哀牢山爆红，“人造”景点的乐与悲。

这十一，哀牢山和小西天完全爆红。

前者吸引全国各地的游客开车上山，盘山公路上到处都是搬不动的汽车；国庆假期后者平均每天接待游客超过1万人。要知道，在没有火之前，小西每天接待数百名游客。

哀牢山是一段寻矿视频，因为短视频博主“山取”而走红。人们想“挑战”这个充满传奇秘密的古老秘密。小西天归功于之前流行的3A游戏《黑神话悟空》的直接驱动，让很多玩家来线下打卡。

从哀牢山和小西天的走红中，我们也看到了文化旅游产业的三大变化:平台放大、景观焦点、游客圈层。从网络名人城市到网络名人景点，游客去一个城市的原因越来越简单。如何满足游客的需求和体验，是当地文化旅游政府需要面对和处理的新问题。

1 想想你的风还是吹到哀牢山？

国庆节前，许多人应该还没听说过哀牢山这个名字。

云南中部隐藏的云岭余脉在刚刚过去的国庆假期迎来了5万名游客，比去年同期增长了15%。博主来这里拍照，冒险博主来这里拍vlog。你喜欢我。

与实际到达人数相比，网络上的梗传播得更加热闹。很多短视频用户在评论区说“我在哀牢山很想你”“我想你的风还在哀牢山吹”“我没开玩笑，国庆节有1亿人在哀牢山”，还有人开玩笑说蜜雪冰城和香肠店要赶紧开进哀牢山。

哀牢山的一夜爆红，离不开一个博主。

九月二十八日，抖音博主“山取”发布了一段去哀牢山收集颜料的视频。近21分钟的视频完全记录了“山取”从开车上山，寻找颜料，同时“偶遇”猛兽的全过程。

公开信息显示，“山取”是云南山取画材有限公司运营的短视频账号，山取公司首席颜料师张俊杰出现，其抖音页面也标注“不是冒险博主，只是生活记录”。发布的十几个视频基本都是去各地寻找含有胭脂虫、火焰石、蓝铜、珊瑚等矿物颜料的内容。

但这次哀牢山之旅显然有些不同。当“哀牢山”这个词出现在视频开头时，弹幕一丝不苟地飘起“你说你要去哪里？”“博主的勇气真的很大”“你敢来这个地方吗？”评论让人更加好奇。

这是张俊杰第二次参观哀牢山。在视频中，张俊杰说他两年前去过哀牢山，这次他需要走旧路，继续寻找碎矿。

张俊杰在视频中表示，哀牢山的一些地区经常出现野熊，“希望这次不会遇到”。这一次，张俊杰没有遇到熊，而是遇到了“不明生物”。

视频后半部分，张俊杰在一个深潭中划船，水面上突然起雾。画面一角奇特的景观吸引了很多网友惊呼“湖里有东西”“应该是饺子”“也很像龙”“它在看你。...

这些神秘的猜测直接提升了视频的受欢迎程度，赞数超过700万，全网曝光率超过1亿。也是目前“山取”数据表现最好的视频，被列入抖音“种草榜”TOP10。

即使张俊杰后来回应说画面中的阴影“是根”，也解释了很多疑似野生动物的画面，其实是手机拍摄质量差，光影问题造成的视觉效果。并说这个视频“只是找原材料的工作日志，剪辑有网感，没有那么多神秘的东西。”

然而，这仍然不能减少许多网民的好奇心，甚至直接将网民的好奇心转化为实际行动。十一期间，开往哀牢山的汽车挤满了盘山公路，令人惊叹。

围绕哀牢山的传说确实很多，这是中国最著名的野生秘境之一。

比如汉朝将军宋越和数百名士兵远征反贼。结果，他们离奇地在山里死去，哀悼。当他们死的时候，他们都是赤裸裸的，没有受伤，面带微笑。清朝吴三桂的残余势力也离奇地哀悼在山里，全身赤裸，衣服整齐地叠在一边。

更为人所知的是2021年的事故，四名地质调查人员在哀牢山失踪而死。当时前去救援的云南登山户外运动协会会长胡文邈觉得失联疑主要是由于当地磁场的干扰，在受害者自己没有意识到危险的情况下，出现了失温事故。

