小米手机“失宠”，AI手机无法走出发布会。

AI手机元年，很难成为AI手机市场的丰收年。

2024年10月29日19:00，预热了一个月的小米发布会终于如期举行。

近三个半小时的新闻发布会依然是典型的小米式大杂烩风格，手镯、手表、洗衣机、空调、电视依次出现，但最热烈的欢呼声却被观众留给了汽车，甚至小米15系列手机也成为了衬托。

在目前的消费电子领域，汽车无疑是一个更热门的话题，而智能手机在销量和舆论上都呈现出下降趋势。2023年，三大数据公司IDC、Canalys、TechInsights对全球手机销量的总结略有不同，分别是11.7亿台、11.4亿台和11.5亿台，但同样的趋势是连年同比下滑，全球手机销量已经跌至十年来的最低点。

硬件配置和外观设计的高度同质化使得手机行业无法走出漫长的下行周期，但变化也在考虑。除了价格居高不下的折叠屏，还有“万物皆可AI”的东风。对于大多数用户来说，手机是感受AI的最佳入口，所以厂商迫不及待地将2024年定义为“AI手机元年”。

但是从市场反馈来看，AI手机还没有走出新闻发布会的直播间。

AI手机，加量也加价。

为强调AI的重要性，小米澎湃OS 2率先登场。

去年十月，澎湃OS首次发布，取代了MIUI，小米15系列是首款搭载澎湃OS的产品。 2旗舰机。小米集团总裁卢伟冰在本次发布会前多次发博预热，为AI手机增加了话题性。

(来源：卢伟冰微博)

小米集团手机部副总裁金凡在本次发布会上主演了小米澎湃OS。 在发布阶段，介绍了AI动态壁纸、AI电影感锁屏、AI写作、AI识音、AI字幕、AI妙画等AI功能。

同时，小爱升级为“超级小爱”，是小米旗舰AI助手。虽然这种命名方式略显缺乏词汇量，但也为下一次升级留下了足够的空间，可以称得上是极限、顶级、超级、至高无上...可以称得上是赛博养宠物和数码宝贝。

据金凡介绍，超小爱具有许可证管理、行程安排、屏幕智能提取、全局精准检索等功能，可以处理照片、文档、视频等多种内容。当驾照、发票、身份证号等信息出现在屏幕上时，可以让超小爱帮忙“记下来”，需要的时候可以随时调取，自动填写；航班信息和会议邀请也可以“记下来”，直接生成在日历上；你也可以从成千上万的视频中快速找到某一帧，比如“小狗在草坪上玩的视频”。

2023年底加入小米SU7后，小米的“人车全生态”完成了闭环，这也是小米AI的优势。据报道，截至目前，小米ThePapeOS的跨端智联技术已连接全球10多亿台设备。超小爱可以连接智能家居产品，实现客户入睡或外出后自动关闭电视的功能。

对于华为和小米来说，通过操作系统打通多设备的协同运行，可以最大限度地将客户绑定在同一个生态系统中，占据更多的购买力。对于看全屋智能和人车闭环的人来说。

小米在新闻发布会上重点介绍了这方面的能力。超小爱可以利用多模态能力，简化客户面对大量产品时复杂的操作，打通感知。－理解－全链路操作的实施，着力解决客户生活中因使用智能产品而产生的高频率“小”问题。

自然，即便是倡导“科技普惠”的小米，也需要用户为“新技术”支付更多费用。

小米15系列是小米冲击高端市场的关键产品。在本次发布会之前，小米创始人兼首席执行官雷军多次发布文件，明确提到小米15系列将提价，给消费者留出了调整预期的时间。

雷军在新闻发布会上说:“小米的高端战略已经实施五年了，已经发布了五代产品。我可以保证，即使价格上涨，小米15依然物有所值！相比往代内存版的涨价，肯定会让大家觉得‘贵有理由’。谢谢你的理解！”

客观来说，小米手机涨价并不激进，品牌战略已经实施了三年。他们不仅想摆脱性价比的标签，还想陷入高价低价的舆论沼泽。

就价格而言，小米15的最低配置是12GB 256GB版本，起价4499元，与小米14同版本相比，涨价200元，但也砍掉了8GB。 256GB起价3999元的版本，简单地说就是以“加量也加价”的方式提高起价。

不同的版本，不同的涨价幅度，小米15的16GB 1TB版本售价5499元，比同版本14系列涨价500元。另外，小米15还推出了裸钻限量版，培育钻石镶嵌中框，售价5999元。

雷军在新闻发布会上提到，“根据研究公司的最新报告，我们手机的全球市场份额达到了14%，比去年同期增长了14%。％，稳居世界前三。

Counterpoint最近发布的数据证明了这一说法。数据显示，2024年Q3，全球智能手机销量同比增长2%，这是自2018年以来第三季度首次实现同比增长，也是第四季度继续实现同比增长。在这些数据中，小米以14%的市场份额排名第三。

