去年，抖音集团副总裁李亮回应了4000亿元的广告收入

出品/时代财经

发文/何秀兰

近日，有报道称，著名创意产品创始人叶国富在朋友圈评价抖音电商环境恶化:“醒醒吧，去年2万亿元的字节GMV收了4000亿元的广告费！”

十一月二十九日下午，抖音集团副总裁李亮公开回应，称抖音的大部分收入来自非电子商务的信息流。

李亮在自己的社交平台上发表了一份公开文件，称“去年TikTok电商GMV超过2万亿元，广告收入高达4000亿元”，与事实严重不符。据了解，这一谣言被名优创始人叶国富引用后(叶先生在了解事实后删除了朋友圈)，引发了一些媒体的虚假报道。

Tiktok的大部分收入来自非电子商务信息流

根据流出消息，叶国富曾在朋友圈里表达过对抖音电商的怀疑，他提到：“大家醒醒吧，去年2万亿元的字节GMV却收到了4000亿元的广告费！”并且指出，这2万亿元的GMV退货率高达40%以上，实际交易只有1.2万亿元。

叶国富还转发了一位博主的内容。博主表示，Tiktok电子商务的流量货币化率过高，正在恶化其电子商务环境，扭曲中国品牌的未来，使商家陷入价格战、运营战和营销创新的死胡同。

李亮说:“这个谣言的传播路径非常明确。首先，一个新的营销号码在发布谣言后被投诉删除，但截图被计划大量分享。甚至包括叶先生在内的一些行业人士也被误导跟进分享，所以谣言大量传播。”

根据李亮的说法，实际情况是，Tiktok的广告收入中，只有一部分来自电子商务业务，大部分来自非电子商务的信息流，很难直接与电子商务公司进行这种比较。“这样混淆很容易导致误解和对立。”

Tiktok将推出更多有利于商家的政策和措施

同时，李亮也提到，抖音电商将继续关注商家的发展，推出更多有利于商家的政策和措施，以陪伴商家实现长期稳定经营。

他说：“抖音电商一直关注商家的发展。2024年，我们继续推出一系列惠商措施，如降低担保金、降低日用百货佣金、免提供水果和生鲜食品、降低运费保险、第一个月免提供新业务等。，帮助商家简化经营流程，降低经营成本，增加利润率，进而陪伴商家长期稳定经营。在过去的一年里，进驻抖音电商的新企业数量同比增长83%，直播推动销售增长57%。在2024年双11大促销期间，平台275个品牌通过直播带货实现了1亿元以上的营业额。”李亮说。

今年五月发布《Brand Finance 根据2024年中国品牌价值500强报告，Tiktok以惊人的增长速度位居榜首，成为中国最有价值的品牌。2024年，其品牌价值大幅增长28%，达到842亿美元，成功超越中国工商银行，达到中国品牌价值的巅峰。

(时代财经何秀兰，综合南方都市报、李亮个人社交账户等)

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