官方出手，这类主播要彻底凉了。
近日，有消息称，曾经的“带货一姐”薇娅可能正试图通过“谦寻超级会员”小程序“复出”。然而，就在6月12日，薇娅关联谦寻控股在其官方微博上发表声明称，不会有“借壳复出”，间接否认了“薇娅复出”的谣言。
以前的“直播卖货一姐”距离真正回归带货，似乎依然没有希望。
同时，近日，国家市场监管总局会同国家网络信息办公室起草了《直播电子商务监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》)，其中建立了直播平台的“黑名单制度”、加强人工智能内容管理等规定，公开征求社会意见。
在这个时间节点上，一方面监管政策不断收紧；一方面，主播试图以新的方式“复出”。行业治理和个人趋势之间的“矛盾”再次引起了外界对直播行业的关注。
所以，在政策收紧的背景下，直播销售到底会走向何方？
现场销售将建立“黑名单制度”
六月十日，国家市场监管总局会同国家网信办起草了《意见稿》，其中包括建立“黑名单制度”、为进一步规范直播电商产业发展，加强人工智能内容管理等规章制度。
截自国家市场监管总局官网
青眼外梳理发现，《意见稿》共7章57条，重点关注直播电商平台经营者、直播间经营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员等相关主体提出了系统的监管政策。
·对于直播电商平台，《意见稿》明确了其在违规处理、资质核实、培训机制等方面的责任。
在这些因素中，“黑名单制度”的建立是最受关注的。
具体来说，直播电商平台需要将严重违反市场监管法律法规的直播间运营商和直播营销人员列入黑名单，防止他们通过更换账号、重新申请等方式再次进入平台。
另外，《意见稿》激励平台间实现跨平台约束，共享“黑名单”信息。
·对于直播间运营商来说，《意见稿》强调了内容规范、技术使用等方面的责任。
具体来说，运营商需要不断在直播页面上公布主要销售人员的姓名、地址和联系方式，并检查和保留合作直播营销人员的身份、资质、职位等信息。
与此同时，对市场价格和宣传内容也提出了更高的要求，运营商在采用比价、降价等促销手段时，要准确地标明比价、折扣等，禁止虚假或误解的商业宣传。
对于运用AI生成内容的直播，《意见稿》要求运营商显著标识。，并且与真人形象进行区分，如果违反规定，用户将承担相应的责任。
·同时，《意见稿》还对直播营销人员的服务机构和销售人员提出了具体的规范。
具体来说，服务机构需要建立严格的商品选择和外部合规审查机制，在直播之前，必须对销售人员的身份信息进行核实，并对展示内容、讲解、服装道具等进行审核，全部审核记录存储。不少于三年。
销售人员自己也要遵守法律法规，真实、准确地发布产品信息，禁止编造、传播虚假或误导性内容，损害客户或竞争对手的权益。
此外，在法律责任方面，《意见稿》还明确列出了相应行为的违规后果。其中，符合现有法律法规处罚标准的，按现有法律法规处罚；如果法律法规不明确，市场监督管理部门将根据责任令限期改正，可以处以1万元以上10万元以下的罚款；涉嫌犯罪的，依法追究刑事责任。
总的来说，《意见稿》不仅细化了对平台、运营商、销售人员的监管责任，还加强了对技术手段、内容真实性、数据保留等方面的具体要求。，展示了监管机构推动直播电商行业系统化、规范化的决心。
多位主播在新规下无望复出？
市场监管总局网络监管司相关负责人在回答《意见稿》记者提问时表示，《意见稿》的发布主要考虑“直播电商行业相关主体责任落实不到位，部分平台对直播销售商家的资质和产品质量审核不严格，部分商家、主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量、重成交、轻售后，追求短期利益，损害众多消费者的合法权益。直播电商行业的标准健康发展受到影响。
从这个角度来看，《意见稿》明确将对直播平台、商家、主播甚至其背后的机构进行强有力的控制，从而规范电子商务行业的健康发展。
