综艺种草 文化旅游花卉-荧屏热推动地方文化旅游。

在综艺节目《非遗中的中国·福建篇》中，嘉宾们感受到了簪花。网络图片

近几年来，综艺节目与地方文化旅游的联系日益紧密。许多节目将镜头聚焦于山河风景和人民生活，通过展示地方面貌和文化特色，吸引观众“跟随综艺节目”。在山东济南明水古城录制期间，“明水古城你真的火了”这个话题在微博上排名前三。节目播出后，当地游客数量迅速上升；从新疆昭苏湿地公园出发，《现在就出发》第二季，一群人观看了天马浴河，经过巴勒克苏草原，深刻体验了牧民的一天。在节目路线上引发观众“旅游打卡”；从顺德鱼灯、胶州秧歌到甲马版画，《快乐的成年人》、《奔跑吧·茶马古道》、《快乐再出发·山海季》巧妙地融入了非物质文化元素，让更多的人看到了非物质文化...从旅游打卡、美食寻味到非物质文化遗产体验、城市故事，综艺节目正在成为推动当地文化旅游的新路径，让观众在追求节目的同时，也打开了探索美丽中国的窗口。

综艺角度呈现地方风物。

一档出圈的综艺节目，不仅是观众缓解压力、吸收快乐的源泉，也是帮助当地文化旅游发展、激发城市活力的推动者。从雪山草原到夜市烟火，从自然秘密到当地美食，节目用镜头记录的区域风光正在转化为真正的游客流量和消费热潮。

热门综艺节目《从现在开始，第二季》第一期进入新疆昭苏。嘉宾们在玉湖看云，在湿地公园欣赏天马浴河，在当地品尝正宗的新疆美食，如烤馒头。节目播出后，“天马浴河”等多个话题登上热搜，不少观众在社交平台上晒出“同款行程”，热度持续上升。节目总制作人夏骄阳说:“在各地的拍摄中，我们发现中国有如此美丽的草原、雪山、沙漠和岛屿，我们特别希望向年轻人展示美丽的中国。“节目制作人表示，第二季节目不仅努力打造年轻人喜欢、期待、可复制的新旅游方式、新内容，还致力于以流行文化的活力推动文化旅游的发展，赋予山川荒野新的活力。正是这种轻松真实的氛围设计，让“嘉宾快乐，我快乐”成为了很多观众的共同反馈，《从现在开始，第二季》也获得了很高的人气和良好的口碑。

现在，在“综艺即种草”的趋势下，综艺拍摄目的地的选择也逐渐从热门景点延伸到更具个性的“宝藏”。《盲盒旅游局》以“盲盒旅游”的概念打卡泉州、潮州、哈尔滨等地，呈现出纯天然的面貌和当地的小吃，吸引了不少观众跟随节目路线。在北京延庆的海坨山谷露营的《是好朋友的周末》，带火“京郊周末游”。《这辈子要去的100个地方》第一季来到延吉、三亚、宜宾、锡林郭勒盟等地，以“走进地方，发现人文”为理念，用实景拍摄将当地的景观和生活方式串联起来，深受观众喜爱。

除了美丽的风景，美食也成为综艺节目吸引游客的“法宝”。从《舌尖上的乡村》《一千年》到《极限挑战》《你好种地少年第二季》，探索当地的美食文化，再到《极限挑战》《你好种地少年》，展示新疆烧烤、奶酪、肉丸汤等正宗食物。节目以“美食”为媒介，让观众“贪吃、快速移动、快速行走”，构建旅游意向的“第一落点”。数据显示，2024年前三季度，仅优酷平台综艺节目就推动了全国20多个城市超过1.8万个热搜话题，综艺节目成为地方文化输出和旅游传播的重要载体。

综艺节目带火的不仅仅是目的地，还有各地独特的气质和生活方式。从自然风光的叙述到市场烟火的呈现，从口味记忆到视觉冲击，节目让观众在轻松的娱乐中种下了“说走就走”的旅行种子。

综艺引路接触文化温度。

当综艺节目把镜头从“风景”变成“人文”时，当地文化的多样背景更加生动地展现在观众面前。从视觉感官的满足到文化记忆的兴起，越来越多的综艺节目试图依托旅游，深入挖掘一项技能、一座城市、一段历史背后的人文精神，推动当地文化“被看见、被理解、被喜爱”。

