新中式珠宝宝得意爆火，开进南京德基广场

中式奢侈品牌老铺黄金走红后，中国本土轻奢饰品也跟着火了起来。

出品/时代财经

作者/周嘉宝

近期，新中式珠宝品牌宝得意在社交平台热度飙升，还在高端商场密集开店。据品牌小红书官方号消息，7月中旬，其成都太古里新店即将开业。今年以来，这个原本不太主流的新中式珠宝品牌，已先后进驻北京三里屯太古里和南京德基广场。

宝得意主打“东方美学”，产品大多价格在百元左右，目前品牌最贵的一条项链定价刚过千元。其线下店的名字颇具中式古风，北京首店叫“风水宝地·灵宝药铺”，南京德基门店名为“秦淮河畔”。

宝得意有一款售价不到400元的葫芦项链，是经典爆品，被知名艺人杨幂多次佩戴。从2024年下半年起，不管是杨幂的私服还是出席公开商业活动，宝得意的曝光率都大幅提升。此外，宝得意还出现在王鹤棣、沈月、赵露思等多位明星的出街照中。今年，宝得意官宣演员张雪迎为品牌代言人。

凭借明星同款，宝得意迅速出圈，销售业绩大增。

宝得意在一篇招聘公告中称：品牌上线近1年，累计60多次被明星佩戴，线上线下销售数据领先；线上业务从无到月销千万，线下业务在北京三里屯太古里、南京德基均已开店并取得出色业绩。

那么，初出茅庐的宝得意是谁在操盘呢？

01 宝得意的老板，也是杨幂公司股东

虽然宝得意受到众多明星青睐，但杨幂佩戴宝得意出现在公众场合的频率明显高于其他明星。

宝得意品牌母公司是宝得意（上海）品牌管理有限公司（以下简称“宝得意公司”），成立于2023年，注册资本1000万元，公司实际控制人、法定代表人是王亨，同时王亨还担任宝得意公司的执行董事、总经理、财务负责人。

天眼查显示，王亨除了是宝得意公司实控人，还是共青城尘星及月投资有限公司（以下简称“共青城尘星及月”）的实控人；而共青城尘星及月是上海天伊娱乐公司和北京天伊娱乐公司的股东，持有这两家公司10%的股份。

据北京青年报文娱新闻报道，杨幂于2023年离开嘉行传媒后自立门户成立天伊娱乐。天眼查显示，北京天伊娱乐公司和上海天伊娱乐公司的法定代表人、受益所有人、实控人均为杨幂的母亲杨春玲。同时，王亨也是北京、上海两家天伊娱乐公司的监事。

关于王亨本人的公开资料较少，但资料显示，王亨及其关联公司主要在投资领域布局。

2015年，王亨参股北京中燃北方煤炭有限公司，持有40%股份并成为实控人。2019年，公司更名为中燃北方（北京）科技发展，转型为科技服务企业，涉及投资业务。该公司曾是微信公众号“中燃资本”的认证主体。据介绍，中燃资本曾跨房地产、酒店、消费等多个领域进行投资。

02 高毛利的情绪生意

除了有投资人王亨和明星杨幂力挺的宝得意，近几年，轻奢珠宝赛道涌现出不少本土品牌。

这类品牌主打原创设计，产品主力价格在几百元到千元，依靠社交平台进行明星营销、主理人IP带货以及与KOL深度合作，受到年轻消费者关注。年轻消费者也将这些本土轻奢品牌推上了大促榜单。

在2025年天猫饰品类目618店铺排行榜的Top10中，HEFANG、范琦、白岚、素觉等本土品牌分别位列第二、第三、第四和第十。此前多年位居榜首的丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）仅排第五名，奥地利品牌施华洛世奇排在第七名。

上述本土品牌定价都不低。其中，HEFANG的戒指定价约400 - 600元，项链主力价格千元，部分婚纱皇冠定制产品价格可达万元。目前，HEFANG全国线下门店已超过60家，遍布国内SKP、K11等高端商场。品牌创始人孙何芳入选2025年《财富》中国最具影响力的商界女性榜单。

同样走中式美学路线的珠宝品牌CIGALONG，由95后新锐珠宝设计师龙梓嘉创立，2023年双11期间成交额超过1.2亿元。CIGALONG也在线下多个高端商圈开店，2024年入选福布斯中国“年度好品牌TOP50”，龙梓嘉本人入选2024福布斯中国新时代颠覆力创始人。

本土轻奢品牌的饰品生意为何火爆呢？

经验丰富的珠宝零售人Tiger（化名）对时代财经表示，潘多拉、施华洛世奇等传统轻奢珠宝品牌老化，给了本土饰品品牌机会。另一方面，这些本土品牌也受益于高奢珠宝消费群体的消费降级。

以宝得意为例，Tiger认为宝得意的设计并不突出，“就品牌经典的葫芦元素设计而言，奢侈品级别的老铺黄金、麒麟珠宝，还有传统黄金珠宝品牌周大福等，都已推出过不少相关产品。”

同时，质价比消费理念兴起，国际奢牌的高溢价逻辑受到挑战，传统黄金饰品克价也涨到1000元/克，抑制了消费者对高客单价珠宝的需求。

Tiger认为，“用性价比更高的材质替代金银、和田、翡翠等高价材料，如果工艺和设计出色，能很好地满足部分中产消费者对性价比的追求。”他觉得未来珠宝饰品化趋势会更明显。

某小众珠宝品牌主理人VIVA对时代财经说：“这是一门高毛利的情绪生意。明星代言、博主同款，本质上是品牌提供的情绪价值，再加上中国消费者喜欢的‘葫芦（福禄）’‘如意’等寓意，新中式品牌更具吸引力。”

她认为，不断有新品牌进入这个赛道的另一个重要原因是利润空间大。“许多中式品牌以珠串产品为主，成本可控，尤其是一些非珍稀材料。售价几百元，还有设计感，同时还能进行大规模营销，说明产品成本很低。实际上，大家买的是新鲜感，而非品牌真正的设计。”

Tiger也认为，这些品牌大部分产品毛利率能达到80%。但随着越来越多新品牌进入市场，这并非易事。

在他看来，目前这类品牌的竞争主要集中在渠道和营销资源方面。未来轻奢饰品行业的竞争，必将延伸到品牌供应链的较量。

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