50岁的吴彦祖，一场直播就“消失”了。

演员吴彦祖在直播卖货席卷流量，明星争相变现的狂潮之后， 2025 年才珊珊迟到了。

5 月 21 当天晚上，吴彦祖第一次走进Tiktok直播间，以“英语老师”的身份与网友见面。他穿着黑色西装和深色衬衫，说着流利的英语口语，和直播间的朋友们分享了他最初的心。

因为他从小生活在美国，在好莱坞工作了很多年，所以他看起来和中国英语外教没有太大区别。然而，在帅气的脸蛋的加持下，很多粉丝觉得“我一定要努力学习，有这么帅的老师教英语。”

与聚光灯下的驾轻相比，面对直播间内的驾轻就熟， 1903 万“家庭成员”，在这场颤音直播的首秀中，他不小心露出了一些紧凑感，像个小学徒一样跟着“老师傅”杨家成。这个全网坐拥 1680 英语博主，万粉丝，早已在直播领域闯出一片天空。

尤其在带货阶段，当卖课进入“ 321 在链接“的时候，吴彦祖似乎有点不好意思开口。不过，这个教程还是卖得超过了。 3 万人次的天数，战绩落到了天数， 1000 万元 ~2500 一万元，收获颇丰。

令人惊讶的是，这次直播已经成为吴彦祖迄今为止唯一一次亲自出现。他消失在电商直播的主战场上，继续拍摄视频，开发咖啡，分享生活，仿佛热门直播从未发生过。然而，外界的谣言从未停止。有“投资失败”，也有“急于实现”。

“为何选择这段时间出来？实际上是因为他想要。 50 年轻的时候，我会做一些我年轻时没有时间做的事情，重新找回我的梦想。他第一次想在中国开一家建筑师事务所，但是外部环境的变化让我们觉得我们可以在这个身份上延伸一点，回到生活方式的领域。"最近，Zuhaus IP 负责人正在接受 21 在独家采访中，世纪经济报道记者否认了快速变现的说法，他认为明星创立品牌的门槛很高，并不像外界看到的那么容易。

她们希望在吴彦祖身上找到“人感”，这也是在纷繁复杂的网络上，建立自己的粉丝圈和粘度最重要的方法。

“短短一年，” Zuhaus “内容、品牌、消费三维协同完成:颤音短视频内容多次登上热搜；第一次英语课程直播推广超级 3 人员转换；与多个品牌进行深度联动，初步形成跨内容电子商务、教育、设计等方面的商业闭环。

一切才刚刚开始。

"不是代言，而是同创"

回顾吴彦祖的职业生涯，求知欲和好奇心贯穿了他的一生。他在美国长大，热爱设计和跑车，毕业于俄勒冈大学建筑系。之后，我一个人去香港，开始当模特。偶然，导演发现我踏入了娱乐圈。拍摄《美少年之恋》被大家熟知后，我开启了一条“非计划”的明星之路。

2013 年，吴彦祖和妻子 Lisa 生完女儿后，逐渐退出香港电影行业，回到半退休的家庭生活。然而，在“退休”的业余时间，他给了他更多的思考。他全面开花拓展商业地图，涉及设计、教育等领域，不断拾起过去为演艺生涯而放下的跑车爱好。

在接受央视录像采访时，吴彦祖坦然地说：“尽管我现在是 50 年纪大了，但我还是觉得自己还有很多东西要学，希望通过那些不同的机会去尝试不同的感受。”

“在这种背景下，” Zuhaus ”“诞生了。这个 IP 由吴彦祖在 2024 2008年，其框架与传统的广告代言或艺人带货方式不同，更像是一个品牌创新实验室。

在内容策划、产品设计、供应链联名、营销实施等方面，他将亲自参与其中，其核心逻辑是打造一个可延伸的“生活习惯平台”。

但是，重新开始创业并非没有困难。

在" Zuhaus “在品牌负责人看来，首先明星一定要事事亲力亲为，然后如何接近生活，用知名度帮助品牌发展。”艺术家和网络名人有很大的区别。艺术家有很多好作品，已经沉淀了很多年。我们希望他先成为一个互联网人，而不是按照互联网的思维来改造他。”

在过去的许多年里，明星和顶级网红试图创业也不乏失败的案例，翻车导致口碑崩溃的也不在少数。

“我们也分析了为什么很多艺人在做自媒体方面没有那么成功。有两个原因。首先，他们仍然在网络平台上做一个艺术家的事情，但网民想看到真实的你。第二， MCN 艺术家商业化之所以不那么成功，是因为他们希望迅速建立人的设计，快速复制和实现。" " Zuhaus “品牌负责人认为，艺术家在制作自媒体内容时，需要满足自己的身份标签，而非被打造出来的机械形象。

