户外服装，中产阶级的新商务服装

西服不如夹克，皮鞋不如登山鞋。

追求生活方式的农民工，正在将户外服装穿成新的商务服。

喜欢户外的周鸿祎在直播中向用户展示了自己的夹克；雷军直接穿着橙色夹克参加了小米SU7。 Ultra交通仪式。此前，它在小米汽车厂曝光的视频中，更是脚踏Salomon户外鞋，直接带火同款。

雷军穿着夹克为车主交付车主。

户外穿着在更加正式的场合也没有缺阵。山西企业家穿着夹克出现在国家级其他民营企业家座谈会上；而马斯克在去年的访华会谈中，也穿着户外鞋子出现。

此外，户外风衣、羽绒服和羊绒大衣也成为精英工人的最爱。“西装太正式，街头风格太随意，户外夹克或风衣恰到好处。”金融从业者Jason说:“它不仅舒适，而且表现出放松的生活态度。”在他们的行业里，一件巴塔哥尼亚大衣几乎成了工装。

对于精英来说，户外穿着代替正装，不仅仅是对舒适的向往，更是对工作和生活态度的转变。

西装代表的正式性和严肃性往往会带来不可忽视的僵硬和紧张。然而，在松弛感流行的今天，商务人士不再需要用紧绷的肩线来定义自己，而是用舒适体面的户外服装来表现“荒野感”，传达“随时出发”的生活态度。户外品牌的小logo和精致的设计风格往往带来一种“看不见的精英感”，与商务人士的需求不谋而合。

对于品牌来说，商务人士穿着需求的变化给品牌带来了新的概率。始祖鸟推出了Veilance，没有logo，HOKA推出了SPEED商务户外鞋。 LOAFER.....户外品牌开始利用自己的功能性和设计感，带来全新的商业产品。舒适叠加仪式的公式也适合传统商业品牌的创新。

传统商业品牌也有机会以舒适精致的公式打破游戏。目前，VICUTU推出了2025年秋冬“户外生活”系列，实现了商务通勤与轻户外场景的跨界融合；九牧王推出了商务室外1号裤；七匹狼在2025年春季产品中推出了商务夹克；欧度还在2025年春夏推出了“城市胶囊”户外系列...

由于消费者的需求已经从单一场景转变为多场景适应，这种商业室外的风，或者将在品牌中，「吹」下一次爆炸。

01 户外风格，精英人士最喜欢的商务服务

西服革履的精英符号正在分裂。现在，精英们喜欢穿着户外风格。

这股浪潮很早就从金融行业开始了。在大洋彼岸，户外品牌巴塔哥尼亚的背心和衬衫和卡其色裤子一度被称为华尔街工作服。高盛、摩根大通等知名机构甚至购买了巴塔哥尼亚背心，包含企业标志，并塞进了工作礼包。高盛的一项员工调查还显示，员工最喜欢的衣服已经成为连帽衫和运动鞋，只有28%的西装可供选择。

现在，这种户外穿着的风也吹到了中国的工作场所。而且企业家的改变，就是最好的方向。

2025年，雷军不仅在Salomon登山鞋上介绍了小米汽车厂，还直接穿着红色夹克作为第一批小米SU7。 Ultra车主试驾车辆。而且马云在年初突然来到杭州公司，还以一件黑色夹克为外衣。即使在国家民营企业座谈会上，山西企业家也以一身冲锋服亮相，被新闻镜头捕捉到。与音勒芬相比，高尔夫品牌一直是中年商务人士的首选。在出圈的幕后花絮中，《哪吒2》的导演饺子也穿着比音勒芬毛衣。

穿Salomon的雷军

全身，从外套到鞋子，精英们都在进行一次自发的商务装变革。

Jil Sander 与始祖鸟组合的领结与夹克搭配一度引发热议，HOKA、On正在取代皮鞋进入商业领域。巴塔哥尼亚也在中国走红，成为金融人的多功能服装。一件抓绒外套，是工作时高级精致风格的体现，也是工作时低调有品味的约会单品。

领结和夹克曾经成为热门的组合。

即使是在户外活动中看起来有点鸡肋的户外风衣，也在商务跑道上“封神”。其耐用耐磨的特点和更精致的设计风格已经成为商务人士保持低调、突出优雅的最佳选择。它不仅可以在通勤路上保暖御寒，还可以成为工作场所的气质责任。