然而，最近，胡文邈在一次采访中改变了他的说法。他认为他之前的分析并不准确。事发后，云南当地几家地方勘察研究所进行了调查和回顾。“我发现没有明显的证据。据说哀牢山地球磁场存在明显异常现象，地质球员死亡的主要原因是身体失温。”

不管真相如何，哀牢山从此蒙上了一层神秘而危险的身影。亚热带中山湿性常绿阔叶林森林生态系统作为世界同纬度面积最大、人为干扰最少、最完整的生态系统，哀牢山地形多变，生态资源复杂，暴雨、暴雪、冰雹等恶劣天气时有发生。在雨雾天气下，森林会释放大量二氧化碳，也就是传说中的“雾霾”。人类长期生活在这种环境中，会导致缺氧和失去意识，从而失去温度。

在彝语中，哀牢山的意思是“虎豹出没的地方”，但这并不能阻止网友们因为一个视频激发的热情而“即使有雾霾，也有那么多人一口都吸不到”。

社交平台上，每个人都不再害怕未知的恐怖，反而形成了人群的狂欢。

2 小西天，人比佛多

就像哀牢山一样，一批新露头的“网红景点”多少具有一些人群狂欢的特点。

被3A游戏《黑神话悟空》点燃的小西天，在这个国庆节完全迎来了流量的巅峰。小西天，又称“千佛庵”，位于凤凰山之巅，至今已有百年历史。它的彩色塑料佛像弥补了中国佛教彩色塑料艺术史的空白，被称为“中国悬塑艺术博物馆”。官方版的《明永乐北藏》，千佛庵寺院，是研究中国佛教史、藏经史、社会道德甚至民俗的稀世珍宝。

在《黑神话悟空》之前，几乎没有人知道这一切。游戏上线后，山西很多景点都被很多网友熟知。来到国庆节，这些网友和游戏玩家终于把自己的爱付诸行动。

在没有火之前，小西天平日里只有几百人。而且这个国庆节，小西天平均每天招待游客已经超过一万人。十月一日接待游客9502人，十月二日接待游客超过16000人，十月三日接待游客超过17626人。

人们主要想看的景点——崇拜成千上万佛像的大雄宝殿，其实总面积不到200平方米。这使得许多游客挤在等候区。即使他们进入大雄宝殿，也是拥挤的，手机也是手机。

十月二日，许多长期排队等候进入小西天景区的游客开始大喊：“小西天，差评！”

面对这种情况，县副县长吕学慧、县副县长、公安局局长黄生辉、县公安局当天值班副局刘伟来到景区缓解游客情绪。

副县长吕学慧现场唱歌推广玉露梨；副县长、公安局局长黄生辉调度备勤警力，拓宽排队通道，分段隔离人流，延迟进入；当天，县公安局值班副局刘伟拿着喇叭喊道:“如果你想骂，你可以排队找我骂几句，我会按顺序接受。”这是一个受欢迎的短视频平台。

很多网友认为小西天有着深厚的历史背景。这些游客来当地好像只是为了打卡拍照，没有时间和心情去欣赏。文化景点逐渐变得“快餐化”。

但是从游客的角度来看，我们可以理解。原来假期不多，大部分游客只能在中秋节和国庆节出行。人太多，等待时间太长，也加剧了旅途中的无聊。如果假期充足，选择多样，没有人愿意在假期拥挤。更何况人流量大也给当地市政府带来了文化旅游的收入，两全其美。你为什么不试试呢？

从哀牢山到小西天，网友们的争论实际上显示出当前文化旅游行业的两个问题：一是引流的不可控性，二是规划的不可预测性。

就前者而言，哀牢山的火爆在一定程度上并不是当地政府想的那样。毕竟哀牢山是原始森林，自然情况复杂。如果游客贸然前行，人身安全很容易受到影响。

10月6日，游客涌入哀牢山后，哀牢山自然保护区楚雄管护局发布《云南哀牢山国家自然保护区楚雄州访客须知》和《关于禁止进入自然保护区进行各种未经批准的人工活动的通知》，明确未经批准进入自然保护区或在自然保护区不服从管理机构管理的，自然保护区管理机构责令其纠正。并且可根据不同情节处以100元以上5000元以下罚款。

