AI玩具：在智能浪潮下的挑战和机遇

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导读：2025 年 1 月，CES(国际消费电子产品展)上，多家企业旗下的各类企业 AI 玩具商品的出现，引起了市场的关注。2 月 17 日，广和通 AI 通过火山引擎接入玩具解决方案 DeepSeek 开源模型，为 AI 玩具具有多模态交互、情感分析等功能。2 月 20 日，移远通讯宣布其 AI 整个玩具解决方案与火山引擎紧密结合 AI 大型化能力，为玩具智能化升级提供一站式服务。“人工智能” “在持续火热的背景下，AI 玩具也逐渐受到市场的关注。AI 玩具的特点是什么？AI 什么是玩具面临的机遇和挑战？跑道投融资情况如何？试着对这篇文章进行分析和讨论。

01 AI 玩具特点

AI 玩具是一种智能玩具，可以通过人工智能技术与用户互动、学习和满足用户需求。这类玩具通过语音识别、自然语言理解、机器学习、计算机视觉等技术，为娱乐、教育、情感陪伴等领域提供个性化感受。

AI 玩具具有以下特点：(1)语音交互：AI 玩具具有语音识别和合成技术，可以理解用户的问题并给出相应的答案，如陪伴聊天、回答知识问题等。(2)个性化感受:AI 根据用户的个性喜好和提问习惯，玩具可以定制生成特定的内容，如故事、游戏、学习计划等；(3)情感陪伴；AI 玩具为用户提供情感陪伴，在缓解压力、提供情感支持的同时，减少顾客独处时的孤独感。

AI 目前玩具的主要形式有：(1)毛绒 / 娃娃玩具:具有语音交互功能，与用户进行多轮对话，回答各种问题，同时给予字节跳动等相应的情感回应和安慰，如“显眼包”毛绒娃娃；(2)智能吊坠: AI 将交互功能集成到挂件中，加入其它一般玩具，实现智能升级，比如跳跃创新 BubblePal；(3)机器人玩具:互动性和自主性都很高，可以通过语音、动作、表情等方式与用户互动，比如特斯拉。 Tesla Bot 人形机器人玩具。

图表 1：AI 玩具概况(不完全统计)

资料来源：公开资料，来找数据整理

就商业模式而言，AI 现在玩具主要是通过硬件销售、订阅服务来获得收益。在硬件营销模式方面，这种模式就是 AI 用户购买玩具最基本的商业模式 AI 硬件配置玩具，一般是一次性支付。比如，Moflin 是一款内置 AI 芯片毛绒玩具，表面独特，兼顾仓鼠和兔子的特点，通过自身的特点， AI 功能性和可爱的造型设计，吸引用户。在订阅服务方式方面，顾客通过定期支付订阅费用，获得订阅费用 AI 不断更新玩具的服务和功能。例如，突然创新 BubblePal 除了硬件销售之外，还采用会员订阅模式，用户在购买产品后获得礼品 3 年度会员订阅服务，订阅期满后续签费用为 99 元 / 年。订阅服务的方式使用户的生命周期更长，客户数量更多，有利于 AI 长期发展玩具公司。

02 AI 挑战和机遇玩具

近年来，人工智能技术发展迅速，政府还出台了多项相关政策文件，支持人工智能的发展。比如，2025 年 3 每月发布的《政府工作报告》提出持续推进“人工智能” “行动，更好地将数字技术与制造优势、市场优势相结合，支持大模型的广泛应用，大力发展新一代智能终端和人工智能手机、电脑、服务机器人等智能制造设备。因此，预估 AI 人工智能相关行业，如玩具，将继续迎来良好的发展机遇。

AI 市场对玩具的需求巨大且持续增长。AI 广泛使用玩具，可以满足不同年龄客户的需求。对孩子来说，AI 玩具可以填补父母陪伴时间的不足，为孩子提供教育和情感陪伴功能，也可以根据孩子的兴趣和学习进度提供个性化的学习内容。根据美国玩具协会的数据， 70% 父母愿意购买能够为孩子提供独特互动体验的智能玩具。对成年人来说，AI 玩具具具有良好的情感价值和社会价值， AI 虚拟化陪伴类应用具有手感和物理特性，更具陪伴价值。根据新京报、贝壳财经发布的2024 根据《中国青年消费趋势报告》，近30%的受访年轻人将花费情感价值来治愈他们的身心。与此同时，国家统计局最新计算显示，2024 年底中国独居人口约定 3 十亿人，“情感价值”业务市场潜力巨大。

