IP改编是一个轮回，茅奖作品竟成最香的“大饼”？
文｜星晖
编｜园长
奥雷利亚诺·布恩迪亚的上校将回忆起他父亲带他去看冰块的那个遥远的下午，他说：“多年后，面对行刑队。
1967年，第一部魔幻现实主义小说《百年孤独》贡献了文学史上最著名的开篇之一。2024年，当这句话被网飞引用到电视剧预告片《百年孤独》中时，你会发现我们对经典文本的影视想象可能远远不够大胆...
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虽然大家都承认网络媒体已经完全重塑了世界内容行业，但有趣的是，在21世纪即将过去的四分之一时，严肃文学再次迎来了影视改编的浪潮。
国外，崛起的流媒体巨头开始将目光转向最难啃的文学巨头。 在中国影视行业，一股追溯严肃文本的新风也悄然发展起来： 越来越多的传统文学内容正在回归影视舞台，从年初街头热议的《花》，到文化旅游提升效应爆发的《我的阿勒泰》，再到各大视频平台上展现质感的优秀作品。
反潮时文学奖改编
传统文学IP真的“回春”了吗？
茅盾文学奖获奖作品在这一话题上的改编形势是最好的证明。
茅盾文学奖作为中国最重要、最有影响力的文学奖项之一，由中国作家协会主办，根据茅盾先生的遗愿，旨在鼓励优秀经典小说的创作，促进中国社会主义文学的蓬勃发展。目前，茅茅奖已连续举办十一届，许多当代中国文学杰作以每四年一次的评选节奏成就。
事实上，早在我们今天所熟悉的影视产业格局形成之前，茅奖作品就已经成为中国影视产业的重要来源之一。 据 刺猬公社（ID：ciweigongshe） 粗略统计，以2010年为分界点，前八届茅奖共有38部获奖作品，其中影视改编总数超过18部，约占总数的一半。
时间线的一端是80年代初的老电影《许茂和他的女儿》(第一部)，另一部是2014年获得国际奖项的《按摩》(第八部)。30多年来，中国观众见证了包括鼓励一代人的《平凡的世界》(第三部)在内的一批成功案例。、《白鹿原》(第四届)至今仍被反复咀嚼、《暗算》(第七届)等被视为碟战经典。
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在2010年之后的三届茅盾文学奖中，走向影视改编的作品比例明显增加。
在第九届的五部获奖作品中，王蒙的《这里的风景》于2019年宣布开始影视改编。苏童的《黄雀记》也有电影版的消息。恐怕没有必要过多介绍金宇澄的《花》。
到第十届，茅奖的影视比例进一步扩大，五部获奖作品中有四部进入了影视过程，包括梁晓声的《世界》。、《主角陈彦》、李洱的《应物兄》和徐则臣的《北上》。
至于最近的第十一届茅奖，到目前为止，已经确定了两部作品的影视改编板。早在获奖前，物品的《回响》就受到了业界的青睐，因此其同名剧于2023年3月独家在爱奇艺平台播出。另一方面，改编自孙甘露《千里江山图》的谍战剧出现在腾讯视频的大剧列表中，一出现就引起了很多民国剧爱好者的关注。
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不仅如此，在新晋茅奖作品“出道”的同时，历届茅奖优秀作品的改编潜力也再次被行业挖掘，甚至很多作品都迎来了二次开发。就像第四届获奖的《战争与人》、《尘埃落定》第五届获奖、随着新的改编机会，第六届获奖的《张居正》进入了大众的视野。
就创作周期而言，以茅奖作品为代表的传统文学一直是影视化的典型例子。毕竟，幕后人员通常需要花费大量的时间和精力来从文学表达到屏幕图像的转换。
可以实际上，近几年茅奖作品 事实上，影视化进程正在大幅加速。 这并不是说创作端的时间被压缩了，而是因为影视行业各个环节的敏感度越来越高，头部公司的决策动作也越来越敏捷。
比如获得第十届茅茅奖的梁晓声作品《世界》，类似于我们上面提到的《回响》，其影视版权在获奖前就被明眼人拿下，改编从2018年上下提上日程，经过近五年的考虑，实现了2022年的年度爆款。
即使是被公认为“工期不可预测”的王家卫导演的剧版《花》，也在多方共同推动改编进度的情况下，在2024年初开始向我们走来之前，我们打了一千次电话，催促了一千次，成功展现了惊人的现象级热度。
除了茅奖，嗅觉敏锐的长视频平台都有自己的小跑布局。比如爱奇艺为文学作品推出的“大家剧院”，以非常敏捷的姿态将2020年后出版的许多著名作品纳入了电影名单。刘震云的《一日三秋》、《中文桃李》梁晓声、格非的《登春台》全部列出。
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如果说新鲜的文学作品就像含苞待放的雄蕊，那么这朵IP之花的寓意一定是“手慢”。毫不夸张地说，传统文学回归娱乐战场。
产业需求两面
那是什么让严肃的文学佳作越来越受欢迎呢？
第一，影视端对文学IP的需求方向发生了变化。 。
在IP回放热的初期，一批成功的例子，如《花千骨》的出现，引领了中国影视行业全面划分网络文学IP的大时代，几个头部网络文学平台发展成为影视行业最主流的IP根源。
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在过去的十年里，由于网络文学创作者的多样性和丰富的想象力，无数异世界和架空朝代的故事让观众回味无穷。读者审美定义的类型叙事重塑了影视行业，“大男人”和“大女人”随着争议和喜爱而走红。
然而，虽然网络文学丰富多彩，但任何媒体都必然有自己不擅长的一面。由于网络文学的连载模式和商业机制，特定的故事类型很难在其生态中大规模生长，这为传统文学留下了广阔的舞台。
具体而言，在近年来备受青睐的茅奖IP中，我们可以发现许多共同点： 年代感，多家族，长跨距，平民传说……各种网络文章中罕见的特征形成了严肃文学独特的环城河。