《奔跑吧·茶马古道篇》就是这种趋势的代表性节目。栏目组沿着普洱、大理、丽江、香格里拉一路“慢行”，深入这条千年茶马古道，打造出融合综艺和文化的生动样本。在普洱茶中，嘉宾们亲身感受普洱茶的制作工艺，感受多道工序中的匠心；在丽江，他们走进古老的东巴文化，感受古人与自然和谐共处的传统智慧。这些感受不仅引起了观众对云南本土文化的兴趣，也将原本静态展示的技能从节目中“见证人”的角度转化为生动感人的故事。

其它综艺节目也在积极探索，以类似的方式展示地方文化。借助36位农村女性的角度，《花儿绽放》将客家围栏、农村市场等生活场景串联起来，展现了女性之美、文化之美与农村充分振兴交织的时代景象。《奔跑吧·第八季》通过“戏中戏”的结构，带领嘉宾互动体验广西木偶戏，并与游戏中寻找“间谍”的情节进行对比。有趣的节目设置让这种流传了几千年的表演艺术变得生动起来。

《快乐的成年人》将广东顺德鱼灯的制作工艺融入节目情节，既展现了传统工艺的仪式感，又通过嘉宾互动增强了观众的代入感；《哈哈哈哈》依托哈萨克黑步马舞、鹰舞、熊舞等非物质舞蹈，通过集体表演呈现了草原文化的深厚底蕴；《老有趣的旅行社》聚焦银发人群，安排嘉宾感受开元寺打卡等活动。生动地展现了闽南文化的独特魅力。这些节目不再满足于“点到为止”的文化展示，而是通过沉浸在体验、互动表演、情节叙事三个层面，让民族技能和情感认同在娱乐语境中打动观众。这些节目不再满足于“点到为止”的文化展示，而是通过沉浸在体验、互动表演、情节叙事三个层面，让民族技能和情感认同在娱乐语境中打动观众。从东巴文字的古老智慧，到胶州秧歌的脚步；传统文化在一次又一次的生动呈现中，与观众形成了新的认知和价值共鸣，从木偶戏中人与偶的默契配合，到客家围屋中家族与家族的凝聚模式。

“通过人物和故事与当地文化和生活习惯的联系，可以满足观众对未知目的地的向往和探索欲望。”业内人士表示。综艺节目以镜头为媒介，触及文化温度，让散落在各个地方，沉淀在岁月里的文化记忆和民族技艺在图像表达上焕发出新的活力，让更多的人在饭后通过综艺节目走近文化，爱上一座城市。

“综艺 “文化旅游”紧密结合

如今，越来越多的综艺节目走进当地，不仅仅是为了展示自然风光和特色美食，更是为了深入挖掘地区文化底蕴。这个节目早就突破了单纯的娱乐特色，成为促进当地文化旅游发展、塑造城市品牌形象的力量。它们不仅可以让一个城市成为一个受欢迎的旅游打卡地，还可以赋予它独特的魅力，激发人们对城市的憧憬和想象。

正如中国社会科学院研究员冷凇所说:“这些节目以区域为基础，呈现出不同的生活方式，拓展了观众对城市的美好想象，为区域文化旅游产业打开了一扇有趣的窗口。“从“非物质遗产中国”到“种地吧”，杭州西湖区三墩镇探索“农业”，推动福建莆田游客增长四倍以上。 文化 “旅游”新项目，越来越多的城市凭借综艺传播的优势，成功进入大众视野，探索出符合自身特点的多元化文化旅游发展路径。

中国传媒大学国际传播研究中心副主任黄典林认为:“与其他类型的综艺节目相比，文化旅游综艺节目擅长通过发掘自然景观、特色文化和人文习俗，给观众带来更丰富的云游感受和更深层次的情感满足。“综艺节目之所以能引起文化旅游的共鸣，是因为它们通过节目的形式接触观众的感官，然后通过生动的故事、生动的人物和真实的文化场景引起观众的情感共鸣，最终将这种情感转化为实际的文化旅游消费行为，构成了“情感共鸣-消费行动”的有效传播链。

未来，综艺节目与文化旅游的合作不仅将成为节目创新的重要方向，还将在区域品牌建设、城市形象传播、非物质文化遗产活化利用等多个层面释放更大的价值。从“跟着综艺节目旅游”到“因为综艺节目爱上了一座城市”，综艺节目不断拉近观众与地区的情感距离。越来越多的地方在综艺节目的帮助下，完成了文化媒体、形象认知和情感共鸣的多重突破。(吴伟琦)

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