当复苏成为关键词时，手机制造商逐渐增加数量，小米对品牌市场的渴望取决于市场趋势。根据IDC数据，2024年第三季度，中国600多美元的高端手机市场份额达到29.3%，较去年同期增长3.7％。

智能手机平均单价持续上涨，高端手机市场潜力扩大，成为手机厂商的“战场”。手机厂商冲击高端市场的路径越来越清晰，分别是折叠屏和AI手机。

其中，折叠手机是一种新的形式，AI手机是一种功能升级。从市场表现来看，折叠手机的销量和增长率都低于AI手机。根据IDC的预测，2024年全球折叠手机销量约为1068万部，同年全球AI手机出货量将达到1.7亿部。

很明显，AI手机是一条更加清晰的道路。

“AI手机元年”

在AI成为下一阶段智能手机竞争的焦点时，手机发布会再一次成为各家展示肌肉的舞台。

在“AI手机元年”，2024年的手机行业实际上可以分为两个阶段。上半年各厂商急于争夺“AI手机”的概念权，围绕大模型参数内卷，下半年感受优先级变高。虽然列出参数简单直接，但不够有效，客户体验才是王道，感受之争也是用户心理之争。

手机业有两种“冷知识”：三星是全球销售冠军，vivo是中国销售冠军。

十月十日，vivo举行了以“同心同行”为主题的2024开发者大会，发布了全新的AI战略“蓝心智能”。

vivo用AI从三个方面重构系统体验。第一，重构人与设备的互动体验，让互动更加自然直观。第二，重构人与数字世界的服务体验，让智能更加个性化，进而让手机成为智能的个人助手。第三，重构人与物理世界之间的联系感，比如把手机变成视障感受物理世界的工具。

几天后，vivo发布了三款X200系列新机，也走新一代操作系统与自主研发模型融合的路线。蓝心小V和Jovi语音正式合并为一键“小V搜索”，推出了新的小V圈搜索功能。

vivo的老铁OPPO几乎同时召开了两次新闻发布会。首先，新一代ColorOS在开发者大会上发布，然后Find在产品发布会上发布。 新的X8系列产品。

（左：OPPO Find X8；右：vivo X 200）

以AI为中心的OPPO升级。

ColorOS 15的代表性功能是一键问屏，让系统通过语音对话、圈搜等方式了解屏幕的内外内容。，并根据识别内容提供答案或建议，或根据指令修改图纸、文档转换格式、规划出行路线等。

OPPO提到，目前智能手机行业已经不再满足于一键清除、文生图、互动问答等网络层面的创新。相反，它试图通过AI重构软件系统，结合模型、计算率、数据和服务生态，提供更高层次的多模式交互能力，这与vivo的路线不谋而合。

荣耀在OPPO产品发布会的前一天举行了MagicOS 在9.0发布会上，荣耀CEO赵明展示了“一句话点咖啡”的功能。这种四两拨千斤的方式比蓝绿厂的技术渲染更有话题性。

“YOYO，我有点累了。帮我点一杯咖啡。“荣耀新版智能助手YOYO听到赵明的指令后，自动开始点咖啡外卖。YOYO“流畅”地识别了屏幕显示内容。根据手机主人的消费习惯和历史订单，模拟点击动作，自动选择咖啡店和咖啡类型，最终成功跳转到清算支付界面。整个过程没有人为干预。

不但如此，在收到“取消手机自动续费”的指令后，YOYO在支付宝和微信上“接管”了手机，找到了已经订阅的项目，并取消了自动续费。

在赵明看来，AI未来的发展会超乎人们的想象，而且会快速发展。“荣耀正在构思更多、更模糊的用户指令，这与整个训练模型和消费者未来使用的意图有关。我们将继续跟进这些变化。”

2024年10月，名单前排的手机厂商几乎都带来了新的AI手机产品。华为没有推出硬件，而是带来了鸿蒙系统操作系统。华为在发布会上推出了升级版的AI助手“小艺”，这是盘古大模型的加持，将原始AI能力融入到操作系统中，展示了小艺图文识别、圈选查询、文档要点总结、润色文案、小艺帮写帮说、声音修复等AI功能。

当然，华为其实也走在了“人车全生态”的路线上。由于产品线的复杂性，它也是2024年发布会最频繁的制造商，其重磅新产品Mate 70系列的发布日期仍然是“待定”的，但是不出意外的话也将是一款“AI手机”。

根据观潮新消费情况（ID：TideSight）据不完全统计，vivo从2018年开始投资AI，目前已累计投资数百亿元；荣耀今年年初宣布，在AI方面的R&D投资已经超过100亿元；OPPO表示，未来AI投资将无限制。

2024年AI手机的两个阶段反映了手机厂商思维的升级。以前AI在手机上的功能都是APP呈现的，也就是升级前的语音助手或者第三方厂商的应用，需要专门的唤醒才能操作，但这是手机。 AI，而非AI手机。

