康巴什：从城市到景区的文旅“化蝶”之旅

一座城，宛如一个大型景区。很难想象，在毛乌素沙地边缘崛起的鄂尔多斯市康巴什区，竟成为中国首个以城市为载体的国家4A级旅游景区。这里突破了传统景点的边界，以“城市就是景区、旅游就是生活”的全新理念，重新定义了现代旅游的新模式。

康巴什是怎样实现文旅“破茧成蝶”的呢？8月1日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）走访了康巴什康镇、自然探索中心等景点。近年来，康巴什将文旅产业作为战略性支柱产业，依托产城融合，推动全域旅游发展，让全民共享旅游成果。

康巴什自然探索中心便是一个典型例子。该中心副馆长薛慧介绍，作为内蒙古自治区第一座沉浸式体验性自然探索中心，它不仅丰富了康巴什的旅游资源，也为鄂尔多斯生态文明建设示范区的打造贡献了力量。“我们希望通过展示生物多样性，呼吁大家参与到生态环境保护中来。”

草原丝路文化景区·康镇同样以融合创新为亮点。近年来，康镇持续打造“康镇有戏”IP，让游客沉浸式感受晋、陕、蒙、宁、京等多地的特色文化，在看戏的过程中深度融入剧情。

8月2日上午，游客进入康镇景区。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

康巴什城旅融合的全域旅游战略，既满足了人们对美好生活的向往，又实现了城市与文化旅游、生活方式的融合，为未来城市建设提供了可借鉴的范例。公开数据显示，2024年，康巴什区接待游客达800万人次，旅游综合收入约27.724亿元。

重在探索的博物馆

康巴什，蒙古语意为“卓越的老师”，这座城市的故事始于鄂尔多斯市老城区外的一片戈壁。2004年，康巴什新区获批成立，2006年成为鄂尔多斯市新的行政中心。然而，初建的康巴什面临着人气不足、发展受限的困境。

文旅产业成为康巴什发展的突破口。2012年，康巴什新区成为全国首个以城市核心区景观申报并获批的国家AAAA级旅游区。2020年，康巴什入选第二批国家全域旅游示范区名单。

康巴什有众多绿地和大型文体设施，整座城就是一个4A景区。 视觉中国 图

2025年8月初，漫步康巴什，绿草如茵，气候宜人。作为地处毛乌素沙地边缘的城市，康巴什充分利用自然地貌和河流走势改善城市环境，建成了97条街景绿化街道、13处开放式草坪绿地、21座绿化公园，全区绿化覆盖率达42.65%、森林覆盖率达35.06%。世界最大的雕塑群、最大的广场、亚洲最高的音乐喷泉，以及大剧院、体育场、图书馆、博物馆等大型文体设施散布其中。

7月29日，由“康巴什自然博物馆”更名而来的“康巴什自然探索中心”，便是其中的代表。从“探索”二字便能看出其特色——不只是展览，更注重探索互动。

讲解员介绍，该中心集科技、文旅、公益、科普和教育于一体，通过447件真实的珍贵野生动物标本，融合AR、VR、MR等科技手段，向观众讲述了一个从远古到当代、从鄂尔多斯到世界的家园故事。自2023年9月试运行以来，它迅速成为当地的“网红打卡地”。

康巴什自然探索中心大厅规模宏大，可以举办各类探索活动。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

与一般博物馆不同，康巴什自然探索中心有一个宽敞的大厅，专门用于举办各类探索活动。馆内通过科技手段与游客，特别是孩子们互动，还推出了夜宿博物馆的探索活动，并融入了剧本杀等年轻人喜爱的玩法。

网络博主@诺恩吉雅HL参观后评价：“这种探索互动的形式，不仅表达了对生命的敬意，更展现了人与自然息息相关、休戚与共的主题。康巴什自然探索中心不仅是展示动植物标本的地方，更是一个让人领略生命美好、与自然对话的空间。”

8月2日，两名儿童在康巴什自然探索中心探索非洲动物世界。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

2024年，康巴什自然探索中心接待游客约20万人次。副馆长薛慧表示，展馆的设立旨在让更多人亲近、感受和热爱大自然。“在内蒙古，这样的自然博物馆仅有两座。建立展馆，一方面是为了满足人民对美好生活的需求，另一方面是弥补旅游资源的短板。”

“无中生有”的康镇

距离康巴什自然探索中心约10分钟车程的康镇，以历史文化沉浸式体验为特色。景区工作人员解梓萱介绍，历史上鄂尔多斯是北方丝路贸易的重要集镇，康巴什曾是途经点之一。在此背景下，康镇于2017年9月建成，以草原丝路文化为线索，串联起晋、陕、蒙、宁、京等省份的区域特色，打造出一个融合历史文化和非遗传承的生活度假型文旅小镇。

8月2日，游客在康镇欣赏古建，这条街两旁的古建大多是从山西整体搬迁而来。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

走在康镇，建筑是最直观的文化符号。古城楼、四合院、窑洞、绣楼、晋商大院、蒙古包等不同省份的建筑风格各异，形成了特色街区。不少古建筑是从陕西、山西等地整体搬迁而来，保留了历史风貌。

来自榆林的游客王先生说：“看到这些古建筑，仿佛在各个城市穿越，很新颖，能感受到北方的豪迈。”

康镇还是一个民族文化氛围浓厚的小镇。2019年以来，景区持续打造“康镇有戏”文旅IP品牌，演出内容包括传统民俗戏曲、古镇街道实景剧及景区各广场的巡回演出。陕西秦腔、山西梆子、蒙古族歌舞等都曾在此上演，通过多元化的演出形式、剧情设计和场景打造，让游客在看戏的同时深度融入剧情。

8月2日9点30分许，康镇中央舞台上演了来自贵州的非遗文化巡演，“苗族十二道拦门酒”吸引了众多游客体验。随后，竹竿舞、跳芦笙、绣球舞等20多项演出轮番登场。暑假期间，景区还设有情景剧演绎、水上乐园、射击等适合年轻人的玩法和体验。

8月2日，游客在康镇参与抢绣球活动。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

康镇景区运营部部长郝学东表示，这种“无中生有”的运营模式，是为了让游客在康巴什有更多的游玩选择。“我们打造了各式各样的表演和节目，能让游客从早玩到晚。”

康镇建成后，逐步发展成为国家4A级旅游景区，并于2022年入选首批内蒙古自治区级夜间文化和旅游消费集聚区。

近年来，康巴什还积极打造一系列文旅项目，构建起“留量路径”与“流量路径”。赛车小镇上，汽车与摩托车的特技表演让观众尖叫不断；乌兰木伦滨河广场上，无人机、音乐喷泉、烟花组成的“三件套”带来震撼的视听盛宴；考考什纳建筑艺术小镇、当代美术馆、沙丘美术馆等一批国际化项目也在加速特色产业布局。

康巴什的文旅发展之路，展现了一座新城的挑战与突破，让曾经人烟稀少的“空城”变成了远近闻名的旅游之城。

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