小红书严查“拉踩评价”！涉案品牌商害怕连连坐

快科技 6 月 3 日消息，近日，小红书发布《关于“拉踩评价”治理的公告》，宣布将从即日起开始专项治理“拉踩评价”类常规商业营销行为。

现在，“先看评价后购物”已经成为许多消费者的习惯。

在顾客厌倦了全屏种草信息审美后，评估帖子 / 在用户消费之前，评价视频已经成为必不可少的一环，被用户视为“反消费主义”的利器。

目前，护肤水、防晒霜、化妆品、面膜…几乎一切都可以“测量”。

而且第三方评价本来应该是消费者“扫雷”，但是有些评价博主为了商养评价，踩评价，让顾客频繁“踩雷”。

通过故意破坏和恶意比较竞争产品，一些博主可以虚构评价结果或放大产品缺陷，从而提高自己的品牌，误导客户的决策。

公告显示，小红书禁止拉踩，包括“竞争抹黑攻击”、“误导对比”、“非真实舆论引导”。

对于这种“拉踩”内容和水军账号的出现，系统会严格处理内容和背后账号，相关品牌作为利益主体也会被限制，扣除品牌分数。

根据《关于“拉踩评估”的治理公告》，小红书平台将重点整治以下“拉踩评估”方法：

首先是竞争抹黑攻击，即没有对商品进行真实的体验和评价，只在品牌商业合作关系下发布各种虚假抹黑攻击竞争的内容。单方面，没有根据发布多个产品的评分。 / 排名榜 / 红黑名单，或对评价商品进行不公平的负面评价和贬损。

其次是误导性对比，即刻意选择本产品优势与竞争劣势的不公平局部对比，以产品外观、使用场景、参数性能、性价比、产品功效等为重点，破坏竞争，误导消费者的评价内容。

最终是非真实舆论引导，即评估作者本人或品牌招募水军在评估笔记评论区分享某品牌的破坏攻击、消费引导等不真实分享，对用户消费决策产生负面影响的不正当性。

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