走进短剧“辛苦钱”时代

短剧，在过去一年成为中国影视行业最热门的话题。然而，2025年上半年过后，市场情况发生了变化，热度虽在，但投入变得更加谨慎，“短平快”的暴利模式逐渐被复杂的投入回报比所取代。

越来越多的业内人士意识到，短剧正告别“快钱”时代，进入“辛苦钱”阶段。

整体来看，2025年初以来，平台对短剧话语权的争夺愈发激烈，短剧市场持续膨胀。据《证券时报》报道，截至6月，全国短剧用户规模突破6.6亿，全年市场规模预计达634亿元，同比增长超36%。各大平台纷纷加码，长视频将“微短剧”列为核心内容战略，字节跳动、小红书、淘天、美团等也在强化短剧自营品牌或进行IP短剧化，存量争夺进入白热化。

各平台短剧频道

但在热闹的背后，问题也逐渐显现。内卷加剧导致同质化严重，制作成本大幅上涨，创作效率和质量令人担忧，“三集弃剧”现象频繁出现，平台分账回款周期拉长，盈利难度成倍增加。同时，监管加强和版权争议促使市场走向规范化，短剧行业从“野蛮生长”进入“精耕细作”阶段。

2025年上半年，短剧行业发生了诸多变化，门槛提高，玩法变复杂，变现不再迅速。整个行业正告别全民地推、粗剪快卖、流量冲榜的时代，进入只有“认真做内容”的团队才能生存的阶段，短剧要靠内容、耐心和专业赚取“辛苦钱”。

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上半年现实：热钱冷却，内容和成本双高企

上半年，短剧成本大幅上升，“低投入快回本”成为过去式。与2023年20 - 30万一部的制作成本相比，今年上半年普遍飙升至70 - 80万元。红果短剧总编辑乐力表示，今年市场上还会有两三百万元成本的微短剧，未来成本可能还会增长。

网传短剧《家里家外》制作成本300万

业内调研显示，超10%的项目预算突破百万，高配项目接近“准影视剧”水平，摄制流程更加专业。这是用户审美提升和流量见顶共同作用的结果。一方面，简单的“剧情反转 + 情绪钩子”公式难以留住用户，粗制滥造的短剧被社交平台排斥；另一方面，广电总局加强管理，粗放型制作团队受限，平台倾向与正规持证机构合作。

内容升级导致投资回报率下降。据《钛媒体》报道，以往投流成本占比约30%，现在不少项目上线前就花掉80%的预算，回款周期从2周拉长到2个月甚至更久。显然，短剧行业失去了“快周转”的魅力。

尽管短剧用户日均使用时长超100分钟，但平均剧集弃坑率达47%，“三集弃剧”成常态。为争抢流量，平台加大广告素材投放。字节跳动还推出安卓端免费短剧APP木叶，吸引下沉流量。

同时，内容同质化问题严重。“霸总X傻白甜”“替嫁X虐恋”类目长期霸榜，叙事和美术设计模板化，观众反馈“十部短剧九部换皮”，引发审美疲劳。短剧厂牌“听花岛”因“抄袭式翻拍”《家里家外》向制作方发律师函。社交媒体上的嘲讽式二创和剧透也影响了平台播放转化。

短剧里的“霸总”

为解决同质化问题，爱奇艺拿出3万部小说IP成立微剧IP改编专区，强调追求质量和头部内容。红果则强调分账成果和站内内容供给类型化，以吸引创作者和实现商业变现。从这些平台的变化可以看出，短剧行业的核心竞争力从投流效率转向内容稳定性和品牌可持续性。平台和制作方意识到，只有构建真正的护城河，短剧才能穿越周期。

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下半年走向：影视规律终将统治短剧生态

过去半年表明，短剧行业正回归传统影视业的内容创作规律，即“剧本打磨 + 工业化制作 + 多维度运营”。剧本方面，项目启动时要组织围读和打磨，从抖音段子型文本转向人物关系驱动叙事；制作上，采用80集上下×1分钟左右的配置，引入专业环节；运营需配合直播电商、社交裂变、短视频话题包装，形成“剧情 + 带货 + 营销”闭环。

各平台短剧截图

对于传统影视公司和长视频平台，短剧是内容系统工程的一部分，而非单纯的投流逐利产品。这意味着精品化短剧不仅要提升内容质量，还会有更多IP拓展到短剧领域。例如，爱奇艺将《成何体统》IP动漫化后先推出短剧，芒果超媒也将《还珠》系列等IP改编为短剧。

《成何体统》截图

行业规模化生产后，后发平台有了更多机会。原生短剧平台也需要现有IP，红果短剧依靠番茄小说IP，还引入外界IP，如发布“果燃计划”片单，包含《志明与春娇》短剧版等。哇唧唧哇改编《偷偷藏不住》遭版权方抵制，说明短剧行业对IP的需求和规范建立并行。

当下，短剧行业离不开AI与出海两大关键词。2025年初，AI参与短剧制作受关注，但目前AI虽能降本增效，却难以替代复杂剧情和人物情绪。“AI转绘”类动画剧用户留存和复播率低，AIGC短剧多为技术试验，尝试者不多。例如，《新世界加载中》上映后讨论度不高。

《新世界加载中》海报

出海方面，“微短剧出海”呈现两极分化。DramaBox、ReelShort等平台在欧美和东南亚取得初步成功，但中文原创内容需本地化。2025年一季度出海素材投放量增长，但“出圈”剧集少。

总之，短剧的“快钱”神话已破灭。2025年起，业内达成共识，有价值的短剧应成为IP资产，具备衍生潜力。这对编剧、制作周期和投资结构都提出了更高要求。平台也调整激励机制，腾讯推出奖金支持导演创投，字节试点“IP分账”和“剧集扶持池”计划。

多部短剧截图

2025年上半年，短剧行业冷静下来。高投入、高淘汰、长回款周期使赛道更复杂。短剧终将遵循影视行业规律，成为内容为王、专业者幸存的“慢”行业。对于想“投一部赚一部”的人来说，现在可能是离场的好时机；而对于热爱内容、想打造长期作品的从业者，这或许是行业形成特色和风格的拐点。

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