淘宝与美团外卖大战：“疯狂星期六”背后的商战风云

又到饭点啦，兄弟们！

免费果汁、6毛可乐、4块奶茶，这个周末的外卖大战可太疯狂了，我都快把奶茶当水喝啦。

这波美团外卖和淘宝闪购的外卖大战，看似悄无声息，实则炮火连天。

周六晚上，两个平台仿佛提前约好，纷纷大撒福利。淘宝闪购大额红包一个接一个，美团外卖则是奶茶兑换券不断。

薅到羊毛的网友们在各平台发文分享，生怕朋友错过这白嫖的快乐。

网友们的疯狂可见一斑。有人一口气实现一周的奶茶咖啡自由，不过这奶茶咖啡能放得住吗，可别为了薅羊毛喝出问题。

还有一家4个账号花25元买350个鸡蛋的，30元把家变成小卖部的。更有聪明网友囤速冻饺子，打算搞定一个月的伙食。

除了用户开心，这次外卖大战对店铺和外卖小哥也是惊喜。店铺忙不过来，外卖小哥越送越赚钱。

我去的茶百道和古茗，店员说点单系统崩溃，根本对不上取单号码，只能一个个问顾客。

杭州近40度高温下，周末外卖小哥数量是平日几倍。据澎湃新闻报道，周末订单量惊人，骑手高峰时薪超百元，送单价格翻倍，月收入有望破万。

外卖小哥的装备都升级了。

在这场疯狂刺激下，美团和淘宝的外卖订单量水涨船高。美团内网消息显示，截至7月5日22时54分，当日订单超1.2亿单，餐饮订单超1亿单。

淘宝闪购、饿了么宣布，5号订单数超8000万，非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。

搞笑的是，经过周末大战，阿里、美团和京东三家外卖平台股价都有不同程度下跌，不过这也合理，商战投入大，短期盈利受影响，股价下滑正常。

更搞笑的是，一早奶茶系股票全线飘红，A股食品饮料板块也跟着受益。

仔细想想，周末这场大战好像是淘宝先挑起来的。7月2号，淘宝闪购喊出“促销费反内卷”口号，要用500亿补贴用户和商家。

据老张聊零售说法，7月1日阿里就邀请头部商家到杭州交流，定下5号冲单日，目标是峰值订单超美团，预计9000万到1亿单，想在2 - 3个月和美团划江而治。

美团自然早有准备。据晚点LatePost报道，美团进行内部大规模动员，5号下午吹响冲锋号，最终实现有史以来最高订单量，且据内部人士透露，这还不是全力。

在美团阻击下，淘宝闪购仍完成既定目标，这场仗还有得打。

从两家战报能看出区别。虽然总单量和非餐饮订单量相近，但美团侧重餐饮宣传，发的多是餐饮兑换券；淘宝闪购侧重非餐饮数据，发的是满减券。

美团作为防守方，想表明自己是外卖老大；淘宝闪购作为进攻方，不仅想抢外卖订单，更想打通网络购物和即时零售，形成大消费。

有意思的是，阿里内部把这次行动命名为“淮海战役”，可见其对困难有充分准备。

这两家的较量恐怕还会持续一段时间。

让网友失望的是，掀起即时零售攻防战的京东，在这场周末焦点战中声音较小，有人觉得京东成先锋，主力还得看淘宝。

不过我觉得东哥可能只是一时没注意，或许下个礼拜就会发力。

高盛对这场外卖大战做了推演，有3个结局：美团保持60%以上市场额度获胜；阿里追平或反超美团订单获胜；京东拿下2成以上订单就算赢。

过去几年，很多人觉得外卖行业大局已定，但这两个月京东能抢出2000万 + 订单，淘宝闪购订单翻3倍，说明新玩家也能掀起浪花。

这就像非洲狮群，一旦狮王地位不稳，就会有其他雄狮挑战。抖音、滴滴、百度等也可能加入外卖市场。

网约车、顺风车等领域也是如此，各平台都有机会。本地生活、社区团购、快递配送、在线旅游等行业也类似。

只要有新玩家再战，用户绝对奉陪到底。

撰文：八戒

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