“鲁迅迪士尼”又增加了一个新项目，来到花夕捡一杯迅哥咖啡。

如今，绍兴被网友称为“鲁迅迪士尼乐园”。基于鲁迅IP，整个绍兴城被打造成一个深度游玩体验的领域，鲁迅精神在新时代有了新的体现。近日，绍兴鲁迅文化创意宇宙又增加了一个成员——人民文学出版社在百草园出口处开设了鲁迅故居旗舰店迎客的文化创意咖啡供销社。

绍兴是鲁迅的故乡，鲁迅的故居是鲁迅精神的起源。近年来，绍兴也被网友戏称为大型鲁迅现实生活中的游乐园。鲁迅的形象已经从教科书中的严肃符号转变为Q版代言人，随机出现在绍兴街头，让整个绍兴城活泼芬芳。

鲁迅作为一个战士，一生都在《朝花夕拾》中卸下盔甲。他用记忆的碎片抵御现实的荒谬，用孩子自然的价值尺度展现当时的世界。学者陈思和认为，鲁迅在《朝花夕拾》中“无所事事”地抵御纷扰，既是对过去的回忆，也是对精神世界的构建。《朝花夕拾》中的怀旧氛围和情感温度，似乎是他所有作品中最受欢迎的情感。

因此，在准备文化创意咖啡店时，人文社希望以“朝花夕拾”的名义建立一个生动的鲁迅文化体验馆。2021年底，北京朝花夕拾文化创意咖啡供销社开始准备。营业场所是人民文学出版社一楼西侧18平米的小门面，前身是食堂。2022年6月，朝花夕拾文化创意咖啡供销社正式开业。

北京的朝花夕拾咖啡店

对于最新开业的鲁迅故居旗舰店，人民文学出版社文化创意部主任邬芮告诉《ThePaper》记者，绍兴的鲁迅故居本身就是一个非常成熟的景点，每年有近400万游客。今年准备新店的时候，他会在百草园的出口处选择自己的位置。注意，五一期间，鲁迅故居旗舰店试运行时，店铺销售额已达10万元。

在鲁迅故里，朝花夕拾咖啡店

绍兴的文化创意咖啡位于一个共计100平方米的两个院子里。“我们利用了两个院子的空间。比如院子里有两棵树，一棵是苦竹树，一棵是石榴树。鲁迅书中“苦竹院”的场景被复制。院子里还设置了一面打卡墙，里面是人文社老美编辑张守义先生画的鲁迅的侧面形象，打卡墙上写着《野草》序言中的两句话——‘我会笑，我会唱’。”

打卡墙

店内空间设计融合了鲁迅的着作元素，让读者在心理上与鲁迅产生亲切感。人文社经典版《鲁迅全集》在书架上展示，各种鲁迅系列文创周边在墙上展示。开业现场还推出了鲁迅主题文化创意系列产品，包括限量版迅哥盲盒印花咖啡、鲁迅甜品、毛绒玩具、咖啡杯等。将鲁迅作品的元素与现代咖啡创意相结合，向鲁迅作品的童年天堂致敬。

限量版迅哥盲盒印花咖啡

也有消息称，绍兴现在被网友称为“鲁迅迪士尼”，整个绍兴城以鲁迅的IP为基础，打造了一个游玩体验深刻的领域。“鲁迅的文化和鲁迅的精神在新时代有了新的体现。”芮说。

在介绍鲁迅最新研发的文化创作时，注重三味书店的木质拼插书灯。“此外，鲁迅的一些形象，如紫色的桑葚、高大的皂荚树和鲁迅画的猫头鹰。我们把这些元素都做成娃娃，也很受欢迎。”

最为有趣的文创是一件紫色的毛衣，“其实鲁迅还是很时尚的人，对色彩的把握特别好。鲁迅的一张非常经典的照片就是他穿着一件深V毛衣，外面穿着一件毛衣，这种造型也很别致。“鲁迅的研究人员黄乔生除了考虑时尚之外，还说:“鲁迅其实穿一件毛衣就够了，但是他必须穿两件毛衣，因为这件毛衣是许广平织的，所以他必须穿上它。穿上之后，他的爱人会很开心。”

在众多历史名人中，鲁迅因其鲜明的个性而备受追捧。鲁迅的周边文化创作通过高度符号化的形象和文字，为公众提供了一种表达自己的媒介。它巧妙地将深刻的严肃性与现代的趣味性和实用性相结合，使经典文化以亲近、新颖甚至幽默的方式融入日常生活，满足了现代人在文化认同、精神需求、个性表达、情感联系等方面的复杂需求。

说起鲁迅，邬芮觉得鲁迅不仅仅是一个高人一等、不苟言笑的人。他非常活泼、坦率、可爱。我们和绍兴文化旅游正在发现鲁迅活泼、可爱、有趣的一面。鲁迅是与年轻人交流的关键。十年二十年后，你可能会知道鲁迅是一个时尚博主，然后你就会知道他是一个战士。

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