上海杨浦对UP主购房最高补贴200万：城市拉响了“网红争夺战”？

为了引进人才，上海杨浦区再次放大。

最近，一则“优秀UP主购房最高可获得200万补贴”的新闻冲上热搜。根据2025年上海市杨浦区人才高质量发展大会发布的《杨浦区全球互联网优质内容创作者“专属计划”实施细则》，人才分为战略创作人才、领先创作人才和潜在创作人才三类，并推出了10项措施，包括人才安全保障、人才薪酬奖励、孵化平台共创、创作激励支持等。““最高可获得200万元购房补贴的战略创作人才”引发热议。

根据一些UP所有者的说法，他们已经注意到了这项政策，有些人已经提交了申请。但是申请并不难，基本上只针对平台头部。政策细则中提到“战略创作人才账户的关注度是互联网平台的前1%”，相当于超过百万粉丝级别的哔哩哔哩，超过百万粉丝的抖音。

提及网红产业、人才吸引、经营环境，便不得不提到杭州，当各地都在学习和反思“六骁龙为什么在杭州”的经验时，一场新的产业竞争已悄然拉响。

自媒体创作者 逃到北方进入杭州？

机构与大咖依赖于平台流量，存在着合作、同创、管理监督等关系， 是以 各大平台所在的城市，也将吸引和聚集一批MCN和网络名人。

例如，广州和深圳有许多MCN，它们是由虎牙和YY两个直播平台诞生的。当地有“小象互娱”等游戏MCN和大咖。拥有多家互联网制造商的北京也聚集了一批MCN机构。

近年来，人才流通越来越明显，曾在网络名人KOL“逃离北京”标签、大型UP主间流行一时。

2021年，当时拥有600万粉丝的“网络名人名师”张雪峰宣布，他发文告别北京奋斗了14年，因为他“没有北京户籍的孩子不能在北京报名参加高考”。在他之后，罗永浩带领400多名“交朋友”直播间的员工从北京集体搬到杭州市滨江区的互联网小镇，开始直播销售生涯。

离开北京的原因数不胜数。户籍难解决，城市交通不便，价格高，房价高，无法享受生活，天气严酷，城市规划…

此外，自媒体博主的团队数量普遍较少，工作可以在线灵活完成，气候条件更好，城市更精致，时尚文化氛围更丰富的南方一线城市和新一线城市，有利于网络名人博主拍摄视频和电影。一些穿着它的博主说，北京冬天人均长期“黑色长羽绒服”，而温暖的南方城市有更多的穿着空间。

MCN机构和坚持“扎根北京”的创作者往往有自己的理由。作为全国影视传媒产业的中心，北京影视创作者和影视公司孵化的机构，一般都是“不能离开北京”，比如泰洋川禾孵化的papitube，或者咪蒙创办的银色地板(代表签约大咖姜十七)，主要推广情景短剧。也有机构选择双总部，比如北京成立、杭州有直播基地的无忧传媒，于是在北京、杭州设立了双总部。辛选在广州和杭州设立了双总部。

下一站博主UP主“北漂”通常是“沪漂”或“杭漂”。“咖啡之都”上海国际化程度高，网上名人街道多。对于外国创作者来说，新手是友好的。今年，“韩国博主占领上海街头”成为小红书的热点事件。作为电子竞技之都，上海有很多游戏MCN和大咖。得到东西，哔哩哔哩、小红书等。都位于上海，方便选题联动，占领流量高地。同时还有很多商业活动，政府的补贴优惠政策更有吸引力。

一月份，上海杨浦产业信息官方表示，当地有8000多家数字经济企业；哔哩哔哩、一批互联网“大厂”如抖音、美团、优刻得扎根；大建、晏秋、饭统戴老板、不做题的吴外婆等自媒体大V汇聚。

早在2020年，上海市崇明区人力资源和社会保障局就发布了崇明区2020年首批引进落户公示名单的特殊人才，出现了“带货一哥”李佳琦的名字，申请人是李佳琦的大股东。

但是同一个一线城市，上海的房价也不比北京低多少，同时竞争也会更加激烈。据UP主@LKs 据统计，22-24年间，上海失去了20位大UP主。根据复旦大学2024年发布的《中国MCN产业发展报告》，2021年北京MCN机构数量从4840家下降到2023年的2134家，上海也有所下降。也许正是因为以上原因，才导致了杨浦这次的豪气人才补贴。

杭州及其周边地区是新一线城市的另一个热门迁入地。根据胡润研究院2024年发布的中国新流量前100名名单，超过60%的机构位于北京、杭州、广州、深圳和上海，杭州排名第二，有15家。

杭州作为阿里总部和直播电商之都，电商氛围浓厚，方便网络名人直接打通流量和商业实现的链条，配套基础设施完善。亚运会后，长三角交通便利，来往上海非常方便。

有大量的100位UP所有者定居杭州，或者从北京等地迁往杭州:影视飓风、何同学、毕导、差评君、半佛仙人、剑嫂、Mr盯着看...

此外，许多博主表示，杭州的商业环境比许多城市友好得多:“政府非常重视，对中小企业政策友好。地区和街道会实地走访了解需求，积极沟通，帮助解决租金减少、资金支持、人才落户等实际问题。”这可能就是游戏科学等“六骁龙”在杭州爆发的原因。

什么是中西部省会抢人？

各城市在网红产业领域进行抢人大战，不仅仅是因为MCN机构和创作者为纳税做出了贡献。

头部机构占据了绝对的影响力:我国MCN机构注册人数接近3万人，其粉丝总数超过500万的有243人，约占机构总数的0.81%，但这些机构的粉丝总数占市场粉丝总数的近71%。

从长远来看，发展环保可持续的互联网文化产业，相当于“布局未来”，可以促进上下游产业链的生态发展，符合中国数字经济产业的长期布局。

在注意力经济时代，自带流量的人在移居特定城市后，会有更多的地方美食、城市生活等相关内容出现在他们的创作内容中，相当于在一定程度上“亮化城市名片”，从而引发文旅联动效应，提高城市知名度和好感度，吸引更多的消费、人才创业和投资，从多个维度促进城市全面发展。

纵观各大城市的线上名人产业发展历史，也就像一部“MCN地图变化历史”，更是一场“城市宜居综合竞争”。

人才储备和吸引力不如北方。杭州和广州的供应链优势缺乏直播和销售。中西部靠什么抢沿海一线新一线城市的人？除了支持和补贴优惠政策，环境非常重要。长沙和成都仅次于“北杭广沪深”，给出了良好的示范。

芒果电视无疑是长沙最重要的文化名片之一。除了芒果MCN，芒果电视还相应推动了其他MCN机构的爆发，吸引粉丝来马栏山偶像化，喝现代中国茶叶店，带来文化旅游的联动效应。比如《爸爸去哪儿5》播出后，青蛙酷文化签下了几个以小山竹为代表的可爱娃娃咖啡馆，并深耕可爱娃娃的母婴跑道，成为颤音最大的母婴跑道MCN机构。

另外，其“休闲躺平饮食文化”也深受人们的喜爱，相应地当地的节目直播也比带货直播更发达，意味着长沙更适合与上海、杭州、深圳等地的错位竞争。，长沙本地大网红衣哥、唐艺等深耕多元化网红跑道，都是节目直播的代表。

作为中西部重要的中心城市，成都拥有独特的人文历史环境，生活休闲，各方面成本低廉，在品牌布局中，西部地区市场的重点，消费者群体较大，营销需求较大，而且还诞生了一批头部MCN。

依托当地著名的美食文化和高价值特色，成都在美容、外观、美食等领域出现了一批网络名人，其中“洋葱视频”诞生于Tiktok头部MCN机构之一。、头部MCN机构“摩卡视频”，致力于女性美妆时尚赛道，以及国内最大的美食垂类MCN机构之一“瘾食文化”。

由于很多MCN最初是从快速B土壤中成长起来的，很多机构都转型布局了微短剧。比如去年成都头部MCN机构OST媒体制作了上百部短剧，2022年中旬重庆头部MCN麦芽媒体进入短剧跑道。在今年的网络视听大会上，他们表示，未来的主要计划之一是“加强文化旅游融合”。

一线城市与新一线城市的较量，中西部城市的加入...一切都不会停止抢人大战，新的流量故事也会继续写下来。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：mia，编辑：李寻欢，36氪经授权发布。

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