深读昆明 | 文化旅游比赛叠buff 云南人的生活在这里爆红

“穿越石林奇境”步行、“探索石林奇境”亲子定向赛、桨板速度技能赛...日前，在昆明石林景区，2025年云南省“体育比赛进入景区、街区、商圈”系列活动通过一场启动式 六大特色赛事的创新形式，为市民和游客打造了身边的体育舞台。这种充满活力的体育场景已经成为云南推动全民健身和体育经济发展的生动样本。

2025年，云南省体育比赛“三进”系列活动的运动全面奏响，云岭地面拉开了一场以体育为纽带，以文化旅游为舞台，以经济为动能，以生活为诱惑的结合剧。昆明以资源优势为基础，生动诠释了“有一种生活叫云南”，通过竞争引流、文化赋能、消费升级。

昆明一景

比赛进景区

创造新的消费热点

3月30日，体育场景首次延伸至石林景区核心区。2025年，云南省“体育比赛进入景区、街区、商业区”系列活动配套体育比赛正式启动。每一项活动都巧妙地融合了喀斯特地貌的独特景观。在世界自然遗产的奇峰下，1000多名市民和运动爱好者将运动的汗水与石林的壮丽交织在一起，用脚丈量云南的诗意和激情。

在石林景区的“穿越石林奇观”步行活动和“探索石林奇观”亲子定向比赛中，参与者手持活动打卡地图，穿梭于石峰之间，打卡石林景观、财产标志石、阿诗玛、火把石等关键地标，用脚丈量自然奇观，让亲子笑容融入自然诗意。

“穿越石林奇境”步行活动和“探索石林奇境”亲子定向赛现场

桨板和飞盘的两项新运动也在石林景区进行。在石林湖打开桨板的速度技能大赛。在湖光山色的美景中，玩家们以桨板的速度感受到了喀斯特地貌的奇妙与美好，获得了独特的体验。在云南省准飞盘的公开比赛中，选手们穿梭在石峰之间进行比赛，飞盘在不同形状的石柱上方划出了一个美丽的弧线。千年地质奇观与现代潮流运动的融合，让比赛充满了亮点。

云南俱乐部三人篮球比赛和中国体育彩票社区乒乓球邀请赛进入石林街区和商业区，在石林县双龙广场与石林文化体育中心体育馆进行较量，促进群众参与体育的热情更高。

公众竞争乒乓球技术

活动期间，配套活动彩云市场在比赛周边地区进行，包括石林县特色产品展览市场、石林县非物质文化遗产展览表演、石林县旅游资源产品推荐展览等活动。身临其境、体验式的体育消费模式，进一步丰富参与者的感受，促进体文旅农商结合的新时尚。同时，石林县积极融入“商、文、旅”配套活动，与多家企业、景区联合推出“吃、住、行、娱”全链优惠政策，优惠额度超过300万元，进一步放大体育比赛“三进”效应，打造新的消费热点，激活新的消费活力。

以比赛为媒

点燃城市活力

商业区不仅仅是购物的地方，景点也不只是游玩的地方，它们也可以成为体育文化的新载体。

2024年，国家体育总局、商务部、文化旅游部联合发布《关于开展“体育赛事进入景区、进入街区、进入商业区”活动的通知》，明确规定将比赛活动从过去的体育场馆扩展到景区、商业中心等场所，打造文化、体育、商业融合的新消费场景。云南省积极响应号召，推动体育比赛与景区、商业空间紧密结合，碰撞出不同的火花。

2025年全国健身大拜年云南省会场活动

一月二十四日晚，昆明同德广场人头攒动，2025年全民健身大拜年云南省会场活动在此开幕。1000多名市民走出家门，参加体育游园、春节打卡，体验非遗糖画制作、旱地冰壶等有趣的项目。商业区的运动和年味交织在一起，成为昆明的“体育” 消费者结合的缩影。同德广场负责人表示：“体育活动与商圈相互赋能，以‘流量’谋‘留量’，使商圈更具吸引力。“数据显示，仅在2025年春节期间，云南省就举办了近200场全国性健身活动，推动了30人参加。冰雪优惠券发放、滑雪场优惠等活动让市民在附近享受冰雪。

在昆明商圈，体育比赛的引流能力正转化为实实在在的经济增长。3V3街头足球赛在昆明大观商业城也同样精彩。比赛以“全年积分排名”、“专属比赛直播”等创新形式吸引40多支队伍参加比赛，直播间访问量超过3万。夜间比赛点亮了商圈经济，周边餐饮、娱乐消费也大幅增长。随着比赛的引流，商家也推出了折扣套餐。据统计，3V3街头足球比赛期间，昆明大观商业城的人流量同比增长30%。；昆明同德广场夜间人流增长40%，商家销售增长25%，比赛增加了消费时间。

文体旅结合

提高城市影响力

依托优越的生态资源，云南正在加快打造“高原训练胜地、户外活动天堂、四季比赛天堂”三大品牌。现在，昆明海埂大坝、玉溪抚仙湖、丽江玉龙雪山等景区已经成为比赛的热门主办地。比如上合昆明马拉松、玉溪抚仙湖半程马拉松、新平磨盘山越野赛等“进入景区”比赛将竞技挑战与景观风光相结合，吸引全国跑友“为一场比赛赴城”，进一步推进“体育” 文化 旅游业紧密结合，让参赛者、游客、观众，以比赛为契机，尽情享受“有一种叫云南的生活”。

2024年昆明半程马拉松现场

在云南，体育正成为连接美好生活的桥梁，从商圈足球赛到雪山马拉松，从冰雪到民族联欢。在云南省体育局发布的“2025年云南省“体育比赛进入景区、街区、商业区”活动目录中，云南将举办包括省、州、市在内的200多项“三进”体育赛事。包括云南“中国体育彩票”飞盘系列联赛、云南九大高原湖泊山水联赛、七彩云南格兰芬多自行车节、昆明轿子山翻越大赛、昆明博克拉国际友谊赛等当地知名品牌赛事，为市民呈现体育赛事，进一步促进全民健身运动发展，提升城市活力和影响力。

近年来，昆明充分发挥了春城体育消费节等平台的载体作用，成功开展了60多场“三进”赛事，遍布城市街头，连接旅游热点，融入商业区内外，以体育为媒介，创造了沉浸式消费的新场景，拓展了购物体验的新链条，创造了跨境融合的新优势。下一步，昆明市将依托云南不断深入“跟随比赛旅游”品牌，推出更多风景优美、门槛低的赛事，吸引游客深入体验“云南生活”。与此同时，通过智能服务和跨区域联动，进一步释放“体育” “潜力，为全国文体旅结合提供“云南样本”、奉献昆明力量。

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