小兴趣成就百亿产业，广州“直播电商第一城”再谱新章
08-03 06:39
“直播电商第一城”广州正在创造新的佳绩，此次在小众兴趣中发掘出了巨大的商业机遇。
7月31日，抖音电商在广州举办“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会，并发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”）。养小众爬宠、收藏手作器物、穿国潮服饰……这些小众兴趣爱好背后，如何孵化出百亿产业带？报告清晰呈现了电商平台是如何助力其变为现实的。
抖音电商相关负责人介绍了过去一年兴趣产业带在平台上的发展情况。
报告显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个在广东，57个产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量超3.4亿。在抖音电商平台，小众兴趣爱好以往“烧钱”“小众”的刻板印象被打破，通过场景化激活用户潜在兴趣，将“小众爱好”转化为“看见即想要”的即时消费。
水族天堂，爬虫突围
走进广州的花鸟鱼虫市场，五彩斑斓的观赏鱼在水中自在游弋，即便不是行家的游客也会忍不住驻足观赏。在这里，从普通金鱼、热带鱼到稀有的海水鱼，都深受消费者喜爱。
400多年前，明朝末年的广州诞生了世界上最早的人工养殖观赏鱼——“珍珠鳞”金鱼。到2024年，据央视财经报道，广东水族业年产值已接近400亿元，带动近30万人就业，养殖面积达10多万亩，年产观赏鱼数百亿尾，相关水族器材厂家两千余家。
7月31日活动现场，抖音电商水族行业商家代表@前海水族展示了深海观赏鱼。
温暖湿润的气候，让广东成为水族小宠产业的“天堂”。在兴趣产业带发布会上，广州水族小宠产业带更是作为试点兴趣产业带扶持计划的首站。为推动广州水族小宠产业带高质量发展，抖音电商与广州市农业农村局达成合作。
广州市农业农村局副局长张海明、广州市农业农村局渔业处处长陈波与抖音相关负责人共同启动广州小宠产业带专项扶持计划。
在抖音账号“水族乡长”主理人罗大队看来，直播电商的“货找人”属性让商家掌握了主动权，也提高了成交转化效率。“以前做电商时，最怕消费者看了店铺图文下单，收货后觉得鱼与详情页有落差。而直播能更直观地让观众看到实物样子、大小和美观程度，所见即所得。所以，只要直播间商品漂亮、价格合适，就会有很多转化。”
广州市商务局党组成员、副局长罗政表示，“广州积极推进‘羊城消费新八景’，将宠物消费作为重点培育的新八景之一，着力打造线上线下融合的新消费场景。抖音电商以‘全域兴趣电商’优势，已成为连接全国消费者的重要渠道。”
广州市商务局副局长罗政、广州市商务局电商处处长李恩泉与抖音电商相关负责人共同启动兴趣产业带扶持计划。
如果说水族业已是广东兴趣圈的百亿级大生意，那么同样在花鸟鱼虫市场可见的蜥蜴，就要小众得多。
因为在广州宠物展会上的初次邂逅，小宠商家@Bluer深蓝开始对蜥蜴这种爬虫产生兴趣。“好酷”，带着这个印象，他第一次通过搜索了解到蓝舌石龙子这个蜥蜴品种。在职业选择迷茫期，他发现爬宠市场回报率高，于是果断从玩家转型为商家。
7月31日活动现场，抖音电商小宠行业商家代表@Bluer深蓝展示了自己养育的爬宠蜥蜴，吸引了众多到场听众的目光。
入行后，深蓝目睹了很多不法商家走私野生蓝舌冒充人工养殖、售后缺失等行业乱象，他决心以身作则，建立规范化交易模式。凭借多年饲主的知识积累，深蓝在抖音上通过短视频和直播进行蜥蜴饲养知识科普，解答饲养难题。这种“讲解+展示”的形式让深蓝与消费者迅速建立起信任关系，不到一个月就成为抖音电商直播该品类销售前五的商家。