在此之前，跃然创新针对毛绒玩具的外置设计。 AI 挂件 BubblePal 在2个月内推出超卖超卖。 2 万台，FoloToy 研发的 AI 大型对话盒 Magicbox 商品在 C 终端累计出货量接近 2 万台。与此同时，根据广东共青团官微，某电商平台数据显示，AI 早期教育玩具市场呈现快速增长态势，面向 3 至 6 年幼的观众 AI 商品，今年 1 月销量较上月同比增长。 6 倍数，这也意味着 AI 在市场上，玩具已经具有很强的吸引力。此外，据 market.us 全球智能显示 AI 预计玩具市场的规模将从 2023 年 17.45 亿美元上涨到 2033 年 75.02 1亿美元，复合增长率达到 15.7%。这表明，AI 在快速增长的阶段，玩具市场仍然具有很大的市场前景。

图表 2：2023-2033E 全球智能 AI 玩具市场规模(百万美元)

信息来源：market.us、来寻找数据整理

推进技术创新 AI 玩具更智能。使用语音交互技术 AI 玩具可以和孩子顺利交谈，回答各种问题；情感识别技术使玩具能够感知儿童的情绪状态，并给予相应的安慰或鼓励，从而增强情感联系。与此同时，通过接入 DeepSeek、ChatGPT 等待各种不断优化的大模型，AI 提高玩具的智能化水平，实现更加自然的语音对话，导出更加高质量的内容，提供个性化的陪伴体验。

产业整合扩展应用场景。AI 玩具的使用场景比较多样化，可以应用于教学、娱乐、健康监测等诸多领域。在教育领域，AI 作为智能学习伙伴，玩具可以为孩子提供个性化的教学服务，帮助他们学习外语和数学逻辑，从而提高他们的学习兴趣和效率。娱乐方面，AI 玩具可以满足儿童对娱乐和陪伴的需求，提供丰富的互动体验。随着老龄化社会的到来，在健康监测领域，老年人对健康监测、情感陪伴等方面的需求越来越大，AI 玩具可以提供健康监测、聊天等功能。

虽然 AI 玩具具有很大的市场潜力，但仍然存在许多挑战，如技术融合困难、市场竞争激烈、隐私安全风险、客户接受度差异等。

技术融合难度：AI 为了实现稳定高效的运行，玩具需要有效地适应复杂的人工智能算法和硬件配置。但是不同类型的玩具硬件在性能、存储、功耗等方面存在差异，需要对这些差异进行算法优化。同时，AI 玩具还需要有效整合各种技术(如语音识别、计算机视觉、情感分析、多模式交互等)。)，这对R&D团队的能力提出了更高的要求。当前部分 AI 在交互流畅、情绪响应精度等方面，玩具商品仍然存在不足，这也阻碍了用户的消费行为。

激烈的市场竞争：AI 玩具具有良好的市场前景，吸引了众多企业的参与，市场竞争日益激烈。传统玩具制造商(如群兴玩具、实丰文化等)、IP 方(如奥飞娱乐)等凭借品牌知名度和渠道优势，积极布局 AI 玩具市场；凭借技术和产品创新、灵活的市场运作策略，科技企业抢占市场份额。但当前部分 AI 玩具具有功能和设计同质化的问题，缺乏竞争优势。如何不断提高商品差异化优势，加强品牌建设和渠道拓展，在激烈的市场中获胜，是 AI 玩具业面临的重大问题。

隐私和安全问题：AI 玩具在使用过程中会收集大量的用户信息，如用户的语音、面部情绪、行为习惯等敏感数据。如果数据泄露，将严重侵犯用户隐私。如何保证数据在收集、存储、传输和使用过程中的安全性，是 AI 玩具业面临着巨大的挑战。

顾客接受度的差异：不同用户对 AI 玩具的接受程度差异很大。有些父母会担心孩子过于依赖孩子。 AI 玩具，减少与现实人类的交流互动，影响社会技能的发展，同时父母也担心。 AI 玩具也许不能提供正确的人生观指导。而且有些年龄较大的用户可能对新技术接受较慢，倾向于选择传统玩具。即使是对新技术持开放态度的成年人，由于价格、功能等因素，也可能对新技术持开放态度 AI 保留玩具的态度。

03 AI 玩具投融动态

近年来，现在 AI 随着技术的不断发展，AI 玩具业的关注度也在逐步提高。例如，跃然创新创立于跳跃创新 2021 今年，现在得到的 4 轮融资皆在 2024 年度完成；萌友智能创立于 2022 年，在 2024 每年获得第二轮融资。与此同时，从获得融资的公司来看，投资者更倾向于支持他们。 AI 具有技术应用和创新优势的企业。此外，AI 玩具企业的融资轮次主要集中在玩具企业 A 以前，整个行业主要处于起步阶段。随着 AI 不断突破技术，不断创新产品，估计 AI 玩具将引起更多投资者的关注。

下表是 2024 年至今 AI 有兴趣的读者可登录玩具跑道主要投融事件。 Rime PEVC 平台获得 AI 全面融资案例、被投项目及玩具领域深度数据分析。

图表 3：2024 年至今中国 AI 主要的玩具跑道投融事件

资料来源：寻找资料

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