在“听抖音”上线后，音频平台的日子更加艰难。

要说近十年来国内互联网市场最成功的产品，Tiktok无疑会在榜单上出名，现在打开Tiktok刷短视频已经成为亿万用户的日常生活。然而，Tiktok并不满足于此，他们想为每个人提供更多的选择。

近日，有消息称，Tiktok正式推出了“听Tiktok”功能，支持用户将视频作为音频来听。目前，客户可以通过在TiktokApp中点击视频播放页面右下角的“听Tiktok”按钮来打开音频播放页面。同时，功能页面可以通过长按视频播放页面唤起，也可以通过侧栏中的“生活娱乐”频道打开。

但是需要注意的是，根据我们三易生活的实际测量，目前只有支持“听抖音”功能的中长视频，暂时不支持1分钟以内的短视频内容。

据了解，“听抖音”功能支持后台播放，即用户退出抖音页面或锁定手机屏幕后，可以继续收听相关内容。此外，它还支持定期播放，包括关闭完整集或30集。、60、90分钟后关闭，并支持用户自主调整播放倍速(从0.75到3倍不等)。

但在播放内容方面，“听抖音”功能除了支持同步客户收藏夹外，还提供了“助眠推荐”等选项。当前音频播放结束后，系统会自动播放当前创作者的其他作品，客户也可以根据需求选择顺序或循环播放。

在推出“听抖音”功能时，抖音显然需要为客户提供更多的感受方式。然而，“听抖音”不仅是用户体验的提升，也是帮助创作者拓宽内容传播的一种方式。所以从这个角度来看，这个功能可能也代表了抖音进一步拓展内容生态界限的目的。

事实上，近年来，颤音不断扩大内容类型，不再局限于短视频。之前把图文、中视频，甚至短剧、长剧都放进口袋，自然不会“放过”音频。

一方面，无论是图形还是视频，客户都需要一直盯着屏幕，导致抖音的使用场景局限于主动娱乐时间。另一方面，“听抖音”通过释放客户的双手和眼睛，将场景扩展到通勤、家务、运动等被动场景，有望实现从“占据视觉”到“占据听觉”的飞跃。

另外，音频内容本身也蕴含着巨大的经济价值。根据艾媒咨询的相关数据，2024年中国在线音频用户数量已达7.4亿，中国声音经济产业市场规模为5688.2亿元，预计2029年将超过7400亿元。

而且从听视频到听音频可谓名正言顺，而且多年前抖音就支持连麦直播。更何况之前的哔哩哔哩、微信，甚至腾讯视频等长视频平台也已经上线“听视频”、“听一听”、同类功能，如“音频播放”，基于各自站内的内容基础，进行音频形式的输出和改变。这样的话，即使是为了防守，抖音显然也要抓住通向声音经济的“听抖音”这张票。

值得注意的是，抖音虽然来得更晚，但似乎比其他有意寻找声音经济的竞争者更“全能”。例如，前者与微信相比，虽然客户规模占优势，但抖音的人均客户使用时间更长。与哔哩哔哩相比，抖音不仅拥有更大的客户规模，而且近年来也在不断增加对知识、人文社会科学等内容的投入。而持有西红柿、汽水音乐的抖音，在有声书和音乐版权方面显然更加自信。

此外，经过多年的市场教育，用户对声音经济的认知越来越完善，他们可以更顺利地接受“听抖音”功能。对于抖音来说，早期的哔哩哔哩和微信也帮助他们节省了用户教育的成本。他们不再需要花费大量的资源向用户解释什么是“听抖音”，而是专注于“为什么选择‘听抖音’”的核心问题。

而且随著抖音的进入，喜马拉雅、小宇宙等在线音频平台的日子也将更加艰难。

在之前的文章《播客不仅可以听，还可以“看”，对喜马拉雅是好事吗》中，我们三易指出，最近喜马拉雅等渠道仍在积极探索“视频播客”模式，试图在各种内容形式上各取所长。然而，在探索喜马拉雅举动的同时，它无疑成为了Tiktok的“先锋”。

当然，在推广“听抖音”功能、图谋音频内容、声音经济的过程中，抖音并不是没有问题需要解决的。短期来看，“听抖音”功能还是比较粗糙的。比如有创作者的反馈，“听抖音”形成的详细播放数据暂时看不到。

从长远来看，为了吸引更多的音频内容创作者，Tiktok还需要回答商业化行业的问题。此外，随着涉及的内容形式越来越多，需要平衡不同形式内容之间的流量分配。

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本文来自微信微信官方账号 “三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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