北京电影节经济学：走进生活，带动数亿元消费

影片市场正迎来一些新的机遇。

北京电影节(北京电影节)运营节奏的变化，可能就是这种新发展模式的预演。2025 年 4 月 26 第十五届北京电影节圆满结束。本届电影节不仅帮助中国电影出海，还将电影与消费相结合，煽动了“票根经济”。

北京电影节是今年“中国电影消费年”活动的第一站。在大力提振消费、拉动内需的背景下，北京电影节也做了很多尝试和探索。北京电影节以“看电影，热爱生活”为主题，举办各种活动，努力吸引更多市场参与者，将北京电影节的效果延伸到北京同城。

据悉，北京共有 10 一个重点商圈，60 多个购物中心和超越 1100 一家商人参加了这个北京电影生活节，将电影节从会场延伸到市民可以到达的多个商业区，创造了北京电影节的“第二场景”。

北部电影节组委会 21 《世纪经济报道》记者披露， 月 18 日到 4 月 28 日，全市参加北京电影生活节的日子 28 一个商业区吸引客流 4858 人数，环比(4 月 7 日到 4 月 17 日）增长 9.4%；消费额度 169.4 亿元，环比增长 10.6%。

与此同时，北京朝阳区各重点文化产业园吸引客流。 65.2 人数，同比增长 34.2%；实现销售额 5724 一万元，同比增长 17.5%。海淀区五棵松商圈吸引客流客流 97.17 人数，环比增长 实现销售额的17.7% 8274.54 一万元，环比增长 12.4%。在怀柔区接待游客 96.08 人数，同比增长 18%；乡村旅游收入超过 2 亿元，同比增长 23%；实现销售突破的重点商圈 5000 一万元，同比增长 13%。

“很多商场和公园都提出了各种合作需求，我们太忙了。活动的有效性远远超出预期。”北京国际电影节组委会品牌拓展部部长张哉 21 记者感慨地说，世纪经济报道。

“新场景”

事实上，整个 4 下个月，北京是北影节的时间。

那是一个粉丝的嘉年华。4 月 26 白天晚上，在北京的地质礼堂里，人头攒动。因为经典电影《爱在黎明前》和《爱在日落黄昏》的前两部电影将在这里上映。

难得的机会吸引了大量的粉丝。人们在北京地质礼堂大堂打卡，排队盖纪念印章，购买纪念品。周围的商家也很热闹，馒头店的馒头已经没货了。

这种情况只是影片促进消费的一个小场景。

北部电影节的规划范围更广。

作为北京电影节的主办地之一，北京怀柔区也在电影与消费的结合上下了很大功夫。主办方将 4 月 5 日至 5 月 5 日定为“电影月”，每年扩大升级电影嘉年华。在雁栖湖国际会展中心东侧的草坪上，电影、音乐、美食与自然景观紧密结合。

利用这次电影节的机会，怀柔还推出了“跟着电影游怀柔”活动，依靠拍摄过电视剧或明星打卡的地方，打造了一个 13 精品旅游路线。其中一个景点——雁栖神堂峪不夜谷，美丽的山野风景，露天老电影，户外吊炉火锅，充满了电影节的气氛。据央视新闻报道，一位民宿老板说，她的大部分房间都是满的。

回到北京城市，为撬动“票根经济”，北影节将文商旅体与消费模式串联起来。

举例来说，与前门、王府井、崇文门商圈联动，华润万象生活旗下 9 商业中心，14 家庭万达广场，赛特 、长楹天街、丽泽天街、蓝港、华贸、汇聚、华熙 LIVE 等全市 30 多个购物中心 600 许多商家推出了北影节票根优惠活动。 21 据《世纪经济报道》记者了解，目前这种折扣已经延长到“五一”期间。

同时，前面提到的所有商业区都同时呈现了北京电影节的主题元素。凤凰汇里巷举办了一系列活动，如电影户外展示、主创见面、乐队演唱、时尚市场、品牌闪光等。

同时，北京电影节还与猫眼、美团、携程、同程四大平台联动，盘活“电影” 餐饮 “文化旅游”资源，市民游客可以通过手机一键到达在线平台的各种叠加折扣。比如，美团投资 1000 “北影节助力金”万元，同程旅游平台传出。 10 万份旅行权益券包。

