梅西出局后，MLS和苹果都惊慌失措。

世上每天都有异常情况发生。

例如，热爱足球、篮球、棒球和冰球的美国人，竟然选择了一名足球运动员，成为他们最喜欢的运动员。

根据市场调查公司SSRS今年发布的数据，梅西力压詹姆斯、库里、布雷迪等人在2023Q4时间获得荣誉。「深受美国人喜爱的体育明星」这个Title。

不要看评估仅涉及3个月的周期，在过去的30年里，梅西是第一个获得这一荣誉的足球运动员。并且SSRS表示，梅西很有可能成为2024年最受欢迎的体育明星。

梅西自2023年10月转会迈阿密国际以来，改变了一支球队和一场联赛。持续的商业合作，一票难求的比赛，快速上升的球队估值，都可以用一个词来包括:梅西效应。

但另一方面，这意味着迈阿密国际和MLS过于依赖梅西。当一切看似充满活力时，一个意想不到的出局给MLS敲响了警钟。

在梅西效应下，MLS创纪录一年

对于迈阿密国际和MLS来说，「梅西效应」2024年迎来了新的高峰，一系列的商业成就，令人眼花缭乱。

仅在今年，MLS就有18家新赞助商上菜，使其赞助收入飙升13%。就像明星看品牌的切割速度一样，赞助商的增加也是比赛的晴雨表——除了美国本土公司，很多海外公司也加入了MLS的赞助团队。

根据Sportspro的消息，MLS合作伙伴的赞助活动同样在今年创下历史新高，在跨越美国的10万多家超市和广场举办了相关活动，如开快闪店、推出联名商品等，整个MLS都充满了积极的情绪。

但是在社会媒体平台上，MLS的影响力也迎来了全面的增长，TikTok、对YouTube和INS的关注度分别增加了26%。、增长率超过北美四大职业体育联盟的21%和10%。迈阿密国际本身就处于断层式领先地位，TikTok拥有970多万粉丝，位居北美所有球队之首。

根据Blinkfire提供的数据，迈阿密国际的社会媒体互动数量在2023年7月15日至2024年9月6日之间达到近8亿，比第二、第三、第四名加起来还要多。

值得注意的是，前10名中的其他9支球队都是NFL球队，现在Football在美国的确大于Football。

还没完。

本赛季常规赛期间，共有11,454,205名球迷前来观看比赛；平均客座率为23,234人，共售出213场比赛。...这三个数字，都是MLS历史上最高的。

除联盟外，迈阿密国际也像坐火箭一样飞向天空。

迈阿密国际的收入规模在两年前只有5000万元，到2024年已扩大到2亿美元。这支球队的估值也在上升，福布斯给出的数字是10.3亿美元，比2023年上升了72%。

到2025年底，这一数字可能会增加到20亿美元，完成两年翻三番的壮举。

但是，在《时代周刊》发布的2024年最具影响力的公司中，迈阿密国际也赫然在列，并被定调为：「一家真正国际化、重要的公司。」

一系列闪亮的商业数字表明梅西效应的巨大影响。然而，在平衡的另一端，MLS作为竞争产品的收视率数据仍然不尽如人意。

在MLS决赛中，2023年的收视率只有81万，而NFL(2400万)、NBA(410万)有着不可逾越的鸿沟。

联盟希望把锅扔给「美国人不看足球」这个问题也不成立-毕竟，阿森纳打阿斯顿维拉的比赛，在美国的收视率可以达到100万，

然而，迈阿密国际在2023年并没有进入季后赛，所以梅西对收视率的影响还没有体现出来。到了2024年，MLS终于等到了机会，迈阿密国际一路大踏步前进，以74分创造了MLS常规赛的积分纪录，并在季后赛第一轮遇到了亚特兰大联盟。

所有的迹象都表明：梅西将带领迈阿密国际夺得球队历史上的第一个冠军，球队和联盟也将赚得盆满钵满。

但是足球之神却狠狠地打了他们一巴掌。

一场季后赛首秀，提前张扬。

加西亚·马尔克斯在著名作品《事先宣传的谋杀案》中描述了著名青年史的开始。在糟糕的挪用下，我们可以为迈阿密国际的出局增添一些色彩:

迈阿密国际被淘汰的那天，梅西5:30起床去体育场训练。晚上，他梦见自己带领迈阿密国际完成了亚特兰大联赛。在梦里，他感到一时的快乐，但当他醒来时，他认为自己的身体极其沉重。

