在美国上市的霸王茶姬，对手实际上是星巴克？
霸王茶姬上市，成绩居行业第二。
然而，由于失眠、心悸等问题，这个受欢迎的品牌让一些人谈论它。爱喝奶茶的网友，经常会遇到霸王茶姬，通常整夜睡不着觉。
霸王茶姬经常让人失眠。罪魁祸首似乎来源于咖啡因过多。它的纯茶和纯牛奶很容易盗走人们的睡眠。饮料中的调味料冰勃朗，让很多消费者陷入了科技和辛苦的焦虑。
睡眠杀手霸王茶姬一直受到网友的青睐，似乎与品牌调性息息相关。全方位标杆星巴克，在店铺选址、产品包装、社交等方面都有自己独特的玩法。
但是，作为一个资历尚浅的品牌，霸王茶姬将来会怎样出手呢？何时超越星巴克的地位？同时，我们也会继续关注。
眼睛瞪得像铜铃一样
现在的茶行业谁是大哥？蜜雪冰城当仁不让。
但是二哥是谁呢？一直争论不休。喜茶，古茶，茶百道…各个品牌都跃跃欲试。
最近，霸王茶姬在美股上市，让行业二哥的争论，暂时落下帷幕。
上市第一天，霸王茶姬股价上涨近16%，市值接近60亿美元，相当于约435亿元人民币，稳居奶茶行业第二。
霸王茶姬被提升为行业二哥，所有的茶友都称赞他们，但也有一些顾客在听到华尔街的敲钟声后，回忆起那个没有睡意的夜晚。
网友李女士告诉潘哥:“霸王茶姬的伯牙绝弦，应该叫伯牙绝眠，真的是睁眼直到天亮；之后喝了一次万里木兰，还是一夜之间精力充沛。我想站起来为父亲参军。第二天，我觉得很累，但我不困也睡不着。”
网友小怡告诉潘哥:“下午2点多喝的伯牙绝弦，晚上心跳加速，手臂麻木，凌晨3点才睡着。”
各式各样的社交媒体，白天喝霸王茶姬的网友，晚上也许眼睛瞪得像铜铃，写出一种诗意的午夜感觉：
“奶茶是下午三点喝的，人们凌晨三点睡觉。”“品尝万里木兰，享受失眠生活。”“喝伯牙绝弦，享受睡眠。”“醒来的时候，春山的意思是让你一直醒着。”
有些人在喝完霸王茶姬之后，可能会有更可怕的反应，除了可能会让人失眠。
网友告诉潘哥:“下午喝完晴山栖谷，和朋友一起吃饭。我在饭桌上感觉很不舒服。我的心突然跳了起来，我无法控制我的面部肌肉。我的朋友还问我为什么整个过程都是黑色的。”
对此，小安说:“我平时也有喝茶的习惯。乌龙茶、绿茶、红茶都可以。我也喝过伯牙绝弦、青青糯山等。，这是霸王茶姬的。我没有这么强烈的感觉。”
对于大多数网友来说，霸王茶姬已经成为盗走睡眠的祸害；但是它的提神抗疲劳作用，也增强了一些网友的神力。
有网友说:“万里木兰真的缓解了疲劳。工作了一整天，感觉还能继续工作。”“晚班只靠一杯霸王茶姬来支持我处理一晚上的急诊病人。”
为什么会让人失眠？
为什么霸王茶姬全系饮料，几乎都是失眠神器？回答也许是因为咖啡因含量过高。
比如霸王茶姬亲自解释了喝万里木兰睡不着的问题:“大杯、热饮、不加糖的万里木兰，整杯咖啡因含量约235毫克。；一杯相同规格的热拿铁咖啡，咖啡因含量约为237mg。
另一方面，根据霸王茶姬的标记，伯牙绝弦大杯热饮，咖啡因含量约156毫克。；而且一罐250毫升的红牛，咖啡因含量在37.5毫升左右mg。喝了一大杯伯牙绝弦，可以得到4罐红牛咖啡因。
根据《中国居民膳食咖啡因摄入水平及风险评估》，健康成人咖啡因的安全摄入量为5.7毫克/KG；根据这一计算，成年人每天的咖啡因摄入量一般不能超过300mg。
目前制茶行业一批品牌中，为什么霸王茶姬的各种饮料，咖啡因含量普遍偏高？它似乎与它的制作方法有关。
对此，霸王茶姬店员小王告诉潘哥:“与其他品牌相比，霸王茶姬的茶叶含量非常高，而且都是现泡茶，茶叶会更浓。”
而且对前文小安的可怕遭遇，小王说：“晴山栖谷是以黄茶为茶基，有些人可能不习惯喝酒，就会引起不适。”
与此同时，霸王茶姬的员工阿薇也告诉潘哥:“霸王茶姬的所有饮料都是纯茶。 纯奶 冰勃朗，绝对没有科技和狠活儿。
名字科技味十足的冰勃朗，难道不是奶茶界的狠活儿吗？
潘哥发现：霸王茶姬使用的冰勃朗，在此之前就引起了网友的热议，甚至将其与植脂粉并排。
然而，冰勃朗制造商和霸王茶姬都表示:冰勃朗被称为冰勃朗非氢化基底乳，本质上是一种含乳饮料，不含植物脂肪、牛奶精华和反式脂肪。它的作用是丰富口感和风味，增加饮料入口时的厚重感。
同时，为了让网友们放心饮用，不再害怕夜间失眠，霸王茶姬也在做出改变，尝试制作低咖啡因饮料。
举例来说，最近推出的轻因·伯牙绝弦，中杯咖啡因含量约53mg，比正版下降50%。；害怕晚上睡不着的网友，可以安心下单。
对手不在奶茶界？
因为喝完容易让人失眠，为什么霸王茶姬还能得到青睐？爱上霸王茶姬的网友，有没有潜在的受虐狂？
潘哥发现，霸王茶姬不仅在产品上独树一帜，而且品牌调性也与大多数同行不同。
比如现在的茶叶行业，店面只推一个可以用的。蜜雪冰城、茶百道、古茶等品牌纷纷在螺蛳壳里做道场，店面面积普遍较小。
然而，霸王茶姬却一反常态，不但店面面积大，座位数量大，内部装修也各式各样，成了不少网友拍照打卡的地方。
与此同时，还有一些人将霸王茶姬店作为自己的第三空间，聚会、办公、面试等等都可以在霸王茶姬店完成。
霸王茶姬的这个功能让潘哥想起了一个品牌:星巴克。毕竟创始人张俊杰之前提出过:霸王茶姬应该是星巴克的象素级对标。
但是在店铺的位置上，霸王茶姬也和星巴克肉搏战，一二线城市的购物中心进出口，或者核心商业区的沿线，你总能看到两者相邻。
从这个角度来看，当现在的制茶行业，由于价格、成本的原因，霸王茶姬早已转变了思维，塑造了品牌的高逼格形象。
在产品包装方面，先后参考了迪奥、香奈儿、GUCCI、LV等奢侈品牌，打造高端产品特色。
在商店服务方面，它在全国范围内开设了十多家无声商店，让听障人士也可以无障碍下单。
在社交媒体上，它利用帐号“姬茶队长”，描述员工自身的经历，拉近与普通消费者的距离。
可见，霸王茶姬在品牌塑造方面，似乎领先于同行一半的身份。但是和星巴克相比，目前还有很大的差距。
初生牛犊不怕虎的霸王茶姬，想要与星巴克全面掰手腕，似乎要继续修炼内功。
本文来自微信微信官方账号“智商税研究中心”，作者：潘哥，36氪经授权发布。
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