抖音电商小宠产业带商家代表@Bluer深蓝在发布会现场分享经营直播电商的故事。
据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年，饲养异宠的人群持续增加，其市场规模逼近百亿元人民币。但由于缺乏统一定价体系，不少人把动物当成短线套利的筹码。同时，很多消费者对异宠有兴趣，却不知如何购买和饲养。
深蓝表示，抖音电商为小宠商家找到了新的消费群体，因为自己在直播间科普讲解“蓝舌”，很多人第一次认识并购买这种蜥蜴。“抖音平台帮助我们精准地触达那些真正理解爬宠价值、重视宠物健康和专业服务的核心用户。”
据悉，后续，抖音电商还将为广州小宠产业带的商家提供商品卡免佣金、免保证金开店、开放定向准入、运营培训升级、优质垂类达人对接等更多服务，让更多人了解广州小宠产业带商家的实力。
发布会现场众多商家朋友前来学习直播电商经营经验。
品牌破局，沉香新生
广东的产业带故事具有很强的地域性特征，有的甚至能聚焦到一个具体的镇和村。广东中山红木家具、惠东女鞋、电白沉香、信宜竹编……
随着时间推移，“有工厂、缺品牌”成为产业带经济发展的普遍难题。具备丰富生产经验的工厂型商家在打造自主品牌时，常因高昂的营销推广和渠道建设成本而受限，转型难度较大。
而如今，短视频和直播已成为产品高效触达全国用户的重要途径。
闻着沉香味儿长大的@沉香女儿珍藏阁的主理人丹丹，来自茂名市电白区观珠镇，家里有着三代传承的沉香种植、采制手艺。但在实体店转型线上的浪潮中，以往的沉香生意经不再奏效。卖货渠道少，线下批发层层加价，利润微薄。“观珠镇这个沉香大镇，做沉香买卖的商户还不到50家，一年总共卖不到一千万。”
抖音电商沉香产业带商家代表@沉香女儿珍藏阁 丹丹在发布会现场分享直播电商为家乡沉香产业带来的变化。
2020年，丹丹毅然投身抖音直播。她发布的第一条短视频内容是：棋楠沉香珠链是如何制作的？讲述了将棋楠原木打造成一条手串的过程。这位直播带货的“门外汉”仅用2年时间，就使直播间热度稳居抖音电商行业前三。丹丹的秘诀是利用抖音电商平台破圈，让非遗沉香被更多人看见，并打通全经营链路。
借助短视频和电商直播间，丹丹分享沉香文化、产品工艺，让千年传统文化产品重新吸引了年轻消费者，目前店铺月销售额达千万。
如今的丹丹，不仅打响了自己的店铺品牌，“沉香女儿珍藏阁”品牌的走红，还反向推动传统沉香商家升级上下游产业链，上游促进沉香原材棋楠苗木的种植、加工，助力本地村民就业。数据显示，2024年当地电白沉香的种植面积超14万亩，已成为全中国最大的沉香种植区。
下游则打破了“商家主导供给”的传统销售模式。通过短视频与直播间互动，商家能实时了解用户需求，及时根据反馈改良产品，提高了产品复购率，也证明了抖音电商平台在整合产业链资源、推动产业带升级方面的巨大潜力。
公开数据显示，电白沉香从2020年到2024年的产值从10亿涨到了60亿，2025年上半年产值已达68.6亿元，全年目标有望冲刺100亿元。
正如商务部国际贸易经济合作研究院副研究员姜照所说，通过短视频、直播等兴趣引导方式，全面呈现商品的特征、属性、精神内涵乃至情绪价值，不仅为消费者提供更加丰富多元的选择，帮助兴趣产业带中小商家拓展新销路，也推动工厂商家转型品牌商家，带动产业创新升级，助力实体经济发展。
7月31日活动现场，抖音电商户外用品行业商家代表@迪飞客现场展示便于加热食物和水的露营桌。
文字｜杭莹
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原标题：《小兴趣撬动百亿产业，“直播电商第一城” 广州书写新篇》
