2025微短剧最新数据：免费规模大增，新剧数量创新高
一、市场概况
1、微短剧市场规模
依据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年我国微短剧市场规模达到505亿元，首次超越电影票房规模。2025年市场规模将达634.3亿元，2027年为856.5亿元，年复合增长率达19.2%。
政策层面，国家广播电视总局年初推出“微短剧 +” 行动计划，借助六大创作计划，引导微短剧迈向高质量发展，还赋能其他行业，使其不再局限于娱乐属性。
内容形式上，今年上半年微短剧更加多样，普法剧、文旅剧、品牌定制剧等品类增长明显。
2、微短剧投流规模
DataEye研究院预估，2025年微短剧投流规模约423亿元，同比2024年增长28%。
此次预估上调的核心原因有：一是端原生模式在2025年上半年爆发式增长，为投流规模带来显著增量；二是虽付费投流下滑，但免费模式大幅增长，抵消了付费端下滑份额，免费端投流规模超越付费端，成为增长关键。
3、微短剧免费模式规模
DataEye研究院预估，2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，同比增长40%，在整个微短剧市场中占比约55%。主要原因包括：付费侧低迷使发行侧重免费端；免费短剧赛道增长吸引厂商布局，红果、河马等头部平台领先，腾讯、爱奇艺等也纷纷加入；抖音端原生IAA模式增长迅猛，年初至今规模增长3倍，预计下半年还将持续增长。
4、微短剧用户规模
截至2025年6月，全国微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数近七成。与2024年12月的6.62亿人相比，2025年上半年新增约3400万，半年增长率5.1%，用户规模稳步扩大。
二、投流分析
1、投流分析：每月微短剧热力值
ADX短剧版数据显示，2025年上半年大陆市场微短剧热力值总额约132亿元。上半年热力值呈波动趋势，单月维持在20 - 24亿元，平均每月22亿元。
2、投流分析：新老短剧数
ADX短剧版数据显示，2025年上半年参与投流的微短剧总数（去重）超6.63万部，新剧超3.96万部，占比约60%。上半年投流微短剧数量大幅增加，较2024年全年的4.46万部激增49%。
3、投流分析：新老微短剧热力值
ADX短剧版数据显示，2025年上半年新剧热力值总额超100亿元，占比约76%。2 - 6月新剧热力值基本在15 - 17亿元，占比稳定在70%左右。
4、投流分析：平台热力值分布
ADX短剧版数据显示，国内微短剧平台热力值高度集中，头部TOP10平台占比85%，TOP11 - 20平台占比约9.8%，21位及以后平台占比仅5.2%。微短剧行业“马太效应”明显，2025年上半年国内TOP4平台（番茄、河马、麦芽、九州）热力值总额81.14亿，合计占比约61%。
5、2025H1中国微短剧平台地图（按热力值）
ADX短剧版数据显示，2025年1月1日至6月8日，83家微短剧平台累计热力值超110亿。北京、浙江和重庆表现突出，三地热力值总和占全国总额超70%。
6、2025H1中国微短剧承制方地图（按热力值）
ADX短剧版数据显示，2025年1月1日至6月8日，热力值TOP300微短剧制作方累计热力值超82亿。地域分布集聚效应明显，陕西、河南、浙江在数量与热力值上包揽前三，三地合计贡献近60%市场份额。
三、端原生分析
1、抖音端原生分析：新老剧比例
整体上，抖音端原生微短剧市场快速增长。2025年6月，在播微短剧数量超9.49万部，创历史新高；新剧超1.73万部，占比约18%。
2、抖音端原生分析：细分题材
抖音端原生微短剧题材中，逆袭、家庭伦理和现言甜宠题材排名前三。逆袭题材表现突出，投流微短剧数量超2万部。与投流付费微短剧题材排名相比，家庭伦理与现言甜宠题材在抖音端原生微短剧排名更靠前，可能与抖音女性用户占比高有关。
四、免费端分析
1、免费端分析：用户画像
性别分布上，今年免费微短剧男性用户占比和偏好度上升，用户性别构成更均衡，覆盖男性群体范围扩大。6月男性用户占比52%，超女性用户，但女性用户偏好度仍高于男性。
年龄分布上，今年免费微短剧年轻用户占比显著提升，对年轻用户吸引力增大，用户结构更年轻化。6月40岁以下年轻用户占比超50%，较去年同期提升15个百分点；51岁以上老年用户占比从30.52%降至15.44%。
2、免费端分析：红果短剧累计热度
新规调整后，红果短剧单月热度破百亿。6月，红果平台TOP500微短剧累计总热度102.79亿，与5月持平。4月底平台调整热度统计规则，微短剧热度普遍上涨。新剧是平台热度核心驱动力，5、6月新剧热度占比超60%。6月TOP500微短剧中新剧336部，较5月环比降5%；累计热度63.45亿，环比降12%。
3、免费端分析：红果短剧热榜TOP20
本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com