文化无国界 生肖连世界——生肖文化大联展向世界讲述中国故事

中国文物报记者 耿坤 李勤 游敏

2025年春节期间，一场跨越37个国家、300多个展览馆的文化盛宴——全球生肖文化展览“灵蛇献瑞”，吸引了450多名观众。这是中国文物报与生肖文化传播联盟联合策划的生肖文化展览，由国家文物局指导，首次走向世界，向世界讲述中国故事，成为中华文化国际传播的成功实践。

本次展览精选了来自中国50多个博物馆的400多件珍贵文物，包括铜器、瓷器、字画、玉石、织绣等。，从神话到现实，从宗教到民俗，从文学到艺术...精美的文物图片描绘了中国传统文化中的蛇，展现了蛇在中国历史和文化中的多重含义，具有神秘、智慧和活力的特点。

让文物“说话” 国际表达生肖文化

今年的春节是第一个纳入人类非物质遗产代表名单的春节，“春节-中国人庆祝传统新年的社会实践”。因此，中国文物报与文化旅游部国际交流与合作局合作，在国内蛇年生肖文物展的基础上，对内容进行整合、改编和多语种翻译，推出海外版“蛇献瑞”生肖展。展览同时在美国、加拿大、俄罗斯、法国、澳大利亚、尼日利亚等世界37个国家的中国驻外文化和旅游机构展出。展览区覆盖欧洲、美洲、亚洲、非洲和大洋洲五大洲，成为文化和旅游部“过年快乐”活动的重要组成部分。

海外版生肖展分为英语、法语、俄语、德语、西班牙语五种语言版，内容更加简洁，文物故事更加突出，旨在“让历史发言，让文物发言，告诉人们历史智慧”。展览配备了详细的图形解释，让海外观众更好地理解中国生肖文化的含义。

据悉，海外线下展览主要与各地“欢乐春节”相关活动同步开展。走进新西兰奥克兰的展厅，观众们纷纷被展览中介绍的一件精致的清代掐丝珐琅香熏所吸引。这是故宫博物院的藏品，名为“清乾隆掐丝珐琅花纹盘蛇端香熏”。它的形状独特，端灵兽脚踏灵蛇，寓意吉祥驱邪。展厅里的讲师用流利的英语向观众介绍:“终端是中国神话中的野兽，每天可以行万里，精通四方语言，专门为英明帝王传书保驾护航。一位当地观众惊叹道：“这些文物不仅精美，而且蕴含着如此丰富的文化内涵，有机会我一定要去中国看看这些文物！”在卢森堡的中国文化中心，展览吸引了大量的当地市民。一位观众指着展览中的蛇形玉饰说：“这些文物让我感受到了中国古代人对自然的敬畏，感受到了他们的智慧。“海牙、新加坡、吉隆坡、曼谷等中国文化中心。，中国驻纽约等旅游服务办公室，依托线上数字平台，推出双语数字展，实现展览全天候到达。

卢森堡文化中心展厅一角

海外版生肖展还特别挑选了年画、剪纸、皮影、织绣等非遗传传承人作品中的蛇形象。他们以灵活灵动的姿态出现在这些精致的作品中，承载着吉祥、团圆、幸福的寓意，也蕴含着中国人淳朴幸福的生活愿望。此外，中央广播电视总台纪录片频道还专门设计了英文版、法文版、西班牙版的《如果国宝会讲话》，在国外展览现场同时播出。

从2014年开始，中国文物报和生肖文化传播联盟共同策划推出生肖文化联合展，至今已经经历了生肖轮回。经过12年的更新和打磨，生肖展在形式规模和质量水平上都有了显著的提升，成为春节档重要的品牌展览。

科技赋能 现代复兴的生肖文化

这次生肖展不断探索新的传播途径，丰富观众的参观体验。展览期间，各地文博机构依托云共享、虚实互融等技术手段升级服务，使传统习俗更具数字化活力。从AR到云展厅等前沿技术，既拓展了展览的时空维度，又构建了传统与现代融合的文化传媒新范式，具有互动性和包容性的特点。凭借先进的数字视觉技术，展览使古代文物以更加生动、直观、创造性的方式呈现。利用AR将数字技术与文物解读紧密结合，故宫鼓浪屿外国文物馆、镇江博物馆等。记者在展览现场看到很多观众正手持“AR探索器”扫描展板标识。一位年轻观众兴奋地说:“通过AR技术，我不仅看到了文物的3D模型，还了解了它的历史背景和制作工艺，甚至与虚拟导游互动。真的很有意思！”