7月31日，抖音电商在广州举办“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会，并发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”）。养小众爬宠、收藏手作器物、穿国潮服饰……这些小众兴趣爱好背后，如何孵化出百亿产业带？报告清晰呈现了电商平台是如何助力其变为现实的。
抖音电商相关负责人介绍了过去一年兴趣产业带在平台上的发展情况。
报告显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个在广东，57个产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量超3.4亿。在抖音电商平台，小众兴趣爱好以往“烧钱”“小众”的刻板印象被打破，通过场景化激活用户潜在兴趣，将“小众爱好”转化为“看见即想要”的即时消费。
水族天堂，爬虫突围
走进广州的花鸟鱼虫市场，五彩斑斓的观赏鱼在水中自在游弋，即便不是行家的游客也会忍不住驻足观赏。在这里，从普通金鱼、热带鱼到稀有的海水鱼，都深受消费者喜爱。
400多年前，明朝末年的广州诞生了世界上最早的人工养殖观赏鱼——“珍珠鳞”金鱼。到2024年，据央视财经报道，广东水族业年产值已接近400亿元，带动近30万人就业，养殖面积达10多万亩，年产观赏鱼数百亿尾，相关水族器材厂家两千余家。
7月31日活动现场，抖音电商水族行业商家代表@前海水族展示了深海观赏鱼。
温暖湿润的气候，让广东成为水族小宠产业的“天堂”。在兴趣产业带发布会上，广州水族小宠产业带更是作为试点兴趣产业带扶持计划的首站。为推动广州水族小宠产业带高质量发展，抖音电商与广州市农业农村局达成合作。
广州市农业农村局副局长张海明、广州市农业农村局渔业处处长陈波与抖音相关负责人共同启动广州小宠产业带专项扶持计划。
在抖音账号“水族乡长”主理人罗大队看来，直播电商的“货找人”属性让商家掌握了主动权，也提高了成交转化效率。“以前做电商时，最怕消费者看了店铺图文下单，收货后觉得鱼与详情页有落差。而直播能更直观地让观众看到实物样子、大小和美观程度，所见即所得。所以，只要直播间商品漂亮、价格合适，就会有很多转化。”
广州市商务局党组成员、副局长罗政表示，“广州积极推进‘羊城消费新八景’，将宠物消费作为重点培育的新八景之一，着力打造线上线下融合的新消费场景。抖音电商以‘全域兴趣电商’优势，已成为连接全国消费者的重要渠道。”
广州市商务局副局长罗政、广州市商务局电商处处长李恩泉与抖音电商相关负责人共同启动兴趣产业带扶持计划。
如果说水族业已是广东兴趣圈的百亿级大生意，那么同样在花鸟鱼虫市场可见的蜥蜴，就要小众得多。
因为在广州宠物展会上的初次邂逅，小宠商家@Bluer深蓝开始对蜥蜴这种爬虫产生兴趣。“好酷”，带着这个印象，他第一次通过搜索了解到蓝舌石龙子这个蜥蜴品种。在职业选择迷茫期，他发现爬宠市场回报率高，于是果断从玩家转型为商家。
7月31日活动现场，抖音电商小宠行业商家代表@Bluer深蓝展示了自己养育的爬宠蜥蜴，吸引了众多到场听众的目光。
入行后，深蓝目睹了很多不法商家走私野生蓝舌冒充人工养殖、售后缺失等行业乱象，他决心以身作则，建立规范化交易模式。凭借多年饲主的知识积累，深蓝在抖音上通过短视频和直播进行蜥蜴饲养知识科普，解答饲养难题。这种“讲解+展示”的形式让深蓝与消费者迅速建立起信任关系，不到一个月就成为抖音电商直播该品类销售前五的商家。
抖音电商小宠产业带商家代表@Bluer深蓝在发布会现场分享经营直播电商的故事。
