年轻人会因《种地吧》爱上种地吗？

几年前，脱口秀演员庞博讲过一个段子，说他朋友想筹拍“种地”综艺，让一群手无缚鸡之力的男生半年种出一万斤粮食，还调侃“别的爱豆才艺表演是rap和唱跳，这些爱豆表演变成施肥和打药”。

没想到，这个曾被视为脱口秀“造梗”的段子成了现实。一档叫《种地吧》的农耕题材节目在杭州市西湖区三墩镇录制，10个90后、00后的男生在这里种地180天，全程录制播出。节目播出后大受青年群体追捧，豆瓣评分9分，节目中的10个少年还登上了央视春晚，实现了“做大做强，再创辉煌”的戏言。

除了这档节目，与“种地”有关的网络视听内容在青年群体中也很受欢迎。描写布衣人家躬耕生活的种田剧《卿卿日常》《田耕纪》持续火热，海外“种地”真人秀《克拉克森的农场》每季豆瓣评分高达9.6，《我在冷宫忙种田》等爆款短剧成了流量神器。农耕题材为何受年轻人追捧？背后反映了怎样的青年社会心态？又该如何借助网络视听助力乡村振兴？

一

随着《种地吧》等节目的走红，农耕题材成了综艺制作者关注的新领域，不少同类题材节目涌现，比如以果园种植为细分赛道的《田间的少年》，邀请不同国家人士在中国体验乡土生活的《我在中国当农人》，甚至还有女团“养猪”的综艺《人不怕出名猪不怕壮》。

其实，“田园风”并非首次吹进综艺领域，前几年“慢综艺”流行时，场景大多选在乡村。但与以往不同，新一波“种地”综艺走红有独特原因：

真实粗粝的质感。以往综艺节目也有呈现乡村图景的，但多是构建出的“乌托邦式”乡村，三两好友、农家庭院、拈花把酒，满足的是都市人对田园牧歌的想象和文人的“桃源梦”。这有其合理性，但满屏滤镜下的乡村会掩盖真实乡村严肃残酷的一面。新一批农耕题材综艺更写实，把乡村“另一面”展现出来。新“种地”综艺镜头下的乡土很写实，躬耕劳作是主体任务，种地全程都会被记录播出。

重建“相信”的力量。余世存在《时间之书》中说：“你的职责是平整土地，而非焦虑时光。你在三四月做的事，在八九月自有答案。”在加速社会中，很多人追求即时满足，“爽文”“爽剧”流行就是证明。农耕文化信奉“一分耕耘一分收获”，“人勤地不懒”“人不负庄稼，庄稼必不负人”等农谚传递着朴素真理。在“种地”类综艺中，年轻人从播种到收获，在与土地接触中找回自身价值，重建“相信”的力量。同时，也能消解他们一夜成名、暴富的想法，传递春种秋收、抱朴守拙的“成事”观念。

“英雄之旅”的叙事。神话学家坎贝尔在《千面英雄》中揭示了“英雄之旅”这一神话故事原型，即少年英雄从日常世界出发，冒险进入超自然领域，与超自然体对抗，最终胜利归来。如今“英雄之旅”成了好莱坞编剧的“圣经”，很多商业片都遵循这一法则。不少综艺也借鉴这一原型强化叙事，吸引观众持续收看。

二

2011年，中国农业大学教授朱启臻带领团队完成《农民为什么离开土地》，指出农村突出问题：种地的多是老年人，“年轻人不愿种地，也不会种地”，并呼吁“未来的农业不能靠老年人来维持”。书中采访的53岁农民说“我就是村里的年轻人了，谁家有重活都来找我”。

面对农村年轻人逃离、粮食安全成为重要课题的情况，扭转大众对“种地”的偏见很有必要。这是个系统性工程，需要全社会参与。对宣传文化领域工作者来说，构建既潮又酷的“种地”文化，吸引Z世代关注农村，是解决问题的有效办法。

“种地”类网络视听影像有建设性意义：

打开了一个切口。我们不能夸大综艺等流行文化的作用，真人秀构建的是“拟态社会”，目的不是培养真正的农民。但这类节目打开了了解真实农村的窗口，为Z世代走近“种地”提供了途径。

增进了乡土认同。法国文化理论家皮埃尔·莱维认为，流行文化产品有“文化吸引器”的作用，能把不同价值观的观众聚在一起，产生价值认同。“种地”类综艺中真实的劳作场景和农耕生活，能让Z世代敬畏土地、尊重劳动，增强他们对乡土的情感认同和文化自信。

展示了未来前景。吸引Z世代投身农村建设，不能只靠情感召唤，要让他们看到“种地”是有前途的。在“种地”类视听影像中，金融支持、科技应用、直播带货等，让年轻人看到“未来乡村”的发展空间，从而实现双向奔赴。

三

除了“种地”综艺，还有很多创新途径可以调动网络视听影像，助力乡村振兴，让Z世代与农村更亲近：

题材聚焦新农业。新时代农业视听影像应多展示农业现代化与智能化，如农业无人机、装北斗卫星导航系统的拖拉机、智慧大棚系统等，让Z世代认识到农业有前景。

主体展示新农人。传统影像作品存在城乡二元对立，“弱者化”“矮化”农民形象的问题。新时代网络视听作品应客观刻画新农人群像，如懂互联网的农场主、返乡创业青年、利用直播的非遗传承人等。

表达借助新载体。网络视听影像可寻找农耕文化与青年文化的结合点，融合多元文化元素。体裁上可采用综艺、短视频、微短剧、VR影像、互动影视等，传播上可大屏小屏联动、线上线下融合。

未来，期待在网络视听影像助力下，更多Z世代关注新农村，成为新农人，让乡土中国绽放青春光芒。

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