“户外风衣的版型特别硬，特别适合谈生意。”Anthea说。但是以版型和面料为主要竞争点，logo不显眼，肉眼很难区分户外风衣的价格。所以一两千元的户外风衣，通常可以让商务人士感到低调奢华，成为精英身份的突出。

要优雅更舒适，户外服装还是打败了西服。

02 户外风，执掌「去班味」的神

事实上，商业室外的兴起并不是什么新鲜事。早在2009年，始祖鸟就推出了Veilance系列，主要特点是没有logo的极简风格。

而且近几年这一浪潮越来越热烈，更加体现了精英生活习惯和态度的转变。

在物质匮乏的过去，严肃、严肃、复杂的重工是精英突出身份稀缺的东西。然而，在生活节奏太快、压力更大的时刻，放松和自由已经成为只有精英才有的真正的“稀缺产品”。

西装紧绷不方便，虽然正式，但代表着僵硬和紧张，尖头皮鞋有一种“油腻中年”的味道。然而，在户外穿着往往代表舒适、自由和放松。尤其是运动鞋，直接解放了受到皮鞋硬而不透气困扰的精英们，给人体工程学带来了更加舒适的感觉。

户外穿着是一种班级气味消除剂。穿上后可以随时隐藏班级气味，融入散步、徒步、登山的休闲团队。即使在职场，也能展现出不同的生活品味。

“穿上巴塔哥尼亚似乎有一种荒野感。穿上之后，你会自动想象对方的生活是在雨崩中徒步旅行还是在海外追火山。”40岁的香奈斯说，他目前在南京的一家投资银行工作。“夹克也差不多。虽然比较受欢迎，但会有一种非常热爱运动和健康的年轻味道。”

在上海工作的Eva说:“户外风衣让人觉得很贵，很有气场。她曾经见过一个穿着户外风衣的年轻投资者开会。“让人觉得他刚从海外度假回来。”

而且，室外系列穿搭，一般logo都不大，像Veilance这样没有logo的更少，它进一步塑造了一种“隐形精锐感”。从某种程度上说，户外风除了舒适之外，更能体现生活的半径和态度。

03 商务男装都可以在顾客外面再做一次

《 2025年春夏运动趋势洞察白皮书显示，59%的消费者在服装消费方面的知名度持续上升，38%的消费者倾向于购买百搭款实现「一衣多穿」性价比极高。消费者的需求已经从单一场景转变为多场景适应，他们更倾向于选择既能满足商业需求又能兼具舒适性和个性表达能力的组合。

因此，许多商家开始在商务室外风中发挥作用。

户外品牌方面，On昂跑和Bureauureaureaure，除了始祖鸟的商业根线， Borsche联合推出的IKON系列，将运动风格与办公元素相结合。HOKA发布了SPEED商务户外鞋 LOAFER，New 在经典鞋型的基础上，Balance还推出了一系列具有正式感的商务鞋1906L系列，斯凯奇还推出了一款带皮鞋面的产品，在保证正式感的同时，大大提升了穿着体验。

户外品牌推出的新商务产品

但是在商务男装方面，以性能为目的 商业公式，绝大多数传统商业品牌都可以穿上户外风格的外衣重塑。

目前，VICUTU推出了2025年秋冬“户外生活”系列，打造FOCUS高知商旅系列，利用功能材料实现商务通勤与轻户外场景的跨界融合。苹果CEO库克曾经穿着Zegna，登上《时代》杂志，还推出了一系列户外胶囊，包括羊毛滑雪套装和打底衫。

在中国，经典商务品牌九牧王推出了商务室外1号裤，具有超轻、超弹性、超透气、抗皱、防晒、防雨六大功能。2024年米兰时装周，七匹狼还推出了“商务夹克”系列，采用防水透气面料，主要推广多功能设计，满足不同气候和场景下商务旅客的穿着需求。

传统的商务服被户外风格所取代，已成为一种在文化发展下，对阶级符号的祛魅。当你更懂功能性的户外运动品牌，更懂“老钱风”的传统商务服在同一个舞台上竞争时，似乎所有的商务服都可以用户外运动。「再做一遍」。

本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：牙齿，36氪经授权发布。

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