为什么网文书名越来越长？

2025-03-15

原创刺猬公社编辑部刺猬公社

长书名是谁选的？

文｜星晖

编｜园长

不知道从什么时候开始，网文的书名越来越长。

每天，大大小小的连载平台都会迎来无数新玩家，字符串会轮流登上有限像素的彩卡。过去，一本书的封面上通常只有几个艺术词——在男性频率中，它们被写成“斗罗大陆”或“生活的乐趣”。在女性频率中，它们被读成“为什么是笙箫默”或“泡沫之夏”。

但是到目前为止，网络封面图上的字数已经通货膨胀很久了。环顾四周，第二任总统的标题无处不在，需要分三行写的作品也不在少数。更有甚者，我迫不及待地想把整个自然段放在指甲大小的海报里。

图源飞卢小说网两三行长书名。

这个时候，你再回头看看古代宽敞的封面图，的确可以感受到一种网文圈大平层的复古美。

《斗罗大陆》封面图，图源起点中文网

到底是什么让曾经简短的网文标题不断扩大，我们很好奇？小书名所代表的大江湖，又发生了怎样的时代变迁？

书名真的变长了吗？

就社区反馈而言，网文书名变长，实际上是一个连续多年的漫长过程。

早在几年前，就有很多人在作家聚集在一起的“龙的天空”论坛上发帖，围绕着又长又“奇怪”的新标题进行辩论。从那以后，标题逐渐主流，越来越多的普通读者能够察觉到标题的变化，随之而来的是更广泛的指责。

2023年，当“晋江文学17年分界点”这个话题在微博热搜时，很多客户趁机表达自己的怀旧情绪。其中一个经典论点用来攻击现状，那就是“新书光看名字就越来越乱”。

今年年初，在一位小红书博主统计晋江历年头部作品的笔记下，一位女性频率读者在前排评论道:“书名越近越夸张。”；到了知乎，男性频率的读者对起点等渠道越来越流行。长书名颇有微词。他们认为过去的小说名称“简洁或优雅”，但现在他们已经失去了“美的魅力”。

一种常见的指责观点，图源知乎

所以，读者这几年的“厚古薄今”有道理吗？

一方面，关于“书名越来越长”的抱怨并不是虚假的。以晋江文学城为例。如果统计过去10年前25分的发表作品，我们会发现书名数量明显增加，平均值从2015年的4.28个字增加到2024年的7.08个字，增幅高达65%。

刺猬公社图源

其中，10年前的《在那个遥远的小黑屋》，曾经是年轻一代中长度骑行的出现。但是今天，八个字的标题一点也不显眼。现在，你必须有一个标题，类似于“穿上赛博游戏，杀死BOSS，成功登顶”，才能获得参加“长书名101”的面试资格。

虽然积分值不一定对热度有准确的对应，但一般来说，晋江流行书名的增长趋势已经非常明显。尤其是2020年以后，头部作品彻底告别了“四字时代”。而且，这也是老牌著名作家坚持短书名降低平均水平的结果。

很明显，如果所有的新作都是为了博出位，那么书名的通货膨胀恐怕只会更加强烈。

很少有完整的书名显示的新名单，图源晋江文学城

另外一方面，虽然我们愿意承认“古今”存在差异，但是如果把它归咎于个体的创作者，似乎是不公平的。

毕竟，对于大多数网络作家来说，更长的标题并不是他们的初衷。业余时间兼职写网文的作者小卤告诉刺猬公社。（ID：ciweigngshe），标题的长度与审美关系不大，“我认为这纯粹是一个咖位问题。”

“如果你是大神，拿什么书名都无所谓，因为有粉丝基础，有人看空格...但是如果新手上来，他们会得到一个很高的名字，十有八九，他们会死在街上——我们看得太多了，他们不听劝告。”他解释说:“所以，老老实实拿一个卖点一目了然的名字，即使长了一点，至少也很安全。”

举例来说，在小卤最熟悉的起点中文网上，所谓的“咖位”差异直观地体现在书名长度上。

同一天的同一秒，大神聚集在代表订阅量巅峰的“畅销榜”上，大部分标题保持在4个字以内。在网页另一侧的“三江网文新风”推荐栏目中，不到一半的新书可以完全显示标题。乍一看，最高频率的字符是意犹未尽的省略号。

频道对比鲜明，图源起点中文网。

这是一本共识书名

事实上，在网络创作者的圈子里，“咖位”带来的创作制约一直存在。

很多时候，这是一种从结果反转中获得的体验。比如在“黄金三章”规则最流行的那些年，很多人都可以从成功的作品中概括出类似的套路。因此，许多作者将其视为签约骗子甚至唯一的标准。他们根据模板交代金手指，捏一些人物分歧...

