天猫618举办了第一场非常珠宝秀:老凤祥50多款新产品亮相

天猫618将于5月16日晚8点正式现货销售。

在这个618中，天猫和上海百年老字号老凤祥一起玩了一点新想法。5月15日晚18时，淘宝天猫珠宝行业首届“非常珠宝发布”正式启动。作为第一个深度合作品牌，老凤祥带来了近百种古老的高科技黄金首饰，包括发夹、颈链、挂件、耳环、手镯、发夹等不同款式，非常精致。

发布线同时在老凤祥天猫旗店、老凤祥摩天轮店、老凤祥吉小祥店直播。整个过程吸引了数百万人观看了6个小时。当天品牌营业额突破1000万，刷新了老凤祥单日营业额的最高纪录。

"在国内应该是第一次以走秀的方式展示黄金饰品。老凤祥相关负责人表示，“近两年来，黄金在年轻人中的认可度越来越高，尤其是审美、优雅、技艺精湛的古代黄金首饰，已经从特殊日子的仪式感走向了日常生活。老凤祥是百年老字号，古法金饰的锻造技巧早已掌握，近两年开始聚焦于我们的重点发展方向。在淘天行业的建议下，我们决定以这种全新的方式发布新产品，集中展示中国审美饰品的风采。”

在发布会上，老凤祥带来了品牌收藏宝藏——黄金马车，采用雕刻、拉丝、嵌入等10多种非物质文化遗产技术，耗时半年以上，总质量超过2400克。这是第一次近距离完整展示给大众。

此外，模特还展示了许多国家级工艺美术大师参与设计并应用于各种古代非物质文化遗产工艺的系列首饰，如凤舞九天系列、盛唐风华系列、藏宝金系列等。

据老凤祥介绍，盛唐风华系列是第一次与消费者见面。这一系列的灵感来源于盛唐文物宝相菱形镜，轮廓为八出菱形。牡丹花瓣用螺丝镶嵌工艺和镶嵌钻石装饰。叶子采用丝绸珐琅技术，辅以精美的丝绸工艺，使坚固的黄金成为花影的灵动。

盛唐风华系列50多款新产品也首次出现在发布秀上。随着主持人和模特的介绍和展示，交易量也随着直播间的弹幕飙升。仅仅20分钟，凤戒的交易就突破了100万，成为老凤祥历史上最畅销的黄金单品之一。新产品盛唐风华系列上线后，单品交易量突破50万。

"盛唐风华的设计持续了半年以上。既要考虑美观，又要考虑客户在生活中的运用，还要有美好的寓意，选择什么样的元素作为我们的灵感做出很多选择。最终，我们借鉴了唐代丰富的文化宝库，选择将牡丹花与宝相花结合，进行图案化。“国家工艺美术大师黄雯分享了盛唐风华系列设计背后的初衷和故事。“无论是宝格丽还是LV，很多国际品牌都是以图案的方式融入到作品设计中，这也是我们祖先将花草美学融入生活的智慧。”

除中国美学与古代技艺相结合外，老凤祥还在黄金跑道上探索另一条道路。—— IP联名。近日，在社交平台上掀起一股记忆杀戮的“金圣斗士”，是老凤祥在IP联名上的新尝试。受雅典娜和十二宫星矢的启发，金色细节的线条再现了星辰的经典，让金圣斗士的“认可度”达到了999，童年的含金量也在上升。

金色细节纹路再现集结星辰的经典，让金圣斗士的“认可度”达到999，童年含金量也在上升。

一种商品可以同时满足购买黄金和谷物的多重需求，老凤祥也在用“金稻”来把握年轻人的审美。

去年年货节期间，有177年历史，跨越中国三个世纪的老凤祥，第一次在天猫开了第一家网店，然后几次选择在天猫推出新产品，取得了不错的销售成绩。

“在过去的六个月里，我们与天猫的沟通非常密集和顺畅。今年618，我们用更新颖的新产品发布方式，立体展示工艺细节和设计理念，让好的产品走向更多认可的消费者。“据老凤祥天猫旗舰店负责人介绍，老凤祥今年618还在天猫申请了专属折扣和优惠券。比如定价足金嵌入宝宝1件85折，部分产品限时95折。盛唐风华新品系列5000-800，K金嵌入产品最低可打65折。

他说：“我们判断，未来3-5年，将是古代法金的爆发年，所以我们首次选择与老凤祥一起展示古代重工黄金饰品。“据淘天超级珠宝发布相关负责人介绍，去年，淘宝平台上高科技金饰的营业额同比增长400%以上。“这次非常珠宝发布的首秀成绩证明了工艺黄金消费的巨大潜力，也证明了秀场结合高质量直播发布的新可行性，未来行业会有更多的尝试。”

据业内人士透露，这次非常饰品发布秀对于打造老凤祥在年轻人中的品牌形象也具有里程碑意义。长期以来，老凤祥以传统上海本土品牌的符号出现。如今，通过年轻人喜爱的新产品打破刻板印象，数百万人观看的直播间帮助他们进一步转型升级。

年初，淘天行业新建了嵌入黄金、IP黄金、高科技黄金等新品类，引进了金陵造物处等审美在线、优质商家，为消费者提供了更多选择。本次淘天超级珠宝发布秀是今年淘天珠宝行业打造的长期新IP。计划每月举办一次，每期将与不同品牌联合打造，旨在为行业商家提供前沿趋势和设计理念，更好地支持品牌升级，进一步建立品牌意识，实现新产品的爆发。

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