旗舰新机竟速“双十一” 手机制造商加快技术和生态竞争

面临着历史上最长的“双十一”大促销节点，国产手机品牌也铆足了劲。仅仅在这里。 10 月末，国内主流厂商纷纷发布旗舰新产品，不少厂商集中精力在一天内发布新产品。

这个背后是手机厂商不想错过常规年底的销售旺季，但也不止于此。21 当《世纪经济报道》记者走访线下时，发现手机品牌厂商会结合品牌具体产品的迭代周期，有节奏地推进新旧置换大折扣等措施。除了年中和年底的大促销节点之外，它的折扣有时甚至大于大促销节点。

但今年的区别在于，随着以主芯片和存储为首的供应链价格的快速上涨，年底发布的新产品价格比去年同期高出100元。

真正的副总裁、中国区总裁徐起 21 据《世纪经济报道》记者分析，无论供应链涨价与否，中国手机行业的竞争异常激烈。 618 “双十一”是检验品牌的重要节点，也是检验品牌的黄金时刻。

“现在电商节点的爆发感和以前越来越不一样了。“他指出，在过去，制造商每年都会专注于两个促销节点，其单点爆发的势能非常高；目前，随着大众消费的正常趋势，促销节点仍然爆发，但没有以前那么大了。“今年的大促销对我们来说仍然非常重要，两个节点仍然是各大手机厂商和渠道平台的重头戏。下一步，在中国市场，考验仍然是产品的竞争力，操作精度，这样才能带来好的产品。"

这一年的不同之处在于正确 AI 大模型能力竟速，如何找到更贴近用户需求，唤起换机动力？ AI 该功能备受关注，这也更考验厂商如何与底层芯片厂商进行系统的联合调整能力进化。

从爆点到正常状态

随着本轮高通骁龙和MTK天玑系列高端芯片的提前发布，国内主流品牌手机也在“双十一”期间争相发布新机，尤其是 10 月亮最后两个星期。

但是受到关键供应链环节价格上涨的影响，大促销期间厂商集体涨价，更考验产品的定义和最终定价。

新发布的苹果 16 该系列被视为“增量不涨价”的反向代表。在大促销期间，它在不同的电商平台上有自己的购买优惠券，还进入了大主播李佳琦的直播间。此外，拼多多100亿元的补贴也吸引了苹果的很多关注。

依据“京东手机” 11.11 “速度榜”统计，10 月 14 日至今截至 11 月 7 每日记者发稿，iPhone 16 Pro Max 排名前三的销量已经排在第一位 22 天。

在涨价压力下，更多的安卓系阵营面临着定位平衡。

在接受采访时，一加中国区总裁李杰分析说，“双十一”是一个非常重要的节点。刚刚发布的一加 13 这一系列肯定没有“双十一”优惠活动，但是会参与电商平台的客户推荐类活动。

从整体策略来看，他指出，“双十一”或“ 618 “大促销期间将是新老产品的组合。有的用户喜欢早买早享受，有的会选择产品上市一段时间再买。这是客户自己的需求。我们的策略是确保用户能够在不同的促销节点选择合适的产品。”

这一轮供应链价格的上涨也会给年底的促销带来一定的挑战。对此，李杰分析，之前发布的产品在“双十一”期间会有一定的优惠活动，但其实力是一个综合考虑的结果:包括成本、产品库存状况、产品定义是否有开放市场的计划等。

徐起指出，面对供应链价格上涨的事实，新发布的 GT7 Pro 当系列被定义时，公司会考虑保留。 3500 元价位段，同时正确 12G 512GB 配备保持 4000 元以内的价格。“因为 realme 用户群体非常年轻，甚至主要是学生群体，他们对存储规格和价格的要求非常敏感。”

所以，我们要面对的问题是，如何在尽可能控制涨价幅度的同时，在价格段带来有竞争力的产品。所以考虑从主芯片、潜望镜头、屏幕等方面发力。

他对 21 《世纪经济报道》记者表示，新发布的 GT7 Pro 预购速度远远高于上一代。 GT5Pro。“所以我认为关键是要有一个好的产品来应对整个中国电子商务的竞争。它不再纯粹依赖于‘ 618 ‘双十一’爆炸的市场，是一场持久战，一场马拉松，一切都回归到了产品本身的竞争力和品牌口碑。」

生态竟速

伴随着这一轮“双十一”大促新机发布潮，是手机公司 AI 功能的不断升级。不同于之前从大模型能力寻求单一场景的突破，今年厂商已经在深入探讨更系统的方面。 AIOS、智能体等方向，同时连接广泛的内外生态也是一个重要问题。

最近荣誉发布新产品的时候，表现出了用语音互动的方式，1000多名观众点咖啡的能力是手机自动执行的。据记者了解，目前很多手机厂商都在推进应用开发，作为技术进化的早期切口。

这种情况在一定程度上与争夺用户关注和积累生态有关。一位手机行业的观察者 21 根据《世纪经济报道》记者的分析，手机积累了大量的用户使用习惯数据，让厂商更有机会有目的地开发相关信息。 AI 功能。同时 AI 大型模型的发展也很大程度上取决于信息的数量，从而更容易在未来形成对用户的粘性和换机堡垒。

寻找更丰富的生态能力和合作伙伴在技术演进初期也显得尤为重要。

徐起对 21 《世纪经济报道》记者说，realme 把 AI 定义为年度战略重点。面对国外市场和国内基本模型的不同问题，realme 通过自主研发和同创两条腿走路，可以推动谷歌、高通、微软等的长期合作，推动大模型应用落地。

近日，OPPO 与香港理工大学续签合作也有关。两者都将“香港理工大学” -OPPO “联合创新实验室”升级为“联合创新研究所”，OPPO 将在未来 5 年度投入不少于此 3000 一万元，联合培养人才，促进人才培养。 OPPO 技术开发在影像算法方向。双方已经开发出落地如 AI 长焦超分辨率技术，全焦段 HDR 图像算法等，前沿领域也在探索图像恢复和细节增强技术等基于生成模型的技术。

徐起也发现了，现在 AI 目前国内外对大模型应用的关注点不同。“我们观察到，海外媒体和消费者对此表示关注。 AI 兴奋程度远高于国内，当然归根结底还是要注意的。 AI 是否提高了用户的使用感。”

他指出，现在已经看到了 AI 有支撑销售的迹象。“例如，在海外很多市场，AI 已成为吸引顾客购买的热门话题，各大品牌包括 realme，都会将 AI 向消费者展示相关概念和硬件参数。

一种行业观点认为，AI Agent 将是未来手机配备大模型的杀手级应用。目前厂商好像画了一个初步的蓝图，后续的描述需要不断的沉淀和迭代。

李杰指出，一加会是对的 AI 在理解场景和解决问题上花费更多的努力。在后端实践中，一些功能对端计算率和功耗都有很大的挑战，导致一些游戏和图像。 AI 云能力的处理需要能力。但是随着两大主要芯片厂商对端侧能力的重视，日常生活中比较轻量级。 AI 模型应用已经可以实现，未来模型微型化等技术的发展也将加速端侧 AI 扩大用例。“在我看来，技术创新确实会带来一些市场形势。国内厂商做得很好的一点就是，更加了解和接近中国人的使用需求。"

徐起也认为，“目前的高端芯片，即使未来的一些中端芯片已经集成了很多。 AI 这就是未来的模块 AI 无论是云侧还是端侧，都在加强部署，这意味着很多应用程序将集中在系统方面进行组合操作。当然， AI 为了使消费者的行为习惯从起点不断扩大，还需要一定的时间沉淀，还需要逐步出现杀手级应用。”

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com