这种模式更像是从“偶像”向“生活领袖”的转变。吴彦祖已经开始尝试许多垂直类别，如运动、咖啡、设计和跨境营销。

信赖经济？

明星们也在探索不同的成功之路，从流量收获到价值沉淀。吴彦祖进入交易和流量增长放缓时，是否赶上了晚集？

自去年 5 月 18 自从Tiktok发布第一个视频以来，吴彦祖的Tiktok粉丝已经达到了目标。 928.7 万。他打破了传统名人代言的曝光模式，形成了“内容” 品牌 消费者三维协同系统。

现在，吴彦祖创立的咖啡品牌 WHATEVER (没关系)咖啡线下商店日均人流量超过 300 数量，回购率达到 40%。

他说：“这不是简单的代言，也不是带货，而是明星。 IP 重构枢纽的全链路价值。" " Zuhaus "品牌负责人向 21 据《世纪经济报道》记者透露，实验室的核心目标是通过吴彦祖真实生活方式的形象导出，在运动、设计等垂直领域建立可持续的影响力。

这种“重质轻速”的策略看似反潮流，却准确打击了新消费群体的烦恼。2025年值得购买和发布的导购平台是什么？ 2008年上半年兴趣消费趋势报告显示，客户更倾向于为真正解决需求的产品支付溢价，但拒绝为噱头或冗余功能买单；近70%的采样群体愿意为幸福预留“消费弹性”，超过20%的成年人愿意为幸福任性买单。

由此可见，情感价值已经完成了从奢侈品到必需品的认知升级，价格锚点正让位于情感刚需。

过去，一个消费品牌从 0 到 10 一亿元需要几年的时间才能成长和积累，而明星创业往往在 2-3 2008年可以实现质的飞跃。好莱坞明星蕾哈娜创立的美容品牌 Fenty Beauty，销售额在第一年达到 5.58 亿美金。

明星效应一定相当于品牌效应吗？答案不是肯定的，而是与市场定位、设计、供应链等环节密切相关。

据报道，奢侈品巨头 LVMH 初期投资就超过了 1000 万美元，用于 Fenty Beauty 产品研发，并为蕾哈娜提供全产业链的支持，如营销、供应和零售渠道。

对吴彦祖来说，一切才刚刚开始，“走量”并不是最重要的指标。

明星 IP 内容深化

建立信任，必须以严格的质量控制为前提。

吴彦祖是很多团队眼中的“不易操作的艺人”。

在拍摄骑行头盔联名内容时，他坚持自己制定。 17 套图；拍摄与木工合作的视频时，他顶着 40 在车间内高温敲击老门板三小时；有人建议“提前准备，拍一张照片 before-after 对比一下，他只说了一句：“那不是我做的。”

这一“产品经理式”的深度介入， IP 价值由流量符号转化为质量背诵。

他在商业地图上也是如此。做咖啡，他想做一款便宜又好的咖啡；教英语是因为他想用新的方法帮助更多的人开口。

对 Zuhaus 总之，一个词经常出现在这个词中。 IP 设定：“人”。

这不仅仅是站在直播间里的一个电商人，或者说是代言时的一个广告，而是一个真实、有生活节奏、热爱大众的中年形象，这才是大家真正愿意相信的。

它所依赖的不是短期的流量效应，而是通过长期积累的生活真实感来赢得消费者的信任和认可。

在过去的十年里，中国的消费内容市场经历了三次重大演变:从名人代言到电商带货，再到联合创作。在这个过程中，明星的角色逐渐从传统的“广告面孔”演变为品牌经理、平台合作伙伴甚至内容生态的共同建设者。

同时，品牌也不再满足于短期的音量曝光，而是更需要通过具有人格温度的 IP，与消费者建立情感联系和文化共识。在投资方面，资本越来越喜欢可复利、可迁移的内容资产。

当 IP 成为连接器，信任就是流量，明星也能成为一套完整的商业逻辑。

正如吴彦祖所说：“我想我现在比我好。 20 岁那年、30 那一年聪明多了，知识多了。我现在特别享受。 50 吴彦祖。"

将来，Zuhaus 也没有大规模的线下开店计划。吴彦祖不希望自己的每一个品牌都成为“爆款”，也不喜欢在Tiktok或者小红书上做具体的动作来迎合平台。他想做一个真实的自己，在街上喝咖啡或者当摄影师。

对于团队来说，流量和内容不是最大的挑战。商业品牌最难的部分在于风险控制。如何掌握一个合适的程度？或许，在未来的某一天，吴彦祖会选择安静一段时间，而不是被平台算法绑架，这在网上经常被曝光。

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