AI手机需要将AI能力融入底层操作系统，从而重构用户的使用模式。在这个过程中，舆论的讨论领先于技术研发的速度，导致了“雷声大雨点小”的局面。AI手机在各自的发布会上打得不可开交，但环顾四周，这些AI手机似乎无法走出发布会的直播间。

在真正的AI手机问世之前，手机行业的R&D惯性是由客户体验驱动的，市场喜欢强调的“卖点”是客户需要改进的功能。然而，AI手机的最终形式尚未达成共识，例如AI Pin甚至试图通过可穿戴设备来回答AI手机的问题。

在行业的每一个转折点，R&D思维都应该再次推动客户体验。比如诺基亚时代的客户无法想象移动互联网时代的面貌，马车时代的旅行者只能期待找到一匹“跑得更快的马”。

AI手机元年，很难成为AI手机市场的丰收年。

围剿苹果

折叠屏和AI手机是两条主线，而另一条暗线也已清晰，即“围剿苹果”。

雷军在小米发布会上强调，小米HyperConnect全面支持苹果设备，让苹果用户也能融入小米生态。举例来说，在安装了小米互联服务之后，苹果设备可以实现文件或图片的互传。与此同时，小米手机还可以查看苹果的专属格式文档，并可以通过妙享桌面在Mac上操作。对此，金凡表示，这是一种生态融合。

9月份苹果发布会结束后，OPPO首席产品官刘作虎发布了一张Find 对比X8和iPhone。在OPPO新机发布会上，重点介绍了Find。 X8斜框、实况照片、“灵动岛”等设计被业界称为“X8”OPhone”。

OPPO Find X8系列甚至还增加了一个“摄像头控制”按钮，这也是AI的入口，这就是iPhone。 16系列产品卖点。

刘作虎没有回避与苹果的对比:“要做高端，必须直接和苹果、三星竞争。OPPO将改变苹果用户。直板机是过去两年的趋势。很多用户喜欢这个设计。”

赵明还提到:“在AI赛道上，我们目前应该领先于苹果的很多应用。从其他方面来看，苹果在流畅性方面还是有明显优势的，在人机交互、安全等诸多方面也有很多值得学习的地方。超越苹果更多的是激励自己的方式，那里有一个强大的同行作为标杆和样本。”

推本溯源，Apple 在一些市场上，Intelligence缺席了iPhonene。 16系列手机销量不佳的关键原因是苹果“放弃”的市场是国内手机厂商争夺的对象，不再需要掩盖这一战略意图。

天风国际分析师郭明邈透露，iPhone 16周末预订销售额约为3700万部，同比下降12.7%。另外，从今年第四季度到明年上半年，iPhone 16个系列将削减1000万台。

AI手机市场的后来者苹果。根据苹果官网的信息，Apple 目前，Intelligence英文版已经在美国市场推出，并将于12月扩展到澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰、巴西、美国等国家和地区。明年，Apple Intelligence将更新其他语言版本，如中文，法语，日语，西班牙语。

(来源：苹果官网)

但是支持中文并不意味着进入国内市场。苹果首席执行官蒂姆·库克最近表示:“我们正在努力推广苹果AI何时在中国上线。背后有一个非常具体的监管过程。我们应该完成这个过程，希望尽快给中国客户带来。”听你的话，比如听你的话。

造成这种现象的根本原因是苹果在战略上的摆动。2024年，苹果解散了十年的汽车制造团队，将一些团队转移到生成AI项目，但已经落后于市场节奏。为了及时推出AI手机，苹果“紧急投资”迅速宣布与OpenAI合作，将ChatGPT集成到Apple 在Intelligence中。

为增加销售额，库克一年两次赴华，苹果也很少参加国内电商平台的双十一活动。iPhone 16系列天猫旗舰店可获得500元优惠券，参与新旧置换可获得1100元补贴。苹果在10月中旬通过官方渠道降价也是一种非常新颖的感觉。

一切的根源，还是AI。

但是不可忽视的是，iPhone 16系列的市场表现需要在双十一结束后重新观察。对于品牌溢价较高的苹果来说，降价是收复失地的“大杀手”。苹果AI的暂时缺席为国内厂商“围攻苹果”留下了一个窗口。

彩蛋

小米发布会的重磅产品是一款新车，小米SU77被定义为顶级性能科技车。 Ultra量产版。之所以要加量产版的后缀，是因为它是一款为跑道而生的车型，而量产版则是一款可以合法上路的跑车，达到了“街头竞争”的目标。

(来源：小米官博)

雷军说，小米SU7 Ultra刷新了纽北跑道四门车的圈速记录，成为纽北历史上最快的四门车，小米SU7 Ultra量产版是“地面上最快的四门量产车”。

小米SU7，价格81.49万元 Ultra量产版，让小米汽车直接进入高端门槛，也难怪雷军对造车AI有着深刻的影响。

本文来自微信微信官方账号 “观潮新消费”（ID：TideSight），作者：沃特尔，36氪经授权发布。

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