搜索引擎颤抖？大模型秒变带货王，AI正在蚕食搜索蛋糕。

最终，AI大模型无法逃脱植入式广告的命运。

根据英国《金融时报》的报道，许多广告集团和技术创业公司都在开发新的工具，帮助品牌在AI大模型的回复中植入广告，并透露Profound和Brandtech的工具可以通过向聊天机器人提供文本提醒内容来监控AI提到的频率，从而分析AI生成内容的情感取向。

广告业一直是搜索引擎公司收入的主要来源，以行业巨头谷歌为例，新公布的财务报告数据显示，2025年第一季度收入为902.3亿美元，其中搜索业务收入为507.02亿美元，占总收入的一半以上，广告业务收入达668.85亿美元。

一个巨大的市场摆在我们面前，相关企业选择在AI大模型的回复中加入广告也是一个机会。继SEO/SEM(搜索引擎优化/营销)、ASO(应用市场提升)之后，AIO(AI提升)等营销行业也将在市场上兴起。

从搜索引擎传播到AI大模型的广告营销

众所周知，搜索引擎的竞价排名是不可避免的，无论是国内顶级厂商还是海外巨头谷歌。对于搜索引擎公司来说，竞价推广是一个非常简单有效的赚钱方案，对于投放广告的企业来说，可以增加曝光率和产品销量。

最重要的是，与开屏广告和App植入式广告不同，搜索引擎的竞价排名只有在检测到关键词时才会推送。对于有需求的用户，不需要下载特定的App，具有成本低、易于传播、易于维护的优点，赢得了公司的高度关注。

但是AI大模型的广泛应用，已经对传统的搜索模式产生了影响。为了提高品牌及其产品的曝光率，企业需要增加新的广告渠道，AI领域的逐步崛起无疑是这些企业的最佳方向。

JamessProfound创始人 Cadwallader表示，AI广告植入的到来就像CD到流媒体的转变。的确，搜索引擎广告植入主要是在用户搜索某些物品时，将产品链接或网站网站放在第一位，可以增加点击量，但用户很难直观地了解其优势和特点。

AI模型不同，不仅会推荐具体的产品和网站，还会总结出来，方便用户快速直观地检查产品是否符合自己的需求和预期。在小雷的实际体验中，如果你问两个产品哪个更好，AI模型有时会列出一个表格，让用户比较，感觉比搜索引擎好，但硬件配置经常被忽略。一些多模态大模型，除了文字总结外，还会给出商品图片，贴心程度远高于搜索引擎。

将广告植入AI大模型的回复中，可能会对公司提高曝光率、增加产品销量产生重要影响。尤其是当AI冲击搜索引擎时，公司更需要AI作为一个新的广告窗口。对AI企业而言，还应考虑将广告植入AI大模型，包括但不限于AI应用产生的内容。

国产AI模型很多，文心一言，豆包，通义千问，混元，混元，Kimi、DeepSeek等都有大量的用户群，在文心一言免费向用户提供服务之后，这些大模型都没有一个收费。

收入方面，国内AI模型一般面向B端，如与软硬件厂商合作，定制相应的大模型，在金融、医疗等方面发挥垂直作用，寻求突破。其次，利用AIGC帮助企业提高工作效率。以百度为例，百度实现了从营销计划、照片、文字生成到智能体、直播、转化增强等运营模式。通过AIGC，再到精准推送一站式服务。

AI大模型产业还处于发展阶段，公司正在全力建设数据中心，提高计算率规模，用于大模型的实践和推理任务。这些布局投入巨大，目前的盈利方式不足以平衡损失。尽管互联网巨头财力雄厚，但AI业务的盈利能力必须尽快提高，而广告植入，或许是他们扭亏为盈的最佳方案。

