新城新景：跨界逐梦，与产业和新城共成长

2016年，来自安徽的杨帆在上海奉贤新城购置房产，与此同时，东方美谷企业集团股份有限公司宣告成立。那几年，杨帆在食品零售行业辛苦打拼，每天上下班都会路过东方美谷。

2021年，经过再三考量，28岁的杨帆毅然从食品零售行业转行，跳槽成为自然堂集团的一名质保经理，正式踏入美丽健康产业。做这个决定前，杨帆做了大量调研，也曾纠结迷茫。因为这次跳槽意味着他要从头学习很多化妆品行业的知识。

东方美谷

然而，在每天路过东方美谷的那几年里，杨帆见证了这片原本几近荒芜的土地，逐渐发展成为一个上下游完备的产业园区，也目睹了奉贤新城一点点汇聚起人气。这在无形中为杨帆积累了做出抉择的勇气。

如今，奉贤新城的美丽健康产业细分赛道愈发壮大。2024年，奉贤区美丽大健康产业规上产值达到561.7亿元，同比增长3.6%。其中，化妆品领域完成产值145.3亿元，同比增长13.7%，在上海全市独占鳌头。

“选一个‘蓝海’行业，买一套愿意长住的房，这些年，我和一个产业、一座城一起成长。所幸，我打拼到了我的安居乐业，奉贤新城也越来越宜居宜业。”杨帆笑着说，自己不仅“押宝”化妆品产业，还“参股”了奉贤新城的未来。

打破海外垄断，助力国货品牌出海

刚进入化妆品行业，杨帆就明显感觉到这个行业的准入门槛不低。例如，作用于嘴唇、眼睛等部位的一般类化妆品，菌落总数不得高于500CFU，这比一些食品的菌落总数含量要求更为严苛。

另一方面，一些核心的化妆品生产原料，如发酵产物长期被国际公司垄断。该公司组建科研团队，多次深入喜马拉雅山脉腹地，寻找独特的微生物菌种，最终通过基因测序技术分离出558株极地菌种，建立了喜马拉雅特色菌种库。其中，科研人员偶然发现1株超极酵母喜默因，它经受住了 -80℃的极端严寒和3355米高海拔喜马拉雅极地环境的双重考验。之后，通过专利发酵工艺，历经84小时四级发酵，科研团队最终凝炼出高能活性发酵初产物。

2022年，品牌发布自主研发的酵母成分——极地酵母喜默因，这成为该集团首款拥有自主知识产权的中国自造成分，从此打破了海外酵母价格垄断。如今，这一国货品牌凭借此成分走出国门，出口到马来西亚、越南等多个国家。

杨帆

如果说，一个原料的研发让品牌掌握了产品创新的“密码”，那么杨帆的工作则是不仅要让一道“创新菜”美味可口，还要保证这道创新菜在做成千万盘时，味道依然能保持一致。

“给一个人做饭和给千万个人做饭，肯定是不一样的。”杨帆说，有了核心技术，实验室能生产，但并不意味着能成功量产。他们集团在奉贤有五六个生产车间，每个车间都有主攻的品类，原材料最多存放多久，每个生产加工环节需要什么具体条件，质检体系都需要一点点搭建。

“最好的状态是各个环节都高度规范，我们在现场和不在现场，效果一个样。”杨帆介绍，现在他们已经在奉贤建成黑灯工厂，即即便关灯也不影响流水线运作；建成黑灯仓库，运输、仓储全部由机器人完成。此外，工厂的数字化转型也已经展开，以前质检需要填各种表格，现在现场拿着iPad就能现场对接，更多的人都能成为质量管理的“眼睛”。

2025年1月，中国香妆协会 - 2024中国香妆产业数据发布会透露，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%，捍卫了全球第一大国别市场的地位。

与此同时，中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。这意味着，在不断推出的化妆品新政利导下，国产化妆品行业持续增长，长期以来因品牌积累不足、功能价值不明显、技术研发薄弱等因素导致的国货受进口化妆品挤压的时代，已经开始改变。

新城蓬勃发展

杨帆说，他进入化妆品行业的头两年，有两件事让他备受鼓舞。一件是极地酵母喜默因的成功研发，另一件是2022年1月6日，国家药品监督管理局发布公告，根据《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》等法规、规章，组织制定了《化妆品生产质量管理规范》，并于2022年7月1日起施行。

“对于绝大多数消费者而言，这可能不算什么，但是在业内，这个《规范》不仅追平了国际标准，甚至还提出了我们国家自己的标准。这是促进行业发展的一大步。”杨帆说道。

事实上，“化妆品行业潜力巨大”的认知由来已久。

自2015年以来，上海奉贤以国际化视野打造美丽健康产业的“硅谷”——东方美谷。上海海关最新数据显示，上海是全国最大的化妆品进出口口岸。作为上海化妆品产业最为重要的聚集地之一，东方美谷已集聚上海市超三分之一的化妆品企业，产业规模近千亿。2024年，奉贤区美丽大健康产业规上产值达561.7亿元，同比增长3.6%。其中，化妆品领域完成产值145.3亿元，同比增长13.7%，在上海全市独占鳌头。

而对于杨帆来说，东方美谷已经形成了良好的生态，整个产业的上下游都已被激活。以前，他们可能为了一个包装盒，要到天南海北去选品；为了校准一个质检仪器，要跑三四家第三方机构。现在，绝大多数事情在园区里就能解决，品牌开发一个精品所耗的时间越来越少。

奉贤新城

现在，杨帆仍然每天看着东方美谷不断发展，也看着奉贤新城的地标建筑逐一落成，九棵树（上海）未来艺术中心、上海之鱼景区……无一不是看着看着，就身处其中。

“我不仅‘押宝’化妆品行业，还‘参股’奉贤新城的未来。”杨帆打趣道。

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