热点话语互动：推动情感认同与交流合作

08-04 07:06

当下，城市若有特色、懂服务、善宣传且富温情，便有成为‘网红’‘顶流’的潜力，而这往往伴随着热点话语的出现。像‘有淄有味’‘滨至如归’‘苏超联赛’等热点话语，不仅反映公众心态，还推动着地域、民族、国家间的互动。这种互动在文化心理、情感认同和发展期盼中体现，进而助力‘想象共同体’的构建，激发人们对美好生活的向往。

热点话语互动在不同层面有着不同的表现形式和特点。

在地域层面，热点话语互动有类推式建构与趋同化整合。类推式话语常以‘省份/城市 + 小 + 当地特色’的矩阵式称名，以及模因式喊话的形式呈现。比如‘南方小土豆’细化到地市一级，‘江苏小太保’包含各地市特色的称名，既彰显地方特色，又通过同构模式产生集群效应，增强整体性与亲密性。模因式喊话结构统一、节奏押韵，如关于江苏的喊话，通过特定形式趋同增强地域间情感认同与交流合作。此外，还有谐音的模因式语篇，如谐音自歌曲和网络热梗的内容，体现了热点话语互动的相互影响与借鉴。在内容上，趋同化话语如‘小砂糖橘’等昵称，成为表达情感认同、推动地域共同体建构的重要方式。广西‘小砂糖橘’游学引发各地跟进互动，带动了更大范围的区域联合互动，建构出跨省域共同体形象。

在民族层面，热点话语互动依托多模态形式，以短视频为载体传播民族文化、强化情感认同。如哈尔滨旅游火爆时，东北各少数民族齐聚，通过赫哲族鱼皮衣、达斡尔族驯鹰等元素，结合纪实画面、背景音乐和解说词，营造‘我们是一家人’的氛围。内容涵盖饮食、服饰、宗教等多样主题，反映民族文化多样性。

在国家层面，热点话语互动多以礼貌式话语形式和双向式互动内容呈现。俄罗斯官方短视频发出旅游邀请，卡塔尔旅游局用中国元素吸引关注，营造友好氛围，符合跨文化交际礼貌策略。在内容互动上，国家间常通过双向式回应建立依赖和协作关系。如‘俄罗斯模特队’支援哈尔滨、瑞士旅游局局长与哈尔滨文旅局局长的对话，利用幽默和场景回应强化互动延续性，展示文化交流意愿，促进国际友好交流与合作。

不同层面的热点话语互动各有特点。地域间依托类推式话语形式和趋同化话语内容互动；民族间通过多模态话语形式和多样性话语内容接触；国家间借助邀请式话语形式和双向式话语内容互动。总体而言，热点话语互动为地域、民族、国家间的互动提供支持与路径，有助于群体间‘想象共同体’的形成。

作者系常州大学周有光文学院教授；江苏省中华成语研究会研究员

责任编辑：项江涛

新媒体编辑：张雨楠

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