金饰价跌破千元，18 - 34岁成购买主力

今年上半年，全球地区冲突不断升级，避险情绪利好黄金，国际黄金价格大幅上涨。不过，高企的金价在一定程度上抑制了黄金饰品的消费。

中新经纬查询发现，25日国内金饰单克价格普遍在千元前后。老庙黄金为1004元，两天跌19元；周生生金饰价格为1008元，两天跌了21元；老凤祥为1008元/克，2天跌16元；周大福足金价格为1010元/克，2天跌13元；周六福足金999价格为990元/克，2天跌13元，足金999.9为1000元/克。

7月24日，中国黄金协会发布数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%；金条及金币264.242吨，同比增长23.69%；工业及其他用金41.137吨，同比增长2.59%。

中国黄金协会称，高金价抑制了黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍受青睐，这类产品让商家盈利情况较好。金店金条需求旺盛，但利润较低。

艺恩数据2025年的一份黄金报告提到，如今黄金饰品不再只是投资或装饰工具，正成为一种文化符号和社交货币。社交平台上，黄金饰品的穿搭分享等内容热度飙升，推动了黄金消费的年轻化和个性化。

Z世代加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。数据显示，18至34岁的消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段。

年轻消费者热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设。这种用户生成内容的爆发式增长，不仅重塑了黄金的传统形象，更推动黄金消费向“社交货币”华丽转型。

记者从从业者处了解到，年轻消费者的崛起使珠宝黄金市场的消费发生了一定迁移。年轻人更注重产品设计或叙事带来的情感表达，对具有独特设计、文化内涵和品牌故事的珠宝产品更感兴趣，一些带有IP元素、婚嫁系列以及场景化设计的珠宝产品受到年轻人欢迎。

行业头部企业周大福表示，IP类产品是其开拓年轻消费市场的重要途径之一。集团根据市场趋势、IP知名度与影响力，以及与品牌定位的契合度与不同IP开展合作，在捕捉市场机遇的同时助力传统珠宝工艺与文化在各圈层的传承，取得不错成果。例如周大福x黑神话系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元人民币，深受男性顾客青睐，推动了此类客群自用而非送礼的购买需求，同时有助于拓展蓝海市场。

周大福珠宝集团首席数码官张宏光称： “二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”

公司表示，将持续关注市场趋势，发掘与品牌定位契合的IP资源，通过策略化布局适时推出适配多元客群的IP珠宝产品。

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