AI回答或被广告商“污染”：GEO的利弊与影响

07-12 06:12

大家是否感觉，自AI爆发式发展以来，互联网上有“人味”的内容越来越少，取而代之的是大量“数字生命”。

有人可能会指责中文营销号灌水，但这股AI垃圾内容之风早已席卷全球。据海外媒体9To5Mac报道，Reddit正遭受AI生成的垃圾帖子攻击，其CEO表示已与AI展开“军备竞赛”，以检测和删除这些内容。

导火索是Reddit将近20年积累的用户数据（包括帖子和评论）以每年6000万美元的价格卖给了谷歌。这不仅让Reddit获利，也让广告商兴奋不已。他们想让AI在Reddit上疯狂灌水宣传自家产品，使AI自动学习并推销。

甚至还出现了GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），它是SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）在AI时代的进化版。在搜索引擎时代，SEO是广告商让自家产品排在搜索结果前列的技巧。但随着AI崛起，AI部分替代了搜索引擎，大家的目光转向了AI这个新战场。

已有论文研究GEO。例如，当你问AI去纽约能干啥，AI最初推荐中央公园、自由女神像和某披萨店。该披萨店用GEO优化后，AI回答变成先吃披萨，再逛公园、看女神像。文章还提到优化方法，如多引用权威资料、加入量化统计数据、使用清晰结构等，可将可见性提升达40%。

一家做备份软件的公司Bacula分享了详细的GEO方法。他们所在的“ HPC备份”领域小众，搜索流量小，潜在客户用AI搜索时，AI难找到相关信息。于是，他们采取了以下措施：

第一步，制作详细的问答文档，包含各种HPC备份相关问题。这样，AI回答相关问题时会精准抓取答案并推荐其软件。

第二步，构建“知识网络”。他们撰写一系列文章，将核心业务与相邻应用场景连接起来，引导AI将用户从其他领域引向他们。

第三步，增加内容权威性。他们展示与NASA的合作案例，还在雅虎、纳斯达克等优质权威网站发布文章。

最终，Bacula在ChatGPT推荐的HPC备份软件中多次成为首选，在谷歌搜索的AI概览里也排名第一。可见，GEO有一定效果，广告商关注它也不足为奇。

Bacula的优化内容质量高，为细分领域提供了知识库，让用户能更易找到专业领域的优质公司。但有些做GEO的为快速抢占市场，采用简单粗暴的方法，用AI生成内容并像病毒一样在网上传播。

在国内，这种情况并不少见。例如DeepSeek爆火时，有人研究让产品上其推荐榜，网上有大量相关教程。其运作方式与Reddit类似，用AI生成推销内容，在大平台分发传播，根据推流效果决定下一步投流和内容优化。

某品牌补水面膜经GEO优化后，在DeepSeek的推荐排名大幅提升。这对品牌来说是提高知名度的机会，但对用户而言，互联网成了AI的“战场”，获取客观真实的评价变得困难。所以，我们网上搜到的一些奇怪帖子，很可能是AI的“杰作”。

撰文：不咕