血战2025电竞显示器：价格是核心竞争力，行业从画面卷向AI

小米在智能锁、监控摄像头、电视等领域的销量排名第一，但在电子竞技显示行业却被一批小工厂(按品牌知名度区分)吊死？

洛图科技发布的《中国大陆显示屏在线零售市场月度跟踪》（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2025年一季度，中国大陆电子竞技显示器在线市场销售额达180万台(不含抖音、快手等内容电商)，同比增长49%，销售额达20亿元，同比增长36%。

但是，联想、华硕、三星、LG等国内外大厂商并没有销量前五的品牌，而是以HKC为主。、SANC、泰坦军团、KTC等知名品牌是主要品牌，唯一知名品牌是AOC。即使是依靠性价比、生态互联、品牌知名度在很多行业的小米，也只排名第七。

手机、PC、在平板电脑等领域，大牌厂商抢占了大部分市场，俗话说“马太效应明显”。然而，电子竞技显示器的市场却大不相同。主要原因可能是功能单一，价格差距大。

价格是第一竞争力

在满足分辨率、刷新率等要求的前提下，显示功能并不复杂，价格尤为重要。

经过R&D的迭代升级，显示器的成本持续下降，给了电子竞技显示器更多的降价空间。例如，2024年1月，小雷以1936.37元的价格买了一台4K。 160Hz显示屏，现在官方显示屏已经下架，但是第三方店铺的价格已经跌到了1569.01元，国补后的价格只有1342元。新产品的保值率太差了，买了就亏了。

最近，4K不到1500元。 160Hz电子竞技显示器不在少数，2K高刷电子竞技显示器不低于1000元。在国家补充的帮助下，高分辨率、高刷新率显示器的购买成本大大降低。洛图科技发布的数据也显示，第一季度电子竞技显示器均价降至1126元，同比下降104元。

在产品升级和国补的多重加持下，高分 高刷显示器的价格已经从普通消费者不愿意购买的几千元降到了1000多元甚至几百元，自然吸引了更多的顾客。而KTC、AOC、HKC、由于价格更便宜，泰坦军团等品牌的电竞显示器销量排名第一。

与大工厂相比，小工厂显示屏的缺点主要在于质量控制和校色。在各大电商平台和社交平台上，很多网友发消息称，购买的小工厂显示屏质量差，会出现各种问题。面对质量问题，消费者真的很头疼。幸运的是，天猫、JD.COM等电商平台提供完整的售后服务。如果货物到达后发现问题，可以及时退货。

对校色，出于成本考虑，小厂一般都是显示器色准一般较差，一般都是△E＜2(不考虑虚假标准)。对于喜欢折腾的电竞玩家来说，色准差并不是一个太严重的问题。现在哔哩哔哩有很多校色教程和校色文档，可以去哔哩哔哩学习下载软件。虽然一分钱一分货，自主校色的显示屏画面可能和大厂商的不一样，但总比便宜好。

对成本控制，HKC、AOC、SANC、KTC、泰坦军团的五家厂商分别对应惠科、冠捷、盛色、康冠、联合创新。它们是大厂商的显示屏和电视代工厂。比如惠科代表小米，盛色代表惠普和宏伟。它们不仅有丰富的经验和技术，而且可以独立生产，在成本上比依赖代工品牌更有优势。

电子竞技玩家一直是一个钱少事多的消费群体，其中一些真正的客户会在购买显示屏时申请退货，发现一个不明显的坏点。就这样，一些大厂商似乎对电子竞技显示器没有那么在意，尤其是小米、华为等新入场者，主要是办公显示屏。

然而，根据洛图科技发布的数据，电子竞技显示器在显示屏行业的渗透率已经达到62%，占据主导地位。即使电子竞技显示器的消费群体更加挑剔，这么大的市场也值得公司深入布局。

溢价还需要力量支持

面对残酷的市场竞争，大厂商也在通过提高性价比来增加产品竞争力。但这些公司知道，在制定性价比战略的同时，也要有一定程度的溢价，突出品牌的风格和档次。而且保持品牌溢价的关键在于技术水平。

当前消费者在购买电子竞技显示器时，主要考虑三个特点：分辨率、刷新率、屏幕面板，其次是色域、色准等。在分辨率方面，由于GPU性能的限制，目前仍然是1080P。、2K、4K为主。根据Steam玩家的硬件调查数据，RTX 4060、RTX 3060等显卡各位排名第一和第二，2K分辨率是目前主流玩家的最佳选择。

在刷新率方面，洛图科技在报告中指出，180Hz刷新率已经成为电子竞技显示器的主流设备，其份额高达38%，200Hz刷新率正在快速增长，市场份额已经达到9%，第一季度240Hz刷新率的电子竞技显示器销量同比翻倍，市场份额达到12%。