北京电影节期间，北京市电影局联合北京猫眼推出便民观影活动。通过限时特价、购票减少、电影区、北京电影节区等便民让价活动，联动北京电影节营造观影促消费氛围。

根据北影节组委会的披露，4 月 18 日到 4 月 28 日本，北京市票房收入 2603.35 一万元，在城市票房中排名第一。春季便民观影活动已累计让价。 219.16 万元，便民 12.18 人次。

电影节经济学

各种变化的背后，是政策与商业增量的交汇。

客观来说，电影节本身直接推动了主办地的文化旅游市场。例如，像戛纳电影节一样，政府每年都在投资 2000 一万欧元左右，最后每年参加戛纳电影节的影视人和游客都能给戛纳带来大概的机会。 2 1亿欧元的经济效益。第十四届北影节也带动了 6 至 8 大约1亿元消费。

今年，北影节放大了这种效果。

张哉提到，北京更注重北京电影节的文化旅游效果。今年北京两会期间，相关部门正在讨论启动“北京电影生活节”，国家电影局“中国电影消费年”计划的推动力也成为推动力量，这些都推动了今年北京电影节的“迭代”。

4 月 18 日本，国家电影局在北京推出了“中国电影消费年”，其中北影节是第一站。

具体来说，“中国电影消费年”将推出一系列电影消费惠民活动，突出跨行业、跨部门协同联动，打出促进消费组合的拳头。作为主要支持单位，中国工商银行、中国建设银行、中国银联、猫眼、淘票等。，预计投资不低于 10 观影优惠补贴亿元。

实际上，政策利好，对北影节的运作有直接的帮助。

张哉透露，美团等互联网公司承担了自己渠道的补贴成本，商家和商圈的优惠成本也是自己消化的。北京电影节提供了更多的流量和内容支持。

另外，北影节周期也在扩大。“永不结束”板块的大量活动正在酝酿中。

而且更加广泛的合作，对北影节的运作也是一件好事。

“在谈论商业或与品牌合作之前，我们只关注与品牌合作的周期。 4 月份，可能会辐射到 3 月和 5 月亮，就是预热期和收官的宣传。集中力量还是在会议期间？ 10 很多天了。如果你有‘永远不会结束’的活动和设计，你可以多和品牌谈谈。今年，由于北京电影生活节，我们也接触到了许多新的资源和渠道，我们也可以有新的想法。”张哉说。

在这背后，北影节也面临着运营压力。

据 21 据《世纪经济报道》记者了解，北京电影节的收入主要来自三个部分，包括北京市政府补贴、怀柔区相关补贴和营销活动的收入。需要注意的是，北京市的财政补贴将逐年减少。

所以，通过市场合作进行造血尤为重要。

随着宏观环境的变化和电影市场的变化，谈论合作仍然很困难。因此，北京电影节必须找到新的商业增量，从简单的曝光走向与品牌共创。

回首往事，北京电影生活节，显然会给北京电影节带来新的商业增长。根据各种努力， 21 据《世纪经济报道》记者了解，北影节今年的收入一直在增长。

事实上，整个电影市场都在进行类似的探索。

伴随着《哪吒》的火爆，这部电影的制片人光传媒表示，公司定位将是“高档内容提供商” IP 创造者和运营商“转换”。

其中，文化旅游市场是主要方向。

在机构调查中，光媒指出，《哪吒的魔童闹海》(哪吒) 2)上映后，全国很多地方都提出了与主题公园合作的想法。“我们目前正在与一些重点地区讨论具体的合作方式。我希望成为中国第一个类似迪士尼乐园的主题公园。”光源说。截至目前 4 月底，哪吒 票房已超过2 153 亿元，全球影史排名第五。

总的来说，仍在波动的电影市场正在寻找新的可能性，站在潮流中的北影节已经开始尝试着着陆。

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