据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年，饲养异宠的人群持续增加，其市场规模逼近百亿元人民币。但由于缺乏统一定价体系，不少人把动物当成短线套利的筹码。同时，很多消费者对异宠有兴趣，却不知如何购买和饲养。
深蓝表示，抖音电商为小宠商家找到了新的消费群体，因为自己在直播间科普讲解“蓝舌”，很多人第一次认识并购买这种蜥蜴。“抖音平台帮助我们精准地触达那些真正理解爬宠价值、重视宠物健康和专业服务的核心用户。”
据悉，后续，抖音电商还将为广州小宠产业带的商家提供商品卡免佣金、免保证金开店、开放定向准入、运营培训升级、优质垂类达人对接等更多服务，让更多人了解广州小宠产业带商家的实力。
发布会现场众多商家朋友前来学习直播电商经营经验。
品牌破局，沉香新生
广东的产业带故事具有很强的地域性特征，有的甚至能聚焦到一个具体的镇和村。广东中山红木家具、惠东女鞋、电白沉香、信宜竹编……
随着时间推移，“有工厂、缺品牌”成为产业带经济发展的普遍难题。具备丰富生产经验的工厂型商家在打造自主品牌时，常因高昂的营销推广和渠道建设成本而受限，转型难度较大。
而如今，短视频和直播已成为产品高效触达全国用户的重要途径。
闻着沉香味儿长大的@沉香女儿珍藏阁的主理人丹丹，来自茂名市电白区观珠镇，家里有着三代传承的沉香种植、采制手艺。但在实体店转型线上的浪潮中，以往的沉香生意经不再奏效。卖货渠道少，线下批发层层加价，利润微薄。“观珠镇这个沉香大镇，做沉香买卖的商户还不到50家，一年总共卖不到一千万。”
抖音电商沉香产业带商家代表@沉香女儿珍藏阁 丹丹在发布会现场分享直播电商为家乡沉香产业带来的变化。
2020年，丹丹毅然投身抖音直播。她发布的第一条短视频内容是：棋楠沉香珠链是如何制作的？讲述了将棋楠原木打造成一条手串的过程。这位直播带货的“门外汉”仅用2年时间，就使直播间热度稳居抖音电商行业前三。丹丹的秘诀是利用抖音电商平台破圈，让非遗沉香被更多人看见，并打通全经营链路。
借助短视频和电商直播间，丹丹分享沉香文化、产品工艺，让千年传统文化产品重新吸引了年轻消费者，目前店铺月销售额达千万。
如今的丹丹，不仅打响了自己的店铺品牌，“沉香女儿珍藏阁”品牌的走红，还反向推动传统沉香商家升级上下游产业链，上游促进沉香原材棋楠苗木的种植、加工，助力本地村民就业。数据显示，2024年当地电白沉香的种植面积超14万亩，已成为全中国最大的沉香种植区。
下游则打破了“商家主导供给”的传统销售模式。通过短视频与直播间互动，商家能实时了解用户需求，及时根据反馈改良产品，提高了产品复购率，也证明了抖音电商平台在整合产业链资源、推动产业带升级方面的巨大潜力。
公开数据显示，电白沉香从2020年到2024年的产值从10亿涨到了60亿，2025年上半年产值已达68.6亿元，全年目标有望冲刺100亿元。
正如商务部国际贸易经济合作研究院副研究员姜照所说，通过短视频、直播等兴趣引导方式，全面呈现商品的特征、属性、精神内涵乃至情绪价值，不仅为消费者提供更加丰富多元的选择，帮助兴趣产业带中小商家拓展新销路，也推动工厂商家转型品牌商家，带动产业创新升级，助力实体经济发展。
7月31日活动现场，抖音电商户外用品行业商家代表@迪飞客现场展示便于加热食物和水的露营桌。
文字｜杭莹
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原标题：《小兴趣撬动百亿产业，“直播电商第一城” 广州书写新篇》
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