PC平均价格上涨11%，AI加速下沉，厂商冲高档的机会来了？

平均价格暴涨，笔记本电脑厂商赚麻了？

根据市场调研机构洛图科技发布的《中国大陆笔记本电脑在线零售市场月度跟踪》报告，2025年第一季度中国大陆笔记本电脑在线市场平均价格为6276元(不含抖音、Aautorapper等内容电商)，同比增长11%。高端市场涨幅尤为明显，其中笔记本电脑销量同比增长101%，价格为8000元-9999元。

价格在2000元以内的笔记本电脑销量同比下降30%，价格在4000元-5999元之间的笔记本电脑销量也略有下降4%。

高档品牌份额暴涨，中、超低档产品份额下降，笔记本电脑市场的变化似乎有些出乎意料。

笔电市场品牌化，全靠国补和AI？

根据市场调研机构IDC公布的数据，2023年上半年，中国大陆消费市场(包括在线和离线市场)的笔记本电脑销量达到715万台，同比下降22.2%，均价下降160元。由于市场竞争和规模萎缩，均价上涨并不是笔记本电脑行业的正常状态，降价促销更为频繁。

根据洛图科技公布的数据，2024年中国大陆笔记本电脑在线平均市场价格为6184元，同比增长6%，增速约为今年一季度的一半。市场呈现出品牌化的趋势，要么新设备新功能吸引客户，要么可以通过涨价获得超越过去的体验升级，而笔记本电脑行业两者都有。

当有机发光二极管屏幕第一次出现在手机和电脑产品上时，遭遇了无数的骂声、烧屏、使用寿命短、频闪等问题，让很多消费者仍然是有机发光二极管屏幕的坚定支持者。笔记本电脑公司从来没有放弃拯救OLED屏幕，比如华硕ProArt创16通过OLED。 Care防烧屏和像素级补偿技术，让产品告别了烧屏问题。保修期内免费更换屏幕的非人为损坏政策，让消费者放心购买该产品。

虽然有机发光二极管屏幕仍然是一个小众需求，但它的高对比度和低功耗越来越被高端市场和试图挑战MacBook的制造商所认可。洛图科技数据显示，今年第一季度，有机发光二极管产品在整个笔记本电脑上的市场份额已经达到8%，同比增长140%以上。

高档 PC AI是市场的另一个主要增长点。根据洛图科技的报道，AI在第一季度 PC在整个在线市场份额已经达到36%，同比增长约150%。如果没有目前正在销售的高档笔记本电脑，「AI」标签，都不好意思拿出来卖。

即使销量没有进入行业前五，但销量排名第三的高端笔记本电脑市场霸主苹果，JD.COM的自营店也增加了MacBook。「AI笔记本」标签。

除了有机发光二极管屏幕和AI之外，性能也是促进消费者选择高档笔记本电脑的另一个重要因素。办公室使用的轻薄本，56000元的产品和89000元甚至上万元的商品，虽然性能表现存在差距，但也不算太大。游戏本则不同，差一个价格，CPU和独显可能差一个级别。在机械革命的反击中，最重要的一点是搭载锐龙8000系列和RTX。 笔记本电脑4060/4070，比联想、华硕、惠普等头部品牌的产品更实惠。

由于独显、排热等成本，游戏的价格普遍较高，但是国补的出现却改变了这种局面。对于笔记本电脑类别，中国给予20%的补贴。购买的商品越高，政府补贴越多，客户得到的优惠力度就越大，花更多的钱就能享受到的性能提升远远超过过去。华硕ROG、原本价格昂贵的游戏本，如惠普暗影精灵、联想救援人员等，在国补的加持下，都凸显出不错的性价比。

以性价比为竞争力的机械革命，搭载锐龙R9-7845HX和满血RTX 5070的蛟龙16 Pro游戏本国的补后价格更是从6239元开始。超过70%的销量依赖于游戏本的华硕和机械革命，依赖于商品的硬实力和国家补充政策。今年一季度，他们获得了中国大陆在线笔记本电脑销量的第二名和第四名，其中机械革命销量同比增长120%。

在OLED、在AI等功能的加持下，高档笔记本的体验与中低档商品拉开了差距。随着国家补充的出现，消费者选择高档笔记本的成本大大降低。各种因素叠加，导致中国大陆在线笔记本电脑均价大幅上涨。搭载RTX 50系列独特的笔记本电脑正在快速配送商品，新一轮的竞争已经拉响，笔记本电脑制造商需要振作起来来应对市场形势。