事实上，如果包括“黑名单”等制度真正落地，劣迹主播的“复出”肯定是没有希望的。
例如，在《意见稿》发布之前不久，由于税务事件淡出直播行业很久的薇娅就有了许多新的举动。
据公开报道，5月22日，薇娅的丈夫董海锋在抖音上发布了一段纪念薇娅直播九周年的视频，并在评论回复中透露了一个名为“谦寻超级会员”的小程序，引导粉丝关注注册。然而，目前这段视频已经不能在董海锋的抖音账号中找到了。
青眼注意到，“谦寻超级会员”小程序的产品页面上有很多描述，比如“姐姐一样的段落”。从董海锋发布的颤音视频下的评论来看，很多粉丝认为“姐姐”是对薇娅的隐喻。
另外，从小程序客服发来的视频来看，薇娅和丈夫董海锋都曾以模特的身份出现，这也被外界视为薇娅逐渐试探复出的信号。
截自“谦寻超级会员”客服发布的视频
目前，“谦寻超级会员”小程序已经举办了“零食节”、“服装购买会”等活动。虽然薇娅之前带货的主要美容产品还没有开设特别活动，但小程序中已经设置了“美容产品首选”区，最后10款美容产品都显示“已经售罄”。品牌包括C咖啡和Whoo。、多个美容品牌，如玉泽、听研等。
截取“谦寻超级会员”小程序
值得注意的是，12日，谦寻控股通过官方微博发布声明，否认所谓“借壳复出”，也可能是对政策趋势和公众舆论的回应。
截自微博
事实上，不仅是薇娅，最近一段时间以来，头部主播疯狂的小杨哥、东北雨姐等也在“按不住”，频频试探“复出”的概率。
据公开报道，6月7日，东北雨姐出现在辽宁省某高考考点外，为考生免费发放水和饮料。虽然没有作为主播出现，但也被视为重塑形象、回归公众视野的信号。
从2025年初到现在，小杨哥和他的团队更加活跃。今年2月，在三只羊旗下的小号直播间，疑似小杨哥戴着头罩直播。但近日，在各大电商平台“618对决”(5月14日)拉开帷幕的时候，小杨哥大徒弟“七老板”也在淘宝正式开播重播。
从“擦边回来”到否定回来的谣言，薇娅的走势让外界看到了头部主播对回归行业的渴望和诱惑。然而，在新规加码、政策严格的大趋势下，任何回来的尝试都无法绕过法律法规的“红线”。随着“黑名单制度”等新规定的实施，劣迹主播的回归空间正在进一步缩小。
并非换个平台就可以“重新开始”
值得注意的是，青眼号外整理被禁播主播“复出”时发现，视频号通常是他们的首选阵地。
根据不完全统计，自2022年以来，近10位主播在抖音平台遭到帐号“封禁”或直播限制后，开始对视频号进行加码运营，其中包括小杨哥、倪海杉、张庭等超头主播。
有些接近视频号的人说，许多主播在被抖音封禁后，也曾经辗转多个平台寻找活路，但最终只在视频号上成功“复活”。
而且这一跨平台“复活”的可能性，也成为本次《意见稿》整改的一个方向。《意见稿》明确指出：鼓励直播电商平台经营者共享“黑名单”主体信息，对相关直播间经营者和直播营销人员实现跨平台约束。”
同时，各大平台也同时推出自己的规范，以实际行动回应行业痛点，推动直播行业生态向更加合规透明的方向发展。
比如3月14日，Aautorapper直播发布《关于集中整治利用养生内容引流违规交易的公告》，持续对虚假健康服务、诱导交易等内容进行调查整改；
3月27日，淘天集团发文称，淘宝全平台启动AI假图治理，严厉查处利用AI假图欺骗消费者、损害原品牌商家的违规行为。
近日，Tiktok不仅修订了《商家-销售假冒/盗版产品细则》，还发布了《关于销售惨烈营销违规行为的专项治理公告》，以打击平台上的各种违规行为。
可以预见，随着《意见稿》的公开征求意见和后续政策的逐步实施，美容直播行业也将迎来更严格的监管周期。对于因违规操作受到处罚的主播来说，“回来”并不是那么容易的。
本文来自微信微信官方账号“青眼号外”，作者：Jasmin，36氪经授权发布。
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