比如以周家三代人生活为重点的剧版《世界》，描写了平民子弟近50年经历的风风雨雨。长期以来，作品呈现了中国社会的巨大变化，观众见证了小人物在大时代的选择和责任。
同样，张艺谋导演的《主角》也讲述了一个跨越近半个世纪的传说。《主角》中的秦腔名人记忆秦娥从一个放羊的孩子成长为一个著名的“秦腔皇后”。她的兴衰与秦腔和历史相呼应，她的落点极其宏伟。
自开始以来备受关注的《北上》也与上述两者有很多默契。《北上》涉及运河沿岸的许多家庭，其中人物因时代的变迁而走向不同的命运，随着时间和文化的长河向前漂流。
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可以说，通过出版和奖励筛选出来的传统文学内容，以精致致密的文字保证了自身的稀缺性。再加上《世界》等作品的实战成绩，不难理解影视行业对传统文学IP看涨的信心。
第二，除改编方外，还有一只大手主动打开书页，即作为供应方传统文坛。
要知道，随着数字媒体的兴起，传统出版业面临着客观的竞争压力，作为影视改编的增量，提供了一条重要的新出路。
据《综艺报》报道，梁晓声作品影视版权独家代理商姚琛曾透露，梁晓声作品《世界》影视成功后，其公司已经出售了6部传统文学的影视版权。此外，《世界》播出后，人民文学出版社内容的影视改编版权价格大幅上涨，没有奖项加持的作品也可能达到1000万元的单价。
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因此， 为了进一步盘活高质量的严肃文学作品，包括作协在内的各方力量都在有意识地推动文学IP影视化，积极与长视频平台和地方机构合作。
2021年，中国作家出版集团与芒果电视在北京签署了“文学资源共享战略合作协议”。双方的合作模式是，中国作家出版集团为芒果电视提供最新的文学IP资源信息，而芒果电视负责储备、选择、论证和开发这些文学资源信息。
此后，2023年，中国作家协会与上海文化产权交易所合作，搭建了“全国文学著作权保护与开发平台”，为广大作家选择适合版权研发的文学著作，对作品进行筛选审批，集中上市，推荐向影视等不同制作方展示。
一般而言，正是这样的产业互动，使得纸质媒体孕育的作品加速了云的连接，最终促成了传统文学改编的又一个春天。
进入网文的现实主义？
从更宏观的角度来看，传统文学IP的反潮不仅是产业双方的选择，也是现实主义回归内容市场的前兆。
现实主义自然不是传统文学的全部，但《世界》、《花》等一批获得全民关注的茅奖IP作品已经证实，世纪初《激情燃烧的岁月》、《金婚》等前辈的优秀作品所激励的观众基础依然极其扎实，现实主义故事依然能打动最大公约数的中国大众。
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从这个角度来看，回顾过去十年的网络IP热潮，虽然有很多高质量的作品可以看到年轻一代的审美兴趣，但仍有大量沉默的、手持电视遥控器的观众并没有完全满足。有时候我们会短暂的忘记，“情感价值”不是一个只为年轻网友服务的词。
在这种背景下，多年评选一次的文学奖显然不足以满足广泛的跨代客户。因此，我们可以看到，来自IP开发方的旺盛需求反过来将明确的信号释放到了网络文本创作的上游。
作为回应，现有的网络文本基础平台开始加强对现实主义主题的支持，相对边缘的网络文本类别得到了过去罕见的关注和关注。
比如不久前登陆央视热播的新剧《巷子里的人》，讲述了三个家庭在时代变迁下的人生轨迹。它原本来自想象工厂的珊瑚文学，是一部罕见的社会主题网络小说。
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平台方珊瑚文学在成立之初就把影视改编放在了更高的战略位置，所以会主动与有出版和影视改编经验的创作者签订合同。从《巷子里的人》的成功来看，这种不同于传统的网络运营理念，确实为一些现实主义内容提供了被看到的机会。
这就是为什么晋江、起点等其他大型网络文学家经常鼓励一些创作者通过有奖征文、支持计划等形式进行现实主义创作，让“冷门”跑道点燃星火。
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同时，关注现实的稀缺性也成为许多后起IP阵地的突破密码。 这些平台中有代表性，就是以“影视改编新贵”的面貌被业界认可的豆瓣阅读。
豆瓣阅读作为一个网络文本连载平台，在客户规模和订阅规模上很难与历史悠久的主流网络文本平台竞争。然而，豆瓣阅读作为一个IP孵化阵地，近年来确实生动地做了一年一度的征文活动，尤其是“长拉力赛”，为影视改编贡献了不少新生力量。
豆瓣的灵光之处在于，它不仅具有独特的用户和创作者，而且知道如何积极引导真实主题的创作。比如今年比赛第六届长拉力赛，悬疑组“特别欢迎关注社会话题内容”，女性组“期待写家庭生活和人物群体形象的作品”。平台的鲜明态度直接影响内容的输出方向，最终孵化出许多具有明确现实主题特征的潜在新作品。
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总的来说，当严肃的文学叙事回到观众的视野时，IP改编也走到了细分发展的十字路口。 网络文学初露现实主义可能，与反潮传统文学并驾齐驱，一起开启了IP源头的多元化趋势。
归根结底，故事的使命是什么？为了寻求解压的人的震撼，为了渴望浪漫的人的纺织情怀，为了凝视历史的人的模仿过去，为走向世界的人雕刻传奇...无论是茅奖还是网文，此时此刻观众想要的都是好东西。
本文来自微信微信官方账号 刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。
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