常规赛只是美国赛事体系中的开胃菜，季后赛是晚餐。

这样，商业世界就更糟了。再说了。梅西今年是MLS季后赛的首秀，联盟、球队都有更多的噱头来讲故事，实现荣誉与财富的双重收获。

希望进一步扩大「梅西效应」MLS，非常清楚这是最好的窗口期。购买MLS版权十年，苹果砸了25亿美元，也慢慢敲出了群。「 1」。

她们看见了机会，也抓住了机会。——MLS和苹果公司围绕这一系列赛事投入的宣传、营销资源可谓是好莱坞大片。

Emeka，苹果企业国际体育销售总监 Ofodile甚至明确表示，希望苹果在季后赛期间的推广活动「尽可能让人感到雄伟壮观」。

在具体实施中实施，第一，降低观看门槛，让更多人看中比赛。

在第一场比赛中，苹果采用了免费入坑的新策略。所有苹果电视客户都可以观看，无论是否订阅了MLS赛季通，纽约地标之一的时代广场都有超大屏幕直播。

第二，抓住当前的科技潮流。联合TikTok的苹果和MLS创立了「梅西角度」观看比赛，这也是TikTok 在直播足球比赛中，第一次将镜头对准一名球员。Ofodile表示：「从球员的角度来看，我们认为这是一种让球迷更接近季后赛的方式，拉近他们与梅西的距离，真正激动了季后赛。」

在巨大的资源投入背后，MLS和苹果对迈阿密国际的信心：不但赢得了这场比赛，而且一路高调夺冠。

从迈阿密国际在常规赛的表现来看，很多方面都有理由自信——在常规赛中，迈阿密国际拿到了74分，亚特兰大联队只拿到了40分。最后一刻，他们勉强用一张外卡打进了季后赛，34分也是MLS季后赛历史上最差的比赛。

但是在足球之神的注视下，没有一个事先公开的傲慢会避开他的眼睛，比如在决赛进场的时候碰冠军奖杯，这几乎是输球的征兆。最终，迈阿密国际在三场比赛中输给了亚特兰大联队，停止了季后赛的第一轮，「黑九奇迹」背景墙。

蒂姆·库克不知道现场看比赛会怎么想。但至少，他可以吹捧:梅西的季后赛首秀已经成为Apple。 电视台收视率最高的体育比赛节目。

拥有梅西的好处和成本

下面克上的黑马故事，球迷们喜欢看，多讨论，本该是联盟的财富。但是因为MLS会「鸡蛋」全部放在迈阿密国际这个篮子里，意外出局被多方视为灾难。

第一轮迈阿密国际出局后，舆论在赛后几乎是一边倒的方向：美职联变成「梅西联」MLS需要承担好处和成本。

从某种意义上说，今年是迈阿密国际夺冠的最佳时机。球队的几个核心:梅西、苏亚雷斯、布茨克斯和阿尔巴分别是37岁。、37、36岁和35岁。在这个年龄，长大一岁往往意味着悬崖般的衰落。此外，迈阿密国际的工资帽已经满了，调整阵容结构解决后防问题的空间不大。

何况，来年，梅西合同将到期，没有多少时间留给MLS和迈阿密国际。

输球后的影响已经开始显现。——1月20日，迈阿密国际主教练杰拉尔多·马蒂诺宣布辞职，第一张多米诺骨牌倒在地上；在社交媒体平台上，这场季后赛也进入了季后赛。「没人看」的讨论。

迈阿密国际和MLS的爆冷带来的负面影响，绝不会只停留在竞技场上。

但是MLS也有值得高兴的事情。

国际足联主席因凡蒂诺早在季后赛开始前就指定迈阿密国参加2025年的新世俱杯，选用流量最高的打法。

迈阿密国际只会高兴地接受这种天上掉馅饼的好事。与此同时，MLS和苹果也暗中窃喜。——在世俱杯上，迈阿密国际没有夺冠的压力和任务，可以把所有的重心都投入到商业发展中。

而且从现在开始，离世俱杯开战还有200天，也足够多方市场人员写出一份优秀的营销计划，为自己拉赞助。

虽然我们经常这样做「挣钱不寒碜」这个说法挂在嘴边，FIFA早就习惯了。「腐败」骂名，但现在「一轮比赛球队代表出场，联赛冠军靠边站。」在讨论中，MLS和迈阿密国际可以承受。「保送」「软饭男」的指责吗？

不难想像，一旦迈阿密国际最终在新世俱杯上以惨败告终，球迷们的谴责将会比以往任何时候都更加严重。

到那时，梅西将如何评价自己在MLS的未来？MLS和苹果企业的体育布局如果失去了这个金字招牌会怎么样？

上帝给予的每一份礼物，都在暗中标注了价格。

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：ECO氪体，36氪经授权发布。

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