但是在网络上，谁也说不出什么内容可以火，这种引流的不可控性对各地文化旅游局来说是一种“随机考验”。

事实上，小西天的受欢迎程度是可以预测的。随着游戏的推出和讨论的日益普及，小西天的游客数量在国庆前继续上升。事实上，当地政府已经制定了一个计划。“我们在国庆节为一万多名游客做了很多准备。”副县长吕学慧说。

但是，从10月2日的问题和10月3日的调整措施来看，实际问题将从多方面影响前期计划。

10月2日，大量游客大喊“差评”后，县政府工作人员紧急复工，开始在莲花广场安装隔离设施，实行线上分时预约入园，重新规划单循环路线，设置步行路面，增加1。、2、3号停车场与免费轮渡连接公交车，开放县政府机关、企事业单位停车区。志愿者还向等待的游客赠送免费热水和一个玉露梨。

黄生辉这样说：“3号人流量比2号多，但是在我们措施到位之后，反而比较轻松。

问题发生后的调整措施再次被网友形容为“溺爱文学”。特别是10月3日上午，县文化旅游局发布了《关于再次致小西天众多命运的信》，宣布今年中秋国庆假期来小西天游玩的游客，可以凭购票凭证再次进入景区，无需门票。网友们看到后都表达了“小西天真的太宠了”的感受。

3 变化的背后，困境还是活力？

今年国庆节的“文旅对决”有了新的变化，从拥挤的哀牢山到爆满的小西天。

最需要注意的是社交媒体对文化旅游景观的“放大”。在过去一年对天津、哈尔滨、淄博、延吉等“线上名人城市”的跟踪中，我们发现社交媒体在塑造一个城市方面发挥着越来越重要的作用。

特别是以颤音为代表的短视频平台，城市拥有不同的互联网叙事和“个人设计”，以强烈的情感、强调叙事、快速更新的方式出现在各行各业的游客面前，其创新速度堪比一批批网络名人。

当人们涌向哀牢山、小西天时，还有谁会记得去年的淄博？

另一个重大变化是相应景观的“聚焦”。如果社交媒体是放大镜，被观察到的景观会越来越“小”。换句话说，过去，城市被点燃，但现在“景点”被点燃。

这是今年国庆节开始的新趋势。过去，人们去具体的城市，如延吉、淄博和哈尔滨，体验城市中的各种景点。现在，每个人都被一个景点所吸引，从而感受到一个城市。

哀牢山和小西天就是一个有代表性的例子，两个景点所在的城市也能满足游客从“小”到“大”的需求，前者位于云南省，旅游资源丰富，后者位于山西省，人文资源丰富。

游客种草的原因越来越简单。过去，一个城市不得不在特定节点大规模传播内容。现在，网友们可以因为一个博主的视频或游戏中的场景而去很远的地方，内容对文化旅游的驱动作用越来越明显和直接。

从客户的角度来看，游客也呈现出“圈层化”的特点。比如哀牢山吸引了新一代对自然绝境和神秘文化感兴趣，也可以接受短视频平台传播；小西天更垂直。大部分游客都是黑神话悟空的深度玩家。即使没有，他们也知道黑神话悟空的名气，所以他们被种草。

这些变化也对当地的文化旅游提出了新的挑战。比如如何辨证使用互联网流量，在最大承载范围内吸引用户，不被流量“攻击”；为了满足游客的需求，圈层化用户是否需要改变传统的文旅运营理念，提供更深层次的定制服务。

这些表面问题的背后，其实指的是一个共同的问题。也就是说，如何充分发挥文化旅游的魅力，在更新迭代异常快速的时刻留下“回头客”，让景区感受到的不再是拥挤的“打卡游”，而是给游客更深层次的体验，享受旅游的时间，真正把“流量”变成“留量”。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”，作者：杨睿琦，编辑：刘南豆，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com