为什么“吸猫撸狗”到万亿跑道，“它的经济”成为金融市场的新宠？

动物学家、诺贝尔医学奖获得者康拉德·劳伦兹曾说:“人类越是城市化，离自然越远，宠物在人类生活中的重要性就越大。

而且最近的金融市场也适当地上演了一轮“毛孩子”热潮。

近两天，港股转型宠物赛道的朝云集团累计涨幅超过14%。a股天元宠物、依依股份等股票连续涨停，11个交易日宠物经济指数涨幅超过20%，成为股市的一道亮丽风景线。

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这种现象的背后，是中国宠物经济从“小众消费”向“千亿蓝海”的转变。根据《2025中国宠物产业白皮书》的数据，2015年至2024年，国内宠物市场年平均复合增长率高达13.3%，明显高于同期GDP的平均增长率。

当“云吸宠物”成为社会常态，当“宠物拟人”重塑消费逻辑时，由情感驱动的经济浪潮正在悄然改写金融市场和消费市场的双重规则。

“它的经济”正在飙升，从生存刚需到情感消费。

目前，“吸猫舔狗”已经成为许多人日常生活中不可或缺的一部分。很多猫狗“不愁吃不愁穿”，让很多网友感叹宠物的“好日子”。

根据《白皮书》的数据，2024年，城市宠物(狗猫)消费市场规模同比增长近7.5%，突破3000亿元，达到3002亿元，其中狗狗市场小幅增长4.6%，规模1557亿元，猫猫市场同比增长10.7%，规模1445亿元。

资料来源：派读宠物《中国宠物产业白皮书》

随着宠物观念的不断完善，中国的宠物数量和消费开始快速增长，宠物角色也开始发生变化。在家庭中，它不再是“照顾家庭”的定位，而是逐渐转向“孩子和家庭”等角色属性，成为宠物主人的情感寄托。

而且，当今社会面临的两个结构性转折点也起到了明显的推动作用。首先，单身社会正在加速形成。截至2024年上半年，中国单身人口已超过2.4亿，其中9000多万成年人独居。

第二，中度人口老龄化的到来。2024年，60岁及以上人口为3.1亿，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口为2.2亿，占全国人口的15.6%。

这两个群体是通过“拟人养宠物”来填补情绪空白的主要群体。90后宠物主月平均消费集中在100-500元的中档和500元以上，为宠物举办生日聚会的群体不在少数；银发族更愿意为科学养宠物买单，整个精细化链条的需求明显增加。

正因为如此，宠物消费也逐渐从“生存型”转变为“享受型”。2015年，单只宠物的年平均消费从2500元增加到2024年的5800元，其中食品占比从68%降低到52%，医疗(22%)、非必需消费的比例，如服务(18%)，将继续增加。

这一趋势与20世纪90年代日本“第二消费社会”向“第三消费社会”的转型高度一致——当人均GDP突破一定阀值时，宠物经济正式进入质量阶段，智能产品、高端医疗等细分赛道开始爆发。

同时，当地政府也在积极布局宠物友好城市建设。深圳推出宠物友好巴士H239专线，上海试点高铁宠物托运服务，成都打造“萌力嘉年华”可爱宠物公园。

总的来说，宠物经济的爆发绝不是偶然的，而是人口形成剧烈变化、消费升级浪潮、社会情感需求变化的三重共鸣。2.4亿单身人士和3.1亿银发族的孤独经济促进了宠物从“功能动物”向“情感家庭”的演变，而宠物友好城市的建设和智能技术的渗透使行业打破了传统的界限。

所以，当养宠人开始精细化的时候，千亿蓝海中的“新大陆”究竟藏在哪里？

萌宠跑道走向精致，千亿蓝海中的“新大陆”在哪里？

从智能猫砂箱的物联网革命到宠物肿瘤专科医疗升级，从老年犬护理粮食的功能突破到宠物殡葬的临终关怀服务，一个围绕细分场景的产业差异正在加速市场结构的重构。

一方面，可爱宠物市场的不断扩张使得“它的经济”变得炙手可热。根据《白皮书》的预测，到2027年，城市宠物(狗猫)消费市场规模将超过4000亿元，达到4042亿元，2015-2027年复合增长率可达12.6%。

另外，从细分领域来看，宠物食品和宠物医疗规模处于领先地位，构成了“其经济”的两大核心支柱。

宠物食品市场规模在2024年达到1585.1亿元，占宠物经济总体规模的52.8%；宠物医疗市场规模840.6亿元，占比28%。从2018年到2024年，宠物食品和宠物医疗的年平均复合增长率分别为10.06%和16.39%，显示出强大的消费活力。