屏幕面板方面，Mini 在此之前，LED已经成为市场的新宠，配备了Mini。 LED屏幕的显示屏往往要几千元，现在有些产品国补后价格已经不到千元。例如电子竞技显示器雷鸟Q6，配备180分区的Mini。 LED屏幕，具有2K分辨率和180Hz刷新率，峰值亮度为600nit，国补后仅售出867元。300Hz刷新率 Mini 雷鸟F6LED屏幕，国补后价格更低至721元。

与小品牌相比，大品牌更注重高端市场，毕竟高销量并不意味着赚更多的钱。以手机行业的苹果为例，Counterpoint 根据Research发布的数据，iPhone在手机市场的收入占了40%左右，但是它的收入却超过了70%。高档显示屏虽然难以达到薄利多销，但利润空间更大。

在AWE 在2025年的会议上，雷鸟展出了32U8技术惊人的高端电竞显示器，4K分辨率，165Hz刷新率，1400Mini DCI-P3色域等属性的LED分区，覆盖95%，吸引了奥运冠军许昕亲身体验。

海信在国内显示领域的知名度，同样在高端市场狂秀实力。该品牌推出的大圣G9于4月中旬发售，仅销售数日，就获得了京东平台3500元以上显示屏销售冠军。海信大圣G9采用黑耀屏，在电视上备受好评，配备Mini。 LED屏，分区达2304个，XDR峰值亮度高达2000nit，覆盖DCI-P3色域98%，并且具有98%的DCI-P3色域。△E<1高色准。<1高色准。

首先，海信大圣G9提供4K 160Hz和1080P 两种模式的320Hz一键可调。4K分辨率的视觉效果在日常使用或玩3A大作时并不比1080P和2K分辨率高，但在FPS游戏中，刷新率的重要性远远超过了分辨率。一般而言，如果面板体质足够强，在关闭高分辨率模式下可以对刷新率进行超频，但不能达到4K分辨率的两倍。海信大圣G9刷新率高达320Hz，能在一定程度上提高玩家的操作水平。

由于GPU性能不足，2K和4K分辨率将成为未来很长一段时间电子竞技显示器的主流选择。刷新率方面，前几年144Hz、160Hz仍然是主流，现在180Hz已经占据主导地位，200Hz和240Hz刷新率电子竞技显示器的份额也在迅速增加。预计未来几年，主流电子竞技显示器的刷新率将进一步提高到300Hz-480Hz。

随着屏幕面板的提高，大厂和小厂很难拉开实质性的差距，主要的区别还在于色彩校准。Mini可以帮助品牌之间拉开距离， 分区数量和校准算法都会对LED技术的显示效果产生明显的影响。

某品牌Mini使用小雷。 LED电子竞技显示器打开分区变光后，一旦分区边缘出现明显的颜色变化，光环问题就会极其严重，所以小雷不得不关闭分区变光功能。小工厂没有足够的人力物力逐台校准，高端市场的主流工厂占据主要优势。

在国家补充政策的支持下，高档显示器价格大幅下跌，有望吸引更多消费者，这是海信、雷鸟、ROG等大型企业的机遇。洛图科技给出的数据也显示，2025年第一季度主要推广高端市场的ROG品牌销量飙升244%，是销量前十大品牌中增幅最高的。

市场分化，AI、生态学成为战略新高地

按照惯例，618活动将于5月20日开始，不到一个月。预计5月份以后，头部厂商将陆续开始预热618。

电子竞技显示市场分为两部分。低端市场由性价比较高的小品牌厂商占据，高端市场属于海信、雷鸟、ROG等品牌。显示器行业的竞争将继续。基于618官方降价、平台补贴和国家补贴，显示器价格将大幅下降，这是消费者选择显示器的最佳时机。

电子竞技显示行业需求旺盛，将迎来更加激烈的竞争。在积累了足够的技术和资金之后，小品牌也有望在校色、Mini LED校准等方面追上大品牌，从而实现高端市场的突破。所以，站在高端市场的品牌不能放松，Micro LED、新材料，如OLED，是大品牌提升自身竞争力的关键。

近日，小米发布的全新电竞显示器Redmi显示屏G Pro 在AI和生态方面，27U为行业指出了新的方向。华为之前已经做过显示屏的智能生态，但仅限于办公显示屏。小米将智能生态引入电子竞技显示器，通过澎湃OS2完成秒变电视，可以与小米手机联动，实现手机外卖、出租车消息提醒、监控摄像头、手机屏幕投影等功能。

支持远程语音控制的小爱学生与大模型紧密结合，可以实现回答用户问题、智能安排家庭出行、设定居家健身目标、控制家用智能家电、查询天气、调节音量等功能。

Redmi显示屏G Pro 27U整合了显示屏、电视、智能音响等设施，为头部企业开辟了新的思路。雷鸟、海信等品牌的业务不限于显示屏，在电视、洗衣机、空调、智能锁、厨卫等领域取得了巨大成就。如果智能家居控制中心和AI助手能够集成到电子竞技显示器中，显示器的竞争力无疑会增加，甚至消费者可以选择其他家用电器。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com