上半年装企破产激增七成，大型陶企低价成交，行业转向价值深耕

在当下家居行业格局里，装企渠道因流量前置和整装整家模式兴起，成了定制等厂商争抢的‘香饽饽’。但装企行业自身发展却起伏不定。仅今年上半年，装饰装修相关破产企业达百家，装饰企业破产数量净增约七成。

装企暴雷地图：流量红利消退后的生存博弈

近年来，众多家居企业加大与装企合作，以求开拓市场。比如欧派靠与装企合作实现高速增长，金牌家居推出‘7星金牌·火燿计划’，志邦家居提出‘超级邦’装企服务战略，我乐家居和索菲亚的相关事业部都与不少装企合作，顶固高端整家定制推出‘一项一策，精准扶持’服务模式提升合作竞争力。

然而，装企行业发展态势不佳。家居新范式观察发现，去年1 - 7月，63家装修企业发布破产文书，数量超2022年全年且逼近去年总和，显示行业困境。

今年上半年，家居新范式查询人民法院公告网得知，1 - 6月‘装饰’相关破产企业近90家，超去年同期近七成，‘装修’相关破产企业近10家，合计百家，形势严峻。

数据平台‘无破数据终端’虽统计样本和来源与家居新范式有差异，但结果同样堪忧。2025年上半年（2025.1.1 - 2025.6.15），131家装企破产清算，约每1.36天就有一家家装企业破产。

地域上，浙江省是重灾区，占全国破产装企总量超23%，贵州、安徽、湖南等人口大省紧随其后。意外的是，上海作为发达地区也进入破产企业数量前十，说明危机席卷全国市场。

大型企业也难幸免。曾承接奥运、世博等重大工程的洪涛集团，五年内被抽贷10亿元，2025年正式退市。曾营收百亿的广田集团因恒大欠款151亿元无法回收，负债率升至97%，被迫重整。

多米诺效应：18亿陶企资产拍卖的背后

家装行业危机传导至上游建材领域。

据《陶业要闻》不完全统计，2025年1 - 6月，全国51家陶瓷及相关配套企业的76项资产公开拍卖，资产评估价超18.2亿元，起拍价合计13.6亿元。

但市场接盘意愿低，最终成交率仅31%，成交额约1.7亿元。

家居新范式发现，广东是陶企被拍卖最多的地区，有14家企业资产挂牌出售。江西某大型陶企的整条生产线设备三次流拍后，以评估价28%成交。

从“规模竞赛”转向“价值深耕”

家居行业专家指出，房地产市场持续调整使需求端疲软，这是装企和陶瓷行业困境的关键因素。

同时，行业内部竞争加剧，企业为抢市场份额低价竞争，压缩利润空间、扰乱市场秩序，增加企业生存压力。

部分企业经营管理有短板，面对市场变化不能及时调整策略，在成本控制、供应链管理等方面出问题，在竞争中失败。

在家居新范式看来，家装行业正从‘规模竞赛’转向‘价值深耕’。当‘零增项、不转包’成头部企业合同标配，当Z世代把‘全生命周期服务保障’作为核心诉求，行业重建信任比修复破产企业资产负债表更漫长。

本文来自微信公众号‘家居新范式’，作者：百薇、六月，36氪经授权发布。

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