年轻人暑期摘镜：开启“投资自己”第一步

暑期成了年轻人的“爆改季”。

每年高考后的暑假，社交平台上都会出现高考生“爆改”的热潮。

不管是黑皮体育生、满脸爆痘的宅男，还是200斤爱笑的“大孩子”，经过锻炼、医美、化妆等改变，变成“小张元英”“小车银优”“小元彬”都不是难事。特别是摘下厚重的黑框眼镜，整个人的气质会有很大变化。

有人总结出“高考后四件套”：手机电脑、驾照、毕业旅行、外形改造。除了染烫发、化妆护肤，近年来一种健康消费也很流行。

厦门眼科中心数据显示，高考后近视手术量比平时增长两倍，日均手术量达100台，高峰日超150台，其中90%为高中毕业生。济南市第二人民医院屈光手术中心门诊量增长近三倍，约90%也是高考生。

暑假成了青少年进行近视手术的高峰期。

浙江大学眼科中心副院长韩伟说，高考结束后，院里近视手术预约量大幅增加，单日手术量飙升至近400台，近90%的手术患者是刚结束高考的“准大学生”。

《中、欧国际近视手术大数据白皮书2.0》显示，2023年全球每千人中仅有0.7人接受近视手术，而中国这一比例为1.5人/千人。中国青少年近视率高达81%，高于全球平均水平，且中国的手术量在三年内增长28%。

中国家长们希望孩子不输在起跑线上，他们对美和健康的追求，让这个千亿市场受到更多关注，也对行业各环节提出了更高要求。

1

暑期变成摘镜季，年轻人打开新“视”界？

如今，近视人群很多，不仅成年人戴眼镜，越来越多青少年也受近视困扰，小小年纪就得戴框架眼镜。而且孩子们上网课增多、运动减少、在电子屏幕前时间变长，导致不少儿童青少年近视加重。

眼镜影响颜值，戴隐形眼镜又要频繁护理，报考学校和专业时，视力要求也是限制。所以越来越多人想通过手术摆脱束缚，实现“摘镜”愿望。

青少年选择近视手术主要有三方面考虑：一是为了改善生活质量或提升颜值；二是部分学生报考军校、警校、航空等视力受限专业的需要；三是为了运动或工作便利。

目前上大学的高海说：“我从小想当军人，趁暑假来做激光手术，暑假恢复时间长，之后打算大学期间入伍。就算参军不成，视力好形象气质好，也方便以后工作安排。”

不过，近视手术是严谨的医疗行为，摘镜不等于治愈，术前评估很重要。不同患者眼部情况不同，适合的手术方式也不同，这取决于患者的近视度数、角膜厚度、眼部健康状况以及生活和工作状况。

虽然市场上医疗服务选择多，但一些机构存在价格不透明、缺乏真实用户评价、术后保障不足等问题。

为了获得安全、可靠且个性化的体验，消费者要花精力筛选专业机构。这些都需要经验丰富的眼科医生严格仔细评估。

马上要去河南上大学的徐池，发现周围同学大多做了屈光手术。面对全飞秒、半飞秒、ICL等多种近视手术，他和家长没经验，又不好意思问朋友，很苦恼。

上个月，他刷到知名眼科医生陶勇的直播，按他分享的护眼技巧试了两周，眼睛红血丝和酸胀感消了大半。

出于对平台和医师的信任，徐池在美团选了爱尔眼科做半飞秒手术。“500多度双眼手术全程无痛，术后6个小时内有点不适和流泪，吃了止疼药好多了，第二天正常用眼没问题，视力复查结果是1.0。”

徐池说，在陌生的医疗领域，要有专业人士对接咨询，不然容易踩坑。

用户线上询医需求增加，除了买产品，消费者还倾向于通过线上平台问诊、健康检测，希望有靠谱的线下医疗机构满足个性化健康管理需求。

对他们来说，线上与线下无缝衔接的一站式健康服务更便捷，能提升健康管理效率。

在意青少年近视防控的家长，部分受社交影响、追求效率，大部分追求品质、主动研究。他们购买前会通过线下机构、线上健康电商、抖音、小红书和医院官方小程序了解产品技术的防控效果、风险和佩戴体验，找适合自己和孩子的防控方案和靠谱机构。但他们普遍反馈，缺乏统一权威信息，难以决策。

数据显示，这部分家长选店时关注验配专业度、防控效果、正品保真、售后质保。除了24%主动研究型用户知道如何评判验配专业度，其他用户只能选大品牌机构，核心痛点是验配服务不专业、防控效果不佳。