之后，网络圈打了无数场口水战。一旦不相信的新人反驳说“某大神的新书没有黄金三章”，他们就会得到前辈们认真的经验:“大神能和你一样吗？”

持续的“黄金三章”辩论，图源知乎

就这样，与大神“不同”、规模庞大的中底层作家，默契地坚持自己的生存方式。人群共识引导后来者，通过作品传递下去，像涟漪一样一层一层传播。最初的“黄金三章”就是其中的代表，此时此刻的标题就是一个新的组合。

所以，长书名究竟有什么魔力，足以让它成为众多创作者的共识？

就传播价值而言，长书名的本质是标题的“简介”。

例如，读者熟悉的“从……开始”标题可以立即明确开场设置，“…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

有意思的是，这种用书名代替简介的做法，实际上并不是中国网文业态的独特现象。

比如著名的英国小说《鲁滨逊漂流记》，如果按照1719年出版时的全名翻译，应该叫《约克水手鲁滨逊·克鲁索的生活与惊喜探索:讲述他如何在海难中生存，独自漂流到美洲海岸，在奥鲁诺克河口附近一个无人居住的荒岛上生活了28年，最终被强盗拯救的故事。这是他自己写的——你很容易理解，为什么后世的中国翻译需要稍微修剪一下。

完整的《鲁滨逊漂流记》标题，图源网络

日式轻小说作为中国读者最熟悉的时尚样本，在时间线上也经历了书名趋于简介化的变化。

以“这部轻小说真的很神奇！”评选结果为例。从2005年的《凉宫春日系列》到2013年的《剑神域》，早期的年度作品榜首依然保持着相对克制的命名风格。然而，从2014年开始，随着《我的青春爱情故事真的有问题》连续三届技压群雄，新时尚全面到来，轻小说标题信息量进入大爆炸时代。

改编的《我的青春爱情故事真的有问题》，图源豆瓣

到2024年，图书馆部门的年度作品榜首被翻译成“关于隔壁的天使大人不自觉地把我当成废人”，单位榜首是“我爱的人，让我代替妹妹去死。”，长书名成了轻小说的另一个“刻板印象”。

从这个角度来看，书名变长这件事并不新鲜。一代又一代的创作者，似乎都有在书名上猛塞长难句的困难…

选长书名

参考一下，无论是18世纪的英伦小说标题，还是21世纪的日本轻小说标题，实际上都与特定的文化消费情况相对应。

前者位于广告行业和出版行业尚未高度发达的书籍市场，推广自己的唯一途径就是全面展示“剧透”。后者是亚文化商品来到瓶颈期的味道演变。既要适应实体书店依靠书脊标题设定生死的销售模式，又要通过“投料”的方式刺激圈内疲惫的用户。

同样，中国网络文章的标题变化也呼应了当地读者此刻的消费趋势。为了理解这一点，我们不妨专注于横轴和纵轴之间的两个关键坐标。

一是“飞卢风”书名的兴起，这是第一个大规模吃到长书名甜头的行业案例。

飞卢小说网以快节奏的“脑洞文”而闻名。在这里，作品以一句话介绍的方式统一命名，永远不会掩盖核心点。十有八九，“前缀加冒号”的命名格式也会套用，主要推广一个全自动分配系统。

常用的飞卢风书名，图源飞卢小说网

飞卢的作者之所以这样做，是因为平台的商业机制形成了无形的引导。基于开场权重高、上架门槛低等网站特点，飞卢聚集了大量擅长前期爆发的创作者，从标题开始争夺爽点之巅。尽管飞卢文普遍缺乏接班人，但其中最好的商业成就已经足够羡慕同行，“无头无尾”也能赚大钱。

如此可观的实现效率，让越来越多的人意识到快节奏开始的先发优势，尤其是直接指向主线的“期待”标题。这最终引起了站外创作者的共鸣，加剧了模仿飞卢风书名的内卷趋势。

同时，坐标系中的第二个关键事件，就是免费阅读阵地带来的分发效率变化。

就番茄小说而言，它在很短的时间内开辟了领土，通过免费阅读拓展了大量的作者和读者。在此期间，与传统的智能推荐机制不同，它发挥了非常重要的作用。

对西红柿的一线作者来说，“书测”是他们最能直观地感受到大数据力量的时刻。

所谓“书籍测试”，是指作者在达到一定的连载进度后，上传多个标题和封面，让平台打开一个对照实验。番茄会通过向不同的用户推送不同的标题来计算数据表现的最佳结果。然后，作者可以选择自己原来的计划，也可以用实际测试的“最佳标题”代替。

数据项不断更新，图源网络

本质上，西红柿的“最佳标题”功能旨在获得最高的分发效率，几乎满足了所有人的利益。这种结合实际分配资源的精细化分配思路，对整个行业产生了潜移默化的影响，在一定程度上揭示了飞卢风的成功密码。

因此，在平台机制与市场反馈的合谋下，无论是飞卢、番茄还是其他网络平台，都筛选出了越来越长的最佳标题。

虽然它们可能与一些用户对文学范式的想象不匹配，但我们不得不承认，这些直截了当的标题属于大多数沉默用户的答案。

归根结底，在无数媒体引诱划分注意力的当下，在2000多万网络文学创作者奋力拼搏的竞技场上，也许只有进一步压缩“标题-介绍-正文”的传统链接，才能带来一点一滴的抓住机会。