AI正在加速下沉，盲目冲高并不是一个好策略。

根据洛图科技的数据，2025年第一季度，中国大陆笔记本电脑在线零售市场销售额为251万台，同比增长20.9%，预计上半年销售额将达到530万台，同比增长18%。总体规模和高端市场保持良好的增长率，这似乎是制造商在高端市场占据更多份额的好时机。

尤其是对于机械革命、惠普、华硕在高端市场依赖游戏书的厂商来说，有望跟随行业的变化，提升轻薄办公在高端市场的地位和销量。与游戏书相比，高端轻薄办公书的硬件利润率更大。然而，事情并没有那么简单。目前很难确定高端市场的繁荣能持续多久。

虽然搭载有机发光二极管屏幕的产品销量增长迅速，但份额仍然不高，普通消费者对屏幕质量的需求也没有那么高。易于理解的参数值，如分辨率和刷新率，可以更好地吸引客户。此外，一群客户绝不允许笔记本电脑配备有机发光二极管屏幕。

AI已经在快速下沉市场，比如机械革命旗下的锐龙AI。 9 H365的无界15X Pro暴风雪，AMDJD超级品牌每天售价不超过4239元。华硕配备锐龙R7 H260无畏16，国补售价格更低至3679元。支持神经网络加速的NPU商品价格已降至4000元以内，消费者将不再需要为AI能力而购买昂贵的商品。

在游戏领域，性能一直是客户追求的焦点，仍然可以支撑高端市场。问题是游戏本的换机潮通常与优秀的3A游戏有关，比如《黑神话:悟空》的流行，让小雷的一些不玩单机游戏的朋友问我如何购买能流畅运行游戏而不踩雷的PC。

虽然国家补贴降低了消费者的购买成本，让厂商更容易冲击高端市场，但消费者获得的补贴是有限的。事实上，笔记本电脑、家电、手机等行业也有类似的情况。国家补贴出现后，厂商以更高的价格出售产品。虽然补贴后的价格比涨价前低，但消费者并没有享受到所有的补贴。更有甚者，新产品补贴发布后的价格才是应有的价格。

目前这种情况并不严重，客户仍然可以享受国家补贴的好处，但不排除商品补贴后价格持续上涨的可能性。价格上涨的商品不可避免地会消除一些消费者选择高档笔记本的想法。

新设备、新功能、国家补充政策导致中国大陆笔记本电脑均价上涨，使得机械革命、惠普、华硕等公司看到了增加高档轻薄办公本销量的可能性。然而，硬件正在迅速下沉市场，行业对利润的追求已经成为他们冲击高端市场的障碍。

在均价达到顶峰之后，中国大陆笔记本的价格变化可能会出现波动，而且会像2023年上半年一样下降。对笔记本制造商来说，盲目冲击高档并不是一个好主意，加速AI PC下沉市场，利用价格战提高市场份额可能是一个更好的选择，毕竟洛图科技给出的数据显示，2000-3999元，4000-5999元的价格区间仍然保持着较高的市场份额。

PC冲高档，不能全靠硬件。

客户的新需求，商品的新设备，以及国补后更实惠的价格，共同推动了笔记本电脑均价的上涨。这种趋势能持续多久，还有待市场检验。

轻薄办公本冲击高档，与MacBook竞争的关键仍然是AI，但关键不在于AI算率，而在于端边AI大模型的功能有多强。现在有NPU的笔记本电脑不在少数，但是AI感觉和硬件配置不匹配。许多制造商未能基于Windows创建和优化端面AI模型。

在AI方面，联想和华为无疑是国内厂商中的佼佼者。联想打造的天禧个人超级智能体可以在各种操作系统上无缝运行，实现多模态信息识别、学习客户爱好、在PC端回答数学问题等功能。联想凭借丰富的产品矩阵和AI功能，今年一季度在中国大陆网上市场获得笔记本电脑销量和销量第一名。

软件方面的改进只是基础，软件方面的优化，是决定成败的关键。目前端边AI还没有普及，消费者感知浅薄。在隐私保护、响应速度等方面更有优势的端边AI模型，可能会成为影响消费者选择电脑的关键因素。

AI支持神经网络加速。 虽然PC处于下沉市场，但不同价位段的产品计算率存在差异，AI根据价格不同而定。 下一阶段PC厂商争夺高端市场的关键是PC计算率适应端侧大模型。

本文来源于“雷科技”，36氪经授权转载。

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