图源来源于对研究报告行业前沿的洞察

其中，中游宠物食品跑道正处于双核驱动下的高端化过程中。在主食和功能食品市场，国际品牌皇室(玛氏)主要推广科学配方食品(如猫粮、泌尿护理食品)，目前占比20%，继续主导高端市场。

国内本土品牌的替代品也在强势崛起，通过“功能配方”和“性价比”占据中端份额，在线渠道完全超越国外品牌。

举例来说，乖宝宠物旗下的“麦富迪”连续四年位居榜首，市场份额上升至7%；新品牌如鲜朗、蓝氏等GMV增长超过100%，弗列加特以190%的销售额排名第四。

下游宠物医疗不断向系统化、标准化方向发展。数据显示，宠物猫在一线城市、新一线城市和二线城市的医疗比例超过60%。

在生物医学领域，宠物癌症疫苗和基因检测技术商业化；在智能制造方面，物联网项圈可以实时监控16项健康指数。例如，绿竹生物与天津瑞普生物达成战略合作，双方将在宠物单抗药物和基因工程疫苗领域合作。

然后是下游的宠物用具和服务板块，也在向智能化和个性化方向发展。比如智能喂食器、自动猫砂箱、智能环境监控系统、宠物机器人等产品，准确解决了当代宠物饲养者的复合需求。相比之下，传统除臭剂同比增长35%，智能除臭剂增长1246%。

如今，品牌化和国内替代已经成为食品和医疗两大支柱产业的主旋律。主食市场从“饱腹感”升级为“功能性”，医疗领域通过专业化和连锁化提高了服务溢价。与此同时，智能产品和服务的创新也成为了一个新的增长极。宠物经济的高增长叙述已经从“粗暴扩张”变成了“结构性分化”。

新大陆露出水面，市场怎样练出攻防之道？

如果市场由“增量竞争”转变为“精确定位”，企业如何在高景气赛道上建设环城河？ 可以从金融市场上市企业的战略布局中窥探未来行业的攻防逻辑。

随着宠物用具的消费从“功能满足”转变为“情感互动”，两个核心群体促进了需求的裂变。一方面，Z世代的“精致养宠物”催生了智能浪潮。

数据显示，90后/00后宠物主人占60%以上，一线城市单宠物年均消费3200元，智能产品渗透率超过25%。AI的出现进一步实现了疾病预警，推动了智能产品从“被动响应”演变为“主动健康管理”。

随着产品和服务的智能化，许多品牌开始关注它们，并尝试将其融入到AI技术中。比如品牌Petkit的智能喂食器支持AI语音互动，客户可以通过手机App实时查看宠物进食情况，2025年单品销量突破百万台。

小米和美的跨界巨头通过供应链优势布局低端市场。小佩宠物和霍曼科技专注于硬件创新，快速学习技术提供“算法” 构建宠物元宇宙原型的数据解决方案。

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二是银发族“陪伴经济”激活低线市场。二线城市消费增速达到22%，老年人投入超过18%的宠物医疗消费。比如上海黄浦区宠物店推出的“银发寄养套餐”，节假日价格上涨50%仍然供不应求。

不仅如此，老年宠物客户的需求导向是关注宠物食品的质量、质量和营养健康，对安全性的需求很高。根据JD.COM的健康数据，2022年，78.7%的宠物主人认为他们应该注意营养组合，65.4%的宠物主人认为他们应该定期服用保健品来预防疾病。

对应中宠股份，其聚焦“安心粮”定位，走“烘焙粮” “鲜肉粮”技术路线，并积极构建自己的IP体系，实现品牌破圈。2024年实现营收44.65亿元，同比增长19.2%， 目前归母净利润为3.94亿元，同比增长68.9%。

乖宝宠物推出的AI营养餐饮系统，根据宠物基因定制饮食方案，不仅兼顾技术，还在饮食健康方面走出了多元化的道路，相应的客户数量增加了60%。

另外，行业竞争也从“产品竞争”转变为“情景垄断”。比如深圳宠物医院的“宠物医院” “宠物”融合店年收入增长50%以上， 目前，旅游服务(南航“萌宠机舱”)已覆盖20个城市。

产业链链接的覆盖面越来越广。上游原材料公司(如中石化可降解猫砂项目)与品牌合作，将环保产品比例从2025年的15%提升到2030年的30%。

在需求分层的推动下，公司正在通过技术多样化和场景垄断构建竞争壁垒，产业链联动将产业推向绿色化和生态化升级。

当情感消费成为核心战场时，企业如何平衡技术投入和商业收入？从智能产品的算法革命到适合老化产品的精准开发，从宠物元宇宙的场景实验到全球产业链的重构，围绕“精准定位”的产业变革正在考验参与者的战略实力和创新前沿。

本文来自微信微信官方账号“港股研究社”（ID：ganggushe），作者：港股研究机构，36氪经授权发布。

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