OPPO新机“自带风扇”，押注AI与中低端市场能否成功？

在AI大模型于端侧设备渗透率不断提升的背景下，手机厂商纷纷选择主动散热方案。如今，AI时代的手机，都需要加装风扇了吗？

近期，OPPO K13 Turbo系列的“自带风扇”主动散热系统格外引人注目。据OPPO官方数据，该系列首销单日激活量较上代提升380%。

在天气渐热且手机性能需求飙升的情况下，OPPO K13 Turbo系列将“自带风扇”应用于中低端市场，或许只是一次试水。但单日激活量的大幅提升，一定程度上印证了主动散热风扇方案的市场可行性。

而对于OPPO来说，在宣告放弃自研芯片以及国内手机市场份额不断下滑的背景下，不断加码押注AI并在中低端市场展开激烈竞争，能否挽回流失的手机用户呢？

AI手机是否都需要主动散热？

早在2019年，努比亚红魔3首创手机内置风扇，实现主动散热。作为当时定位游戏机的手机，红魔3十分亮眼。

然而此后多年，内置风扇主动散热被各大手机厂商忽视或“雪藏”。主要原因有：一是要在手机内部“挖”出大块空间，这对手机内部设计来说难度很大；二是防尘防水认证难以通过，因为内置风扇主动散热必须预留进风口和出风口；三是风扇会让手机变厚，维修也存在问题。

从测评来看，OPPO K13 Turbo Pro的L型背进侧出鳍片方案，相较于红魔的贯通方案，风量翻倍，体积占用减少约70%。在游戏表现上，以《鸣潮》为例，开启风扇后，OPPO K13 Turbo Pro的游戏性能远超红米Turbo 4 Pro。从性能和内置方案来看，内置风扇主动散热似乎可行。

目前，手机内部散热结构由VC均热板、石墨散热膜等组成，属于“被动散热”。2021年VC均热板等内置散热装置普及，加上系统优化，手机性能显著增强。

2022年，安卓手机处理器追平甚至反超苹果A系列处理器，各大厂商开始追求高负载游戏的满帧运行，游戏性能成为展示手机性能的主要阵地。

但在手机性能提升的同时，游戏画质也在提升，测评也开始关注功耗发热等指标。被动散热的问题在于热量导出效率低，而主动风扇散热通过形成空气对流，能更快带出热量，在热管理能力上更具优势，可避免芯片高温降频，释放芯片性能潜力。

随着AI大模型在端侧设备渗透率提高，主流被动散热方案无法满足散热需求，主动散热技术研发受到资本青睐。据硬氪消息，锐盟半导体一年内获三笔融资，年度融资规模逼近亿元。其创始人解释称，AI大模型兴起使云端和终端侧芯片散热需求迫切。毅达资本投资总监也认为，散热问题是行业亟待解决的痛点，现有被动散热方案无法满足需求。

业界在主动散热技术上也有新突破。2024年台北国际电脑展上，Frore Systems推出AirJet PAK，可带来颠覆性散热效果。相关测评显示，MacBook Air M2 15英寸款改造后，CPU功耗释放增加，跑分提升，噪音降低。

6月16日，艾为电子发布新产品，将液体冷却方案带入移动设备，计划2025年第四季度量产。和OPPO一样，不少手机品牌有加入主动散热方案的计划，此前有博主爆出华为在测试内置风扇方案，华为Mate 80系列或将首搭散热风扇。

iQOO、一加等国产主流手机厂商也被爆料将加入主动散热。东北证券分析认为，主动散热能释放端侧AI潜力，或成为旗舰机的必修课。

在日常生活中，即使非游戏爱好者也需关注手机散热。内置风扇方案有多少厂商跟进有待观察，但OPPO成为手机“散热”竞争的排头兵。

OPPO K13 Turbo Pro精准切入细分市场，但在轻薄设计和影像表现上有所妥协。从激活量提升来看，A系列和K系列精准定位或可助力OPPO稳固市场地位。但在中低端市场竞争激烈，OPPO能否如愿呢？

押注AI与血战中低端市场，OPPO能否突围？

OPPO K13 Turbo Pro对标红米Turbo 4 Pro，补贴后价格相差不大，二者在中低端市场竞争已久。

据Canalys 2025年Q2季度预测数据，OPPO市场份额排第3，但出货量较去年同期下降5%，与小米出货量差距缩小。

2016 - 2018年，OPPO凭借超快闪充和明星代言优势，成为全球前四、中国第一的手机厂商。但随着小米等厂商线下布局加剧，OPPO优势不再，且“厂妹机”和“高价低配”标签使其难以突破高端市场，2019年市场份额下滑。

为改变标签冲击高端市场，OPPO改变营销策略，减少综艺冠名和明星代言，强化技术路线。2019年宣布未来三年投入500亿研发预算，关注前沿技术。同时，管理层也进行了变革。

高端化路线常与自研芯片相关，华为凭借自研芯片提升市场份额。但OPPO缺乏高销量和高利润支撑自研芯片研发，2023年旗下芯片设计企业哲库解散。

放弃自研芯片后，OPPO将目光转向中低端市场和AI手机。在中低端市场，小米和vivo等对手强劲。例如，小米在发布会上对标一加产品展示性能优势。

OPPO的“OPhone”Find X8似乎在迎合年轻用户需求，销售表现亮眼。OPPO首席产品官表示想转化苹果用户。

在AI手机赛道，OPPO虽有一定成果，但与华为、小米相比仍有差距。华为构建全场景智慧生活生态，小米打造庞大生态链，而OPPO在车载场景掌控力不足。不过，在世界人工智能大会上，OPPO宣布研发端侧AI并行译码加速技术，出字速度达到行业领先水平。

当年OPPO以快充让人记住，如今想让人“记住”，需在时代大潮中寻找独特突破口，这并不容易。

写在最后

OPPO的“风扇”实验是在行业技术拐点与自身战略调整交汇处的关键举措。主动散热技术能否大规模普及有待市场检验，但方向意义明显。

面对华为和小米的生态优势，OPPO选择在散热技术和端侧AI速度等细分领域深耕，以差异化策略寻求突破。在存量竞争激烈的手机市场，OPPO能否成功，不仅取决于技术和成本，更在于能否将优势转化为用户认可的品牌认知。

本文来自微信公众号“新识研究所”，作者：关注智能手机的，36氪经授权发布。

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