因特网的尽头是广告，AI呢？

「因特网的尽头是广告和贷款。」这个句子曾经在网上很流行，的确，搜索引擎，App、网站的广告无处不在，各种贷款应用的广告不断骚扰着我们。小雷不想为互联网公司辩护，但任何企业都不可能。「用爱发电」，即使目前国内AI公司还不敢在AI大模型的回复中植入广告，但在小雷看来，广告的加入几乎是不可避免的。

值得我们深入探讨AI企业会以什么形式在AI回复中加入广告。从Profound和Brandtech开发的工具中，我们可以看到他们正在搜索AI大模型通过定向提示产生的内容偏好。

当我们及时向AI模型提问时，AI模型会通过在线搜索功能查询大量网络媒体，抓取信息进行分析总结，从而产生回复，提高准确性。针对AI大模型抓取内容的偏好，Profound和Brandtech在网上发布了大量的图文内容，提高了自己产品被抓取的可能性，从而影响了AI大模型的内容。

事实上，这并不难做到，例如以前的AWE 在2025年会议上，雷科技报道组发布了大量报道，因此向DeepSeek提问AWE报道最强的媒体，雷科技在DeepSeek给出的答案中排名第一。如果有足够多的文章，自然会被AI注意到。

但是对于AI企业来说，这种做法似乎有点没意思，AI模型公司得不到好处。意识到利益受损的AI企业可能会限制AI模型导出某些品牌的内容。投放广告的公司与AI公司合作，联合为AI大模型植入广告，这可能是双方最终的合作模式，类似于目前搜索引擎的竞价排名。

在这种模式下，AI公司可以在AI大模型回复中优先考虑广告营销公司的相关内容，依靠大语言模型的总结能力和发布公司的准确数据，总结整理产品的优势和特点，帮助其提高客户获取效率。AI公司有望通过广告业务快速增加收入，使AI业务不再是亏损业务。

行业的起伏总是伴随着公司的崛起和衰落。只在互联网行业，曾经繁荣的天涯社区、聚美优品、人人网等。现在很少被提及。将广告添加到AI大模型的回复中，可能会导致AI大模型被用户唾骂，但是生存是这些AI公司的首要任务。

如今，AI公司可能没有在AI模型的回复中添加广告，但行业竞争激烈。文心选择了免费吸引用户的方案。在这种背景下，没有一家公司有勇气通过许多网民的声音为产品添加广告。也许在行业内更成熟，有一家公司起着带头作用，其他公司会在第一时间加入广告后跟进。

大型AI模型是否会被广告填满？

在AI回复中植入广告是无可非议的，即使是习惯了广告的小雷也不是不能接受。但是和很多反对的网友一样，小雷担心植入广告后的AI，产生的内容值得信赖吗？

如果广告在AI回复中渗透率过高，用户可能无法了解产品的真实情况，从而影响AI大模型在日常使用中的可信度，成为简单的AIGC工具。与这种情况相比，小雷更能接受类似App的广告植入模式，在各种信息中插入广告链接。即使误触后跳转到广告网页，也比AIGC产生的内容更不可信。

在小雷看来，这种情况发生的概率很低，准确性是AI大模型的基础。所有AI大模型开发机构都在做减少AI幻觉的事情。另外，如果AI大模型的问题回答不准确，客户还是用搜索引擎查询答案比较好，花更多的时间在广阔的网站上找到有用的信息也是大事。

除内容准确性问题外，网友们担心的另一件事就是破窗效应。一旦一家公司开始在AI回复中添加广告，其他公司可能会在弹窗广告、横幅广告等各个地方添加广告，大大降低用户体验。

AI公司将广告植入AI大模型的回复中，小雷可以理解，但小雷不想看到AI大模型未来会充满广告，影响客户的正常使用。互联网的尽头可以有广告，但绝不能只有广告。

AI模型比搜索引擎竞价排名更难掌握广告与容质量的平衡，这对于任何AI公司来说都不容易。但在众多企业的竞争下，小雷认为AI企业最终会有完美的平衡感受、内容质量和广告收入，并得到用户的认可。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。

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