马持节：激发十五运会“破圈”效应，为大湾区高质量发展增添活力。

编者按：

第十五届全国运动会将在 2025 年 11 月份在粤港澳三地举行。它是一项体育赛事，也是促进全民健身、促进体育事业高质量发展的重要机遇。在十五运会开幕倒计时一周年之际，南方财经全媒体集团与十五运会、残特奥会广州赛区执委会推出“十五运会” 365 天 365 “人”栏目聚焦选手、企业家、专家学者、体育爱好者、公众的全运故事和全运期待，让更多人了解和支持十五运，生动展现中国的体育精神、城市活力和文化魅力。

谭砚文，南方财经全媒体记者。 广州报道

今年 11 1月，粤港澳将共同举办第15届全运会，这是中国规模最大、水平最高、影响力最广的综合性运动会，也是香港和澳门第一次举办全国运动会。

广东财经大学人文与传播学院 / 网络传播学院 / 出版学院院长马持节认为，从传播的角度来看，十五大运会将是国内信息技术支持度最强、传播广度深度效益最强、体育与经济社会文化契合度最强、粤港澳媒体协同度最高、国际关注度最高的体育赛事，极其重要。

“与以往的全运会相比，十五运会所传达的技术、经济、社会、文化、室内环境都发生了重大变化。“马持节认为，信息技术的高度迭代发展催生了超越性 5G 大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术的传播效率，在体育赛事传播中得到了更成熟、更紧密、更广泛、更丰富的应用，促使十五运会及其更广泛领域的传播多元化，多向融合传播必将成为本届全运会传播策略选择和效果实现的重要特征。

如何通过传播内容和形式的创新来激发全民参与的“破圈”效应？马持节建议，首先要加强移动优先，让内容“跑”起来。让第十五届运动会在云端、手指和朋友圈竞争，让第十五届运动会成为中国故事的重要话题，也成为大湾区市民的主要话题。

第二，突出粤港澳大湾区的整体性，让大湾区体育 IP “竖起来”。要突出“十五运十五城”项目协同和资源互补，加强粤港澳大湾区的整体性、向心力和共同体意识，将大湾区的“同心圆”转化为“大合唱”，用正能量“大声波”澎湃。

另外，应该利用“热门话题” 时尚文化“让内容“明亮”。全运会比赛、选手、裁判、志愿者等相关元素应与当前社会热点、流行文化等有机关联。，这将引起年轻人的关注和参与。

同时，我们还应用人文关怀来“温暖”内容，用心承接当前全球网民对温暖和关怀的渴望，通过组织调度、志愿服务、技术赋能等机制，展现粤港澳大湾区、全国乃至全球华人特有的温暖情怀和人文气质。

“全运会的效果不应该局限于比赛，而应该在比赛结束后继续延伸全运会的传播热度。”马持节认为粤港澳大湾区体育可以围绕 IP 通过媒体报道、文体旅商创新、学术论坛等活动，设定热点、焦点话题，使比赛传播热度产生“长尾效应”。

马持节期待:“希望十五大运会能在粤港澳大湾区科技、经济、社会、文化等整体实力的基础上，达到高水平、知名度，聚集人心，展示形象，为湾区高质量发展增添活力。”

(海报设计：王冰，见习钟优雅)

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com