在联名LOEWE之后，哈啰自行车与NBA中国跨境营销｜最前线

三十六氪得知，NBA中国和哈啰最近联合宣布，双方已经达成了长期的战略合作伙伴关系。哈罗将是 “NBA 中国官方市场合作伙伴” ，打破篮球和骑行的界限，为用户带来专属的联名活动和福利。

NBA是中国最受欢迎的国际职业体育联盟，在社交平台上超过4个. 25亿粉丝。据了解，本次合作将围绕品牌联合、情景同创、用户体验升级等方面展开——品牌联合，Hello将推出NBA球队定制主题自行车共享。场景组合方面，哈啰将在全国高校开展NBA主题校园活动，结合骑自行车和篮球元素，让更多的年轻人感受到运动的乐趣。另外，哈啰还将建立在线NBA专区，为用户提供更多参与NBA活动的机会。

他说：“这是哈罗在全球化、低龄化品牌道路上迈出的重要一步，也是低碳出行与体育文化的深度融合与创新实践。谈到这次合作，哈啰执行总裁李开竹说：“这次合作并不简单。 LOGO 并排，而是两个品牌的精神共鸣。NBA 倡导活力与拼搏，这与哈啰用户在平淡生活中努力前进的精神高度契合。 NBA中国高级副总裁李建伟也表示:“篮球和骑自行车看似不同的运动方式，但它们也承载着活力、激情和健康生活的基因。”

与NBA合作的哈啰

哈啰已经不是第一次跨界“做事”了。

此前，Hellolo仍在今年2月正式宣布与奢侈品牌LOEWE(罗意威)进行跨境营销，限时推出限量黄金定制自行车，开启“黄金骑行”大赛。客户可以在3公里的累计骑行中获得限制徽章。在规定日期内，他们将有机会获得罗意威黄金骑行限量画报和咖啡饮料。奢侈与日常出行的联动，在“反差”被打满的同时，轻而易举的“沉浸式奢华感”也在社交平台上引起了热烈的讨论。

哈啰今年2月与LOEWE合作的“寻车启事”

从奢侈品联合到体育IP合作，哈罗的“新欲望”出现在背后——从功能生活平台向能为客户提供情感价值和主张的品牌转变。这家成立于2016年9月的公司，从自行车共享开始，已经形成了包括两轮共享平台(哈罗自行车、哈罗助力车)。、四轮出行服务(哈啰顺风车、哈啰打车)和汽车租赁等综合平台。

到目前为止，哈啰已经有超过7.5亿的注册用户。iiMedia 根据Research的数据，2024年，57.32%的消费者将在自行车共享中选择哈啰。足够大、相对稳定的规模，也意味着哈啰来到了“转型时刻”。谈及后续的跨境营销计划，李开竹表示:“无论我们选择哪个品牌或方式，从功能到价值共鸣的发展，本质上都是Hello的目标群体。”

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