钟欣最近半年眼神不好，看电脑屏久了会眼花。她先去公司附近的眼科机构检查，被告知有视网膜色素变性。

她回忆说：“当时人都傻了，以为会瞎掉，担惊受怕了两天，又去线上平台约了眼科门诊找招牌医生看，发现是误诊。”现在想起来还心有余悸。

美团积极布局眼科服务生态，确保医生、机构资质真实和药品安全，为消费者提供更标准化的产品及服务，能有效帮助用户解决问题。

这背后是平台整合了资源。2024年美团将到店医美医疗与到家买药业务合并，成立了美团医药健康事业部，眼科品类覆盖到眼科医院、眼科门诊诊所、眼镜店以及视光中心等眼健康服务机构。

美团买药数据显示，过去三年间眼科用药销售量每年增长超70%，在线眼科问诊数量也在上升。线上渠道成了人们进行眼部护理和健康管理的新选择。

中国家长和孩子要选择合理合规的机构咨询、诊断和治疗，才能实现暑期“大变样”。

“摘镜手术”不能冲动，需要专业护航

“变美变健康”是人的追求，反映了人的本质欲望。

当下年轻人容易受到新兴事物和趋势信息的影响。很多明星达人和传播渠道分享摘镜、正畸、医美等消费医疗手术时很片面、个体化，但对年轻人影响很大，一些年轻人容易冲动选择。

其实，很多消费医疗项目都要到专业机构咨询评估后再做决策。毕竟是手术，要慎重咨询和决策，才不会后悔。

随着消费医疗成为高频消费，人们对其服务的丰富性、可得性、专业性要求越来越高。

过去消费医疗“重消费、轻医疗，重营销、轻技术”的运营模式，正朝着更专业、更有“质价比”的方向转变。

美容行业从生活美容向医疗美容转型，普通养生馆转型为正规中医馆，眼镜店及视力保健机构逐步发展为视光中心、眼科门诊甚至眼科专科医院。

过去，医院和美容店、眼镜店等是消费医疗行业的主要终端，消费者只能去这些地方咨询诊疗。

不少消费者在没得到真实诉求表达和意愿满足时就草率消费，最终后悔。消费医疗的消费者急需专业与服务兼具的权威机构解决问题。

一些平台有复合能力，能帮助消费者解决消费医疗中的困扰。

美团调研数据显示，超65%的消费者诊前会在互联网平台花1分钟以上对比选择机构和医生。美团上百万条医疗用户评价中，专业和服务是高频关键词，提及“医生水平”的评价占比同比增长21%。

此外，人们更愿意在合理价格范围内获取高品质的产品和服务，这是理性的消费升级。

美团平台数据显示，2021 - 2024年，美团平台的消费医疗交易规模复合增长率达43%，以治疗为目的的医疗服务需求热度同比增长76%，健康消费人群呈现年轻化趋势。

无论是职场新人还是宝妈，做大型消费决策时都会考虑物美价廉。

吴迪对比发现，家附近眼科医院的全飞秒手术要1.68万元，其他APP同款要1.4万元左右，美团的学生价是8000元。“本来只是询价，没想到术前检测只要9.9元，果断就做了。”

暑期美团面向消费者发放消费券，服务涵盖口腔正畸、洗牙补牙、隐形眼镜、双眼皮手术等，最高可立减1000元。学生群体完成认证后，还能享受限时折上折25%优惠，6折配镜、99元起补牙等。

官方信息显示，除了学生价，美团还将推出“全民免费洗”“百大品牌日”等特色专场，优惠活动会惠及更多人。

和传统医疗机构相比，一些线上平台综合了很多医疗机构资源，专业性不弱，服务性更强。

李佩5月份眼睛又干又痒，滴眼药水只能缓解。有天在美团闪购买眼药水，看到主页跳出医生问诊，就咨询“眼睛又痒又干，揉完有异物感，眼睛有红血丝是什么情况”。

1分钟内就有医师响应，医生诊断为过敏性/急性结膜炎和过敏性鼻炎，还提供了用药、生活、复诊建议和药品链接，甚至提示了忌口食物，在提供“一站式”服务的同时，还体现了人文关怀。

她还发现，在这里可自行选择“在线咨询”或“视频通话”，会有专家在线提供问诊、慢病复诊、体检报告解读等服务。

在专业性和服务性兼具的情况下，消费者自然会选择美团。美团最新数据显示，6月以来，近视眼手术搜索量环比增长近140%，订单量环比增长52.72%。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com