AR探索器不仅包括文物历史、工艺、寓意解读，还包括数字导游、特效动画、互动游戏等元素。

青海博物馆利用三维建模和AR互动技术，通过“四维看相机”技术构建线上虚拟展厅，对展览进行数字化翻译。记者点击了一个蛇形玉饰的数字模型，古代工匠雕刻玉饰的动态演示立即出现在屏幕上。“虚拟展厅不仅再现了实体展览的空间布局，还增加了互动功能，让观众对文物的故事有了更深入的了解。”展览部工作人员介绍。

天津博物馆升级打造了以约70件(套)文物为核心，借助多媒体互动设备构建3D文化场:汉字光影艺术通过动态投影将“蛇”字的演变呈现在路面上，数字海报生成系统支持观众DIY专属文物图像，成语魔方转筒通过游戏解密生肖文化密码。

文创有新意 把生肖文化带回家

近几年，博物馆文创产品蓬勃发展，深受大众喜爱。今年，十二生肖展首次推出了文化创意市场的展览配套方式。呼和浩特博物院率先打造了故宫博物院、苏州博物馆、河南博物院、江西博物馆、敦煌研究院、上海博物馆等36家文化博物院的首个沉浸式文化创新空间。其中，既有以蛇形玉饰为灵感设计的智能服饰，也有来自黄铜图案的民族时尚饰品，巧妙地将展览与文化创意市场融为一体，让观众在享受视觉享受的同时，一站式观看和接触全国各大博物馆的爆款文化创意产品，感受中国优秀传统文化的魅力。

另外，中国文物报深挖陶寺遗址“中华第一龙盘”文物内涵，制作了“灵蛇盘福”新年文创产品。画盘盘距今已有4000多年的历史，龙身呈现出初期的蛇形特征:无角无爪的纤细身体饰有朱红鳞纹，穗形图案与蛇信意境相吻合，证明了古龙蛇同源的文化脉络。设计部门提取蟠龙盘曲形状，创新开发记忆棉座垫-朱红鳞纹恢复文物原色，将谷穗图案与“龙衔嘉禾”的吉祥形象融为一体。文化创意产品将博物馆收藏品转化为生活美物。用户不仅可以感受到文物造型的当代转变，还可以感受到龙蛇图腾的演变过程。古老的图案带来了新年的祝福，传达了“灵蛇幸福，五谷丰登”的美好含义。

福建博物院推出了蛇年主题文化创意系列产品，其中“蛇形漆线雕装饰”运用传统漆线雕工艺精雕细琢，线条流畅有节奏，凸显历史文化魅力。《蛇年特辑》文创套盒，将馆藏佳品与属相元素串联起来，集章探宝间开启文化探秘之旅。记者看到一位母亲带着孩子购买了“金蛇财富”笔记本。“这些文化创意产品不仅设计精美，而且融入了传统文化元素，既有欣赏空间，又实用，孩子们非常喜欢。名片、便签等日常用品也装饰着盘蛇祥纹，将祝福与生活美学融为一体，传递着对新年好运、顺利的美好祝愿。

全媒体共振 新里程碑生肖文化传播

展览的热度不仅体现在线下，而且在线上也引起了广泛的关注。央视、新华社、人民日报、光明日报等中央媒体纷纷报道新闻。新华网、央视新闻、中国新闻网等国家平台推出专题报道，各地主流媒体和“学习强国”、各种信息平台如澎湃新闻同步跟进，各联展单位通过微信推文云进行预热。除夕那天，中国文物报和央视新闻联合推出的“文化日历特刊国宝遇见非物质文化遗产春节，您好，灵蛇”全网排名第一，访问量突破1亿。一月二十四日，央视报道了河北博物院展区。国家自然博物馆首日即被CCTV、中新网多频道推送，展览消息随后登上新华社客户端首页。在《新华每日电讯》头版中，呼和浩特博物院生肖展更加出现。通过央地媒体矩阵的云交响，这种跨越时空的“灵蛇之约”展现了文化传媒的多样化可能性，激发了公众对中华文明的深刻共鸣。

文化没有国界，生肖连接世界。这是生肖文化展第一次以如此大规模的国际化形式呈现，从埃及金字塔的古老文明到丹麦安徒生的童话世界，从新加坡花园城市到澳大利亚广阔的原野。这不仅是一场文化盛宴，也是中国故事的国际表达。

展览以创新的形式，让十二生肖文化焕发出新的活力和活力，向世界展示了中华文明的深厚底蕴和独特魅力，为中华文化的国际传播树立了新的标杆。正如策展团队所说:“我们希望通过十二生肖文化展向世界讲述中国故事。让世界看到古代中国人如何将对自然的观察融入到文化创作中，从而理解十二生肖文化的丰富内涵。”

编辑：杨亚鹏

批准：徐秀丽

制片人：李学良

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