值的内容，提供优质服务。

媒体追求流量无可厚非，但要取之有道。在流量诱惑面前坚守底线确实不易，但我相信，时代会奖励那些坚守原则